品文化極緻，藏茅台大(dà)美。10月21日，由茅台品藏家(jiā)聯誼會(huì)主辦，淘天集團協辦的茅台品藏家(jiā)金秋聯誼會(huì)在杭州大(dà)運河(hé)小(xiǎo)河(hé)公園舉行(xíng)。來(lái)自全國各地的茅台品藏家(jiā)們齊聚水(shuǐ)墨江南，以老酒為(wèi)媒，共叙茅台美學，共鑒老酒價值，共悟茅台“品”與“藏”的品質和(hé)價值之美。

活動現場(chǎng)

茅台集團黨委書(shū)記、董事長丁雄軍出席活動并講話(huà)，阿裏巴巴集團首席執行(xíng)官、淘天集團董事長吳泳銘出席活動并緻辭。茅台集團黨委副書(shū)記、工會(huì)主席高(gāo)山(shān)，黨委委員、副總經理(lǐ)王曉維出席活動。

2023年2月，茅台品藏家(jiā)聯誼會(huì)從首都北京出發，開(kāi)啓了茅台老酒的新春品藏之旅，丁雄軍在緻辭中分享了茅台老酒“老、品、藏、美”四個(gè)字的深層含義。6月，于仲夏相聚上(shàng)海，共鑒共賞“鐵(tiě)蓋茅台”，丁雄軍在講話(huà)中以“價值發現”和(hé)“價值創造”兩個(gè)關鍵詞，闡釋了茅台老酒的品質之美、價值之美與文化之美。此番，金秋時(shí)節，于極具數(shù)字創新活力的杭城探尋“1983-1986年茅台酒”美好價值的同時(shí)，丁雄軍特從文化價值、經濟價值、生(shēng)活價值三個(gè)維度分享了茅台老酒的“美”價值。

丁雄軍講話(huà)

——茅台老酒“美”的文化價值。茅台是酒文化的極緻，而茅台老酒穿越時(shí)空(kōng)、傳承曆史，更是這種文化極緻的突出體(tǐ)現。“1983-1986年茅台酒”，是1983年至1986年期間(jiān)生(shēng)産的“五星牌”內(nèi)銷貴州茅台酒，有(yǒu)着特定的曆史內(nèi)涵、獨特的包裝形象、精益的品質工藝，是茅台老酒中的品質典範，承載了特定的時(shí)代印記，極具豐富的文化價值。

——茅台老酒“美”的經濟價值。茅台老酒受限于産能限制(zhì)，現存數(shù)量少(shǎo)，具有(yǒu)卓越的市場(chǎng)價值表現，飽含極高(gāo)的經濟價值。同時(shí)，茅台提出了老酒市場(chǎng)“一統三維”高(gāo)質量發展體(tǐ)系和(hé)“買當年酒、喝(hē)往年酒、品陳年酒、收藏老酒”理(lǐ)念，努力構建“買、喝(hē)、品、藏”健康良性循環生(shēng)态。并通(tōng)過成立茅台老酒咨詢委員會(huì)、茅台品藏家(jiā)聯誼會(huì)等機制(zhì)，推動茅台老酒市場(chǎng)持續向好繁榮，各相關方都收獲了可(kě)觀的經濟價值，築牢了茅台老酒可(kě)持續發展生(shēng)态。

——茅台老酒“美”的生(shēng)活價值。美酒自古與人(rén)們生(shēng)活息息相關，老酒更是品質生(shēng)活的極緻表達。一是引領“美”的生(shēng)活方式，品飲茅台老酒，能夠帶來(lái)美味、健康、格調、共享的生(shēng)活體(tǐ)驗。此外，我們還(hái)推動建設茅台老酒品藏館，加上(shàng)遍布全國的第三代專賣店(diàn)、體(tǐ)驗館等終端，不斷創領“美”的生(shēng)活方式。二是追求“美”的生(shēng)活共享。茅台始終堅持以“釀造美好生(shēng)活”為(wèi)使命，把踐行(xíng)ESG作(zuò)為(wèi)持續創造美價值的基本遵循，倡導綠色健康飲酒，投身公益慈善事業，積極履行(xíng)社會(huì)責任。希望品藏家(jiā)朋友(yǒu)們、從事茅台老酒事業的夥伴們，都能和(hé)茅台一道(dào)，積極踐行(xíng)ESG理(lǐ)念，追求美的價值共享，書(shū)寫更加美好的人(rén)生(shēng)，共創更加美好的生(shēng)活。

前不久，杭州喜辦亞運盛會(huì)、廣迎天下賓朋，演繹了體(tǐ)育運動的競技(jì)之美，處處洋溢着青春和(hé)活力。今天的杭州大(dà)運河(hé)畔，一場(chǎng)聚焦詩意精工、極緻美學，以“茅台：江河(hé)文脈裏的流金歲月”為(wèi)題的主題展覽也在此開(kāi)啓，讓大(dà)美茅台香遇古郡杭州。

丁雄軍等參觀展覽

浙江是中華文明(míng)的發祥地，有(yǒu)着包括上(shàng)山(shān)文化、河(hé)姆渡文化、良渚文化、越文化、南宋文化、青瓷文化等具有(yǒu)較高(gāo)知名度、鮮明(míng)辨識度的文化标識，以及西湖(hú)、京杭大(dà)運河(hé)浙江段、良渚古城遺址等世界文化遺産。這裏水(shuǐ)網密布，襟江帶海，是河(hé)運和(hé)海運的交通(tōng)樞紐，代表着中國商業文明(míng)的高(gāo)峰，所在的江南更是中國人(rén)充滿詩意的精神原鄉。

而在長江上(shàng)遊的赤水(shuǐ)河(hé)谷，同樣出于對美的不懈追求，千百年薪火(huǒ)相傳成就了全球最複雜的酒類釀造工藝。作(zuò)為(wèi)公認的世界名酒之一，茅台曆史悠久、源遠流長。不久前，“茅台偕美世界行(xíng)”走進日本、法國與英國，不斷創新美酒美食美生(shēng)活的文化表達，開(kāi)啓了以“MEI”為(wèi)主線的茅台國際化新征程。作(zuò)為(wèi)中國酒文化的極緻，茅台之美，兼具物質的滿足與精神的富足，美在産品，美在态度，美在企業哲學，美在矢志(zhì)不渝為(wèi)世界釀造美好生(shēng)活。

展覽現場(chǎng)

整場(chǎng)展覽分為(wèi)序幕、正篇、尾聲，浙江曆史文化與茅台曆史文化充分融合，讓美生(shēng)動展示。

以序為(wèi)始，诠釋茅台與杭州的底蘊交融。序幕部分，詩意氛圍盎然，設有(yǒu)小(xiǎo)茅、茅小(xiǎo)淩互動打卡背景牆，背景牆以“以美為(wèi)向 偕美世界”的美學态度為(wèi)核心內(nèi)容，表達茅台以創新的品牌美學積極接軌世界的品牌趨勢。

以江河(hé)承載茅台的核心産品，感悟茅台釀藝深厚底蘊。正篇部分是茅台酒品展示區(qū)，在流動的“江河(hé)”上(shàng)茅台産品悉數(shù)亮相，輔以一段段解說文字、一張張老照片、一件件曆史文物，茅台的空(kōng)間(jiān)、時(shí)間(jiān)、人(rén)物、文化、老酒、收藏、文脈之美漸次鋪開(kāi)，讓參觀者身臨其境、深感其美。

以尾為(wèi)終，再次诠釋茅台與杭州的文化交融。尾聲部分，浙江文人(rén)墨客在茅台留下的印記躍然紙上(shàng)，把文人(rén)精神和(hé)品位，融進了茅台酒香，深度诠釋了兩地美的鏈接。

千年運河(hé)見證着時(shí)代和(hé)曆史的變遷，在曆史的坐(zuò)标裏也擁抱着屬于茅台的美好回憶。2023茅台品藏家(jiā)金秋聯誼會(huì)來(lái)到大(dà)運河(hé)畔，舉禮文明(míng)源頭，緻敬匠心造詣，詠贊商業精神，接續千年文脈，這是美的鏈接、美的吟唱(chàng)、美的盛放，也是以茅台之名，擁抱美時(shí)代，凝聚美力量，共創美生(shēng)活的強力實踐。

吳泳銘緻辭

茅台與杭州，因美而聚，與美同行(xíng)。正如吳泳銘所言，茅台是一家(jiā)值得(de)尊敬的企業，是世界酒文化中一塊來(lái)自中國的金字招牌。“希望通(tōng)過杭州，通(tōng)過阿裏創新的商業模式和(hé)先進的科技(jì)手段，讓更多(duō)人(rén)能品嘗到茅台的美酒，感受茅台獨特的魅力和(hé)文化。”

在首屆茅台品藏家(jiā)聯誼活動上(shàng)，丁雄軍指出，茅台是中國老酒市場(chǎng)的重要源頭，要構建茅台老酒“一統三維”高(gāo)質量發展體(tǐ)系，在推動老酒産業高(gāo)質量發展上(shàng)展現茅台作(zuò)為(wèi)、作(zuò)出茅台貢獻。“一統”是茅台老酒發展需要遵循的統一章法，即思想共識要有(yǒu)章法、組織架構要有(yǒu)章法、運行(xíng)機制(zhì)要有(yǒu)章法。“三維”是要構建品質、文化、市場(chǎng)三個(gè)維度的高(gāo)質量發展支撐體(tǐ)系，在品質維度上(shàng)，構建品質表達、品質服務和(hé)品質維護體(tǐ)系；在文化維度上(shàng)，打造老酒文化平台、講好老酒文化故事和(hé)建立老酒公益品牌；在市場(chǎng)維度上(shàng)，構建老酒規範化的産品體(tǐ)系、價格體(tǐ)系、渠道(dào)體(tǐ)系和(hé)拍賣市場(chǎng)平台，推動老酒市場(chǎng)向着規範化、科學化、系統化不斷邁進。

首屆茅台品藏家(jiā)聯誼活動後，茅台迅速行(xíng)動，成立了茅台老酒咨詢委員會(huì)、茅台品藏家(jiā)聯誼會(huì)等機制(zhì)，并通(tōng)過持續舉辦品藏家(jiā)活動，推動茅台老酒市場(chǎng)持續向好繁榮。“茅台品藏館”的建設便是其中重要一環。

“茅台品藏館”（第二批）授牌儀式

本次金秋聯誼會(huì)持續開(kāi)展“茅台品藏館”的建設、認證和(hé)揭牌工作(zuò)，經過報名、初篩、複篩、實地考察等流程，最終評審出 11 家(jiā)茅台品藏館單位，丁雄軍、高(gāo)山(shān)、王曉維為(wèi)獲得(de)茅台品藏館的法人(rén)單位授牌。至此，全國共有(yǒu)21家(jiā)“茅台品藏館”，合力以别樣的方式讓茅台酒品藏文化得(de)到更美表達，推動老酒展現出新的生(shēng)命力。

活動舉行(xíng)了貴州茅台酒（五星）（1983-1986）收藏與文化價值研討(tǎo)會(huì)和(hé)貴州茅台酒（五星）（1983-1986）專場(chǎng)鑒定，發布了《茅台1983-1986年“五星牌”內(nèi)銷茅台老酒文化價值研究報告》，繼貴州茅台酒（1985-1996）後，1983-1986年間(jiān)的“五星牌”內(nèi)銷茅台老酒的曆史和(hé)文化價值得(de)以顯現。通(tōng)過價值研究，茅台老酒系列的品質表達也日趨完善。

活動現場(chǎng)，茅台酒秋季花(huā)式品鑒環節中，嘉賓們佩戴上(shàng)了數(shù)字氣味播放器(qì)，跟随視(shì)頻，通(tōng)過數(shù)字氣味的交替變化探尋來(lái)自大(dà)自然的嗅覺奧秘，感受歲月如歌(gē)、酒香依舊(jiù)的美好時(shí)光；“貴州茅台文化品飲師(shī)”總決賽獲獎選手講解了貴州茅台酒、陳年貴州茅台酒、往年貴州茅台酒、秋季勾調款對比品評；知名品藏家(jiā)，帶領大(dà)家(jiā)深入了解了茅台老酒的曆史與文化；台灣知名設計(jì)師(shī)高(gāo)健維先生(shēng)講述了茅台酒品藏用具的全球遴選過程。

“茅台品藏家(jiā)聯誼會(huì)獎”頒獎儀式

活動現場(chǎng)，“茅台品藏家(jiā)聯誼會(huì)獎”頒獎儀式壓軸登場(chǎng)。2023年，聯誼會(huì)啓動了“尋找全球茅台文化和(hé)文物标識行(xíng)動計(jì)劃”，深度探尋挖掘茅台在全球的曆史和(hé)文化珍藏。全國品藏家(jiā)踴躍參加，提名了一批珍貴藏品，優中選優，最終評選出 6 份藏品，榮獲“茅台品藏家(jiā)聯誼會(huì)獎”。

活動還(hái)舉行(xíng)了慈善拍賣，拍品的溢價部分将全部捐贈給貴州茅台公益基金會(huì)。

推進茅台老酒文化建設，評選“茅台品藏館”；建立茅台老酒品質維度規範，建設茅台老酒鑒定體(tǐ)系；開(kāi)展茅台老酒市場(chǎng)維度建設，打造聯誼會(huì)的品牌 IP……透過本場(chǎng)活動，我們可(kě)以清晰地看到，茅台高(gāo)度重視(shì)老酒市場(chǎng)，以一系列組合拳，築牢了茅台老酒可(kě)持續發展生(shēng)态，也推動了“一統三維”高(gāo)質量發展體(tǐ)系的漸趨完善。

未來(lái)，茅台也将不遺餘力推動老酒市場(chǎng)持續健康、規範發展，在中國白酒的美時(shí)代，以茅台之美不斷滿足人(rén)們對美好生(shēng)活的追求，在美美與共的向美之旅中，共赴時(shí)代美好之約。

茅台集團公司辦公室、市場(chǎng)管理(lǐ)部等相關部門(mén)負責人(rén)參加活動。