雙節前，“老友(yǒu)·小(xiǎo)酒”100ml茅台酒千桌品鑒會(huì)演繹“天涯共此時(shí)”

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2023-09-26

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雙節如何慶祝？千桌聯動，情誼萬千。9月23日，飛天53%vol 100ml貴州茅台酒“老友(yǒu)小(xiǎo)酒”千桌品鑒會(huì)成功舉行(xíng)，1000多(duō)家(jiā)線下專賣店(diàn)聯動，共同舉杯慶雙節。

與此同時(shí)，茅台多(duō)部門(mén)拉通(tōng)協同，多(duō)渠道(dào)同步發聲，形成一浪高(gāo)過一浪的宣傳浪潮，奏響茅台雙節營銷主旋律。

古人(rén)雲:“酒，始于智者，後世循之。以之成禮，以之養老，以之成歡。”對于中國人(rén)而言，喝(hē)酒從來(lái)不僅僅局限于好喝(hē)，更在于情感的釋放。小(xiǎo)小(xiǎo)一杯的飛天53%vol 100ml貴州茅台酒使相聚更圓滿，情誼更濃重。

飛天53%vol 100ml貴州茅台酒作(zuò)為(wèi)首款帶小(xiǎo)茅IP 形象的産品，也是一款之前沒有(yǒu)流通(tōng)于市場(chǎng)的産品，基于“老友(yǒu)·小(xiǎo)酒”的定位，見證的将是團圓的喜、友(yǒu)誼的醇、來(lái)日的美。

▋ 老友(yǒu)團圓，千桌同慶共舉杯

在9月23日舉行(xíng)的千桌品鑒會(huì)上(shàng)，全國所有(yǒu)茅台自營公司和(hé)專賣店(diàn)同時(shí)進行(xíng)，棋心共聚。不同于以往經銷商自主舉辦的飛天53%vol 100ml貴州茅台酒品鑒會(huì)，此次千桌品鑒會(huì)主要抓住雙節這一重要節點，以極大(dà)體(tǐ)量的聯動宣傳為(wèi)“茅粉”帶來(lái)一場(chǎng)盛會(huì)。

這是為(wèi)中秋國慶雙節而備的一場(chǎng)特殊慶祝，千家(jiā)專賣店(diàn)聯動，千桌共慶，此次品鑒會(huì)也是官方主辦的首次飛天53%vol 100ml貴州茅台酒大(dà)型品鑒會(huì)活動。

千桌共舉杯，仿佛開(kāi)啓了屬于飛天53%vol 100ml貴州茅台酒的多(duō)個(gè)“平行(xíng)時(shí)空(kōng)”，這與國人(rén)對雙節的團圓重逢恰好相符。

千桌舉杯，詩酒難分，正好演繹了“天涯共此時(shí)”。

雙節将至，許多(duō)年輕人(rén)即将回到家(jiā)鄉，與親朋短(duǎn)暫相聚。在這樣一個(gè)溫馨時(shí)刻，一場(chǎng)千桌品鑒會(huì)拓寬老友(yǒu)聚會(huì)的消費場(chǎng)景，極大(dà)地豐富了節慶的團圓表達。

一杯“老友(yǒu)·小(xiǎo)酒”率先做(zuò)好團圓示範。

▋ 小(xiǎo)酒一杯，盡享友(yǒu)誼醇美

2022年5月19日i茅台上(shàng)線，定位為(wèi)“老友(yǒu)·小(xiǎo)酒”的飛天53%vol 100ml貴州茅台酒同步上(shàng)線，這是該款産品首度正式面向市場(chǎng)發售。

此次千桌品鑒會(huì)邀請(qǐng)了購買過飛天53%vol 100ml貴州茅台酒的“茅粉”及潛在消費者線下參與，這是将各位“茅粉”由線上(shàng)銷售渠道(dào)引入線下互動場(chǎng)景的一次營銷形式突破。

據i茅台官微消息，自8月10日起，i茅台對飛天53%vol 100ml貴州茅台酒的投放機制(zhì)做(zuò)出優化調整，根據“城市熱度”動态調整飛天53%vol 100ml貴州茅台酒的投放數(shù)量。“城市熱度”是指消費者所在城市的需求量，用戶所在的城市參與“雲購”飛天53%vol 100ml貴州茅台酒的人(rén)數(shù)越多(duō)，該産品在這個(gè)城市的投放量就會(huì)越大(dà)。相反，需求較小(xiǎo)的城市，投放量就會(huì)相應減少(shǎo)，從而使投放與需求趨于平衡。

能夠購買到53%vol 100ml貴州茅台酒産品的“茅粉”都是在自身區(qū)域內(nèi)産生(shēng)了相同默契、共同增加了“城市熱度”的夥伴，他們自帶緣分密碼，在線上(shàng)成為(wèi)“老友(yǒu)”。

通(tōng)過線下品鑒會(huì)，“茅粉”們共叙情誼，以53%vol 100ml貴州茅台酒的“老友(yǒu)”身份相見，體(tǐ)會(huì)團圓。

與此同時(shí)，i茅台線上(shàng)渠道(dào)再次打開(kāi)，凡是參與線下老友(yǒu)小(xiǎo)酒“千桌品鑒會(huì)”的用戶，均可(kě)在i茅台APP上(shàng)通(tōng)過現場(chǎng)掃碼搶購100ml茅台酒，此次活動共計(jì)投放6萬瓶，每人(rén)可(kě)搶購一次，每人(rén)最高(gāo)可(kě)以搶購6瓶。

從線下再次回歸線上(shàng)銷售，“茅粉”們與i茅台牢牢鎖定，感受美好數(shù)字生(shēng)活。

此次千桌品鑒會(huì)緊扣消費者情感需求，好似在雙節前為(wèi)“茅粉”定制(zhì)專屬的“老友(yǒu)見面會(huì)”，通(tōng)過四式品鑒、漫談茅台文化、共同舉杯将茅台美生(shēng)活理(lǐ)念深入人(rén)心。

▋ 慢品生(shēng)活，暢快迎接雙節

老友(yǒu)在身邊，小(xiǎo)酒在眼前，千桌品鑒會(huì)告訴大(dà)衆：雙節這樣過豈不美哉。

這種美好生(shēng)活的氛圍感正是當下消費熱潮中的流量密碼。

美酒、美景的場(chǎng)景不斷更叠，不變的是美生(shēng)活氛圍感。随着氛圍感受到熱捧，“氛圍感經濟”也應運而生(shēng)。有(yǒu)媒體(tǐ)稱，近年來(lái)，大(dà)衆消費逐漸呈現出更加在意自我、關注內(nèi)心世界的特征，氛圍感、情緒價值和(hé)內(nèi)心舒适度日漸成為(wèi)消費體(tǐ)驗中的重要指标。

一杯小(xiǎo)酒，将三五好友(yǒu)距離拉近，這是“氛圍感經濟”當中十分重要的新銳消費場(chǎng)景。

在平均日活近500萬人(rén)的i茅台平台上(shàng)，定價399元的53%vol 100ml貴州茅台酒的出現，豐富了消費者的選擇。它小(xiǎo)巧輕盈，适合出現在親朋小(xiǎo)聚，尤其是在雙節這樣的美好假日之時(shí)。

千桌品鑒打通(tōng)線上(shàng)、線下消費壁壘，為(wèi)線上(shàng)“茅粉”提供交流場(chǎng)景，引入線下互動體(tǐ)驗，同時(shí)将這部分流量鎖定，引入線上(shàng)銷售，一舉多(duō)得(de)。

更為(wèi)重要的是，多(duō)城聯動、一呼百應的效應将小(xiǎo)桌宴飲場(chǎng)景的傳播力擴大(dà)，為(wèi)大(dà)衆具象地呈現飛天53%vol 100ml貴州茅台酒帶來(lái)的美生(shēng)活氛圍感。

此後，i茅台平台将繼續保持飛天53%vol 100ml貴州茅台酒投放機制(zhì)的動态調整，雙節期間(jiān)，一系列美酒與美好生(shēng)活場(chǎng)景的連鎖反應将接踵而來(lái)。

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