茅台美馔遇見米蘭 “美茅台 美世界”2024全球品牌文化活動首站(zhàn)圓滿結束

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2024-01-20

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美食，予人(rén)愉悅；美酒，鏈接東西。意大(dà)利時(shí)間(jiān)1月18日晚，中國傳統節日臘八節，2024年茅台美馔之夜第一站(zhàn)來(lái)到世界時(shí)尚之都米蘭，用精美的意大(dà)利菜作(zuò)為(wèi)茅台酒的配餐，為(wèi)當地消費者帶來(lái)了精彩的美生(shēng)活體(tǐ)驗，也為(wèi)“美茅台 美世界”2024全球品牌文化活動首站(zhàn)畫(huà)上(shàng)圓滿句号。

 

茅台集團總經理(lǐ)王莉，意大(dà)利農業部代表Pierluigi Grassi，意大(dà)利中國商會(huì)秘書(shū)長範顯偉等中資企業代表及意大(dà)利政商界代表，以及茅台意大(dà)利、瑞士、德國渠道(dào)商代表等出席晚宴。

提到意大(dà)利，彌漫着地中海浪漫氣質的米蘭大(dà)教堂、聖馬可(kě)廣場(chǎng)、比薩斜塔等讓來(lái)自世界的遊客流連忘返。而意大(dà)利面、意式披薩等美食，也為(wèi)意大(dà)利貼上(shàng)美食标簽。

4年前，茅台曾推出“走進意大(dà)利”茅台酒，以米蘭标志(zhì)性建築——米蘭大(dà)教堂、達·芬奇畫(huà)作(zuò)等元素進行(xíng)創作(zuò)，展現米蘭時(shí)尚之都魅力的同時(shí)，也通(tōng)過一瓶美酒将茅台與米蘭，中國與意大(dà)利緊密連接。

2023年，茅台全面啓動走向世界的布局，先後在泰國、日本、法國、英國打造了茅台美馔之夜，受到了當地消費者的青睐，成為(wèi)茅台品牌傳播又一IP。

此番美馔之夜，在建于1896年的薩沃亞普林西比酒店(diàn)舉行(xíng)。從地中海風格的泡飯，到意大(dà)利人(rén)鍾愛(ài)的醬烤乳豬，都與口感突出的茅台酒搭配出了特别的風味。同時(shí)，現場(chǎng)氛圍搭建也大(dà)量運用了2024年年初中國流行(xíng)色協會(huì)發布的“缃葉黃”，令海外活動從色彩上(shàng)增加了新的文化內(nèi)涵，獲得(de)了現場(chǎng)嘉賓的一緻好評。

值得(de)一提的是，随着第78屆聯合國大(dà)會(huì)将春節（農曆新年）确定為(wèi)聯合國假日，“春節國際化”、中華文化為(wèi)全球關注。而活動當天正是春節序曲臘八節，更為(wèi)這場(chǎng)美馔之夜注入了别樣的內(nèi)涵。

文化是對外傳播的重要途徑，也是茅台走出去的重要載體(tǐ)。茅台美馔之夜選擇在臘八節，這一代表春節将至的關鍵節日，以當地美食結合茅台酒制(zhì)作(zuò)創意料理(lǐ)，讓現場(chǎng)嘉賓在品鑒異國美食風味與茅台醬香的同時(shí)，感受了以“酒文化極緻”為(wèi)底色的茅台文化，也為(wèi)意大(dà)利米蘭增添了濃濃的年味，講好了中國故事，助力傳播了中華優秀傳統文化。

 

正如王莉所言，在臘八節舉辦這場(chǎng)晚宴，是茅台人(rén)對情感的特殊表達，期待為(wèi)各位嘉賓留下溫暖而長遠的印象。王莉也表示，期待從意大(dà)利同行(xíng)身上(shàng)學習更多(duō)國際化經驗，從品牌故事構建到消費場(chǎng)景營造，為(wèi)茅台品牌走向世界創造更多(duō)叙事渠道(dào)和(hé)方式。

當天下午，王莉一行(xíng)還(hái)在文藝複興商場(chǎng)、華人(rén)街(jiē)等地終端店(diàn)面調研。文藝複興商場(chǎng)是米蘭高(gāo)級百貨公司，其七樓為(wèi)食品、酒水(shuǐ)專區(qū)，茅台酒和(hé)醬香系列酒是這個(gè)地方的熱銷産品，其銷量走勢一路上(shàng)揚。此後召開(kāi)的意大(dà)利、瑞士、德國渠道(dào)商座談會(huì)上(shàng)，各國渠道(dào)商也極力認同茅台品質至上(shàng)、文化先行(xíng)的品牌傳播路徑。

 

茅台意大(dà)利總經銷商88白酒貿易公司CEO Gianluca Scalfi表示，渠道(dào)商不僅要拓展茅台的海外市場(chǎng)，推廣茅台品牌文化，還(hái)要讓更多(duō)人(rén)了解到中國文化的特殊魅力。

此次海外行(xíng)，是“美茅台 美世界”2024全球品牌文化活動首站(zhàn)，茅台不僅亮相了世界經濟論壇，還(hái)在瑞士、意大(dà)利開(kāi)展了品牌推廣及文化交流，并調研了當地市場(chǎng)，展現了強大(dà)的産品力、品牌力，在追求Mei和(hé)國際化的路上(shàng)，打開(kāi)了新的視(shì)野，提供了新的參考，打下了新的基礎。

 

俗話(huà)說，過了臘八就是年，相信對于茅台，這次海外行(xíng)是一份不錯的新年禮物。

來(lái)源：貴州茅台

 

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