今年“十一”白酒成交同比增長12倍

發布時(shí)間(jiān)：

2020-05-15

來(lái)源：

作(zuò)者：

悄悄地，國慶長假走了。未等假期結束，十月一黃金周的全民消費數(shù)據也已紛紛出爐。

據文化和(hé)旅遊部數(shù)據顯示，在國慶期間(jiān)，全國共接待國內(nèi)遊客7.82億人(rén)次，同比增長7.81%；實現國內(nèi)旅遊收入6497.1億元，同比增長8.47%，再創曆史新高(gāo)，消費成為(wèi)經濟增長引擎。同時(shí)商務部監測，10月1日至7日，全國零售和(hé)餐飲企業實現銷售額1.52萬億元，比去年同期增長8.5%。其中老字号餐飲、特色網紅餐廳人(rén)氣火(huǒ)爆，黃金周前6天，餐飲類消費金額同比增長40.3%。

支付寶消費報告顯示，在國慶節前三天，實體(tǐ)店(diàn)的人(rén)均消費頻次增45%，美食、出行(xíng)、零售三大(dà)行(xíng)業堪稱拉動內(nèi)需的“三駕馬車(chē)”。

中信證券8日發布研報點評2019年國慶假期消費數(shù)據稱，國慶消費數(shù)據總體(tǐ)平穩，餐飲增長穩健、免稅增長亮麗(lì)，出境、景區(qū)增長乏力。在經濟增速放緩背景下，餐飲産業鏈、免稅、化妝品、體(tǐ)育、養殖景氣上(shàng)行(xíng)明(míng)确，白酒、食品等必選消費穩健。

今年的國慶節，“購物、餐飲等傳統消費亮點紛呈，特色旅遊、文化等新興消費蓬勃發展，夜間(jiān)經濟大(dà)放異彩。”

 

酒水(shuǐ)銷量倍增，受衆差别明(míng)顯

10月3日，蘇甯發布了《2019國慶出行(xíng)消費報告》，根據線上(shàng)消費數(shù)據整理(lǐ)，在國慶期間(jiān)，大(dà)批年輕人(rén)選擇了居家(jiā)過節，床上(shàng)折疊電(diàn)腦(nǎo)桌銷量同比增長142%，收納盒同比增長106%。中年人(rén)才是國慶出行(xíng)的消費主力，數(shù)據顯示，在國慶期間(jiān)零食類銷售同比增長140%，購買者以30-40年齡段最多(duō)，占比20%；酒水(shuǐ)銷售更是大(dà)幅上(shàng)升，酒水(shuǐ)類銷量同比增長174%，購買者以30-40年齡段最多(duō)，占比18%。

蘇甯2019國慶大(dà)數(shù)據顯示，10月1日至7日，國産品牌銷量同比增長16.2%，是進口品牌銷量增長的4倍。35歲以下群體(tǐ)成為(wèi)國産品牌的主要消費人(rén)群，占比50.8%，一二線城市占比66.2%。

在酒水(shuǐ)消費上(shàng)，10月1-7日，白酒、黃酒、啤酒銷量同比增長96%、158%和(hé)124%。北京、南昌、上(shàng)海的男性群體(tǐ)對茅台情有(yǒu)獨鍾，年齡集中在36-40歲，南京人(rén)更偏愛(ài)洋河(hé)，其中男性占比73.6%，主要消費群體(tǐ)為(wèi)90後，南昌則為(wèi)五糧液銷量最佳城市。在整個(gè)大(dà)快消市場(chǎng)中，茅台已同黃金一樣成為(wèi)消費熱點。

 

線上(shàng)銷售火(huǒ)熱，電(diàn)商控價茅台

10月6日，阿裏巴巴發布的《2019“十一”黃金周消費數(shù)據報告》數(shù)據顯示，今年的消費主要圍繞愛(ài)國主題，“銀發經濟”和(hé)親子經濟為(wèi)代表的家(jiā)庭類消費升溫，消費結構升級，囤點白酒、買點螃蟹、智能家(jiā)居成為(wèi)線上(shàng)消費的新熱點。而囤點白酒中的“酒”最引人(rén)注目的就是1499元的飛天茅台。

近期茅台廠家(jiā)動作(zuò)頻頻，身為(wèi)市場(chǎng)寵兒的茅台一舉一動都吸引了衆多(duō)眼球。繼線下6家(jiā)商超——華潤萬家(jiā)、大(dà)潤發、物美、上(shàng)海Costco、貴州華聯、貴州合力超市售賣飛天茅台後，搶購一詞便圍繞着飛天茅台酒。

10月1日茅台電(diàn)商直銷渠道(dào)正式落地，茅台預招标三家(jiā)綜合電(diàn)商，給予的供給額度為(wèi)170噸、130噸、100噸，普遍認為(wèi)天貓及蘇甯目前有(yǒu)300噸的配額。天貓超市的活動規定，從10月1日開(kāi)始，每天早上(shàng)10：00和(hé)晚上(shàng)22：00 都能以1499元的價格在天貓超市搶購兩瓶53度飛天茅台。結果是1499元茅台一經上(shàng)架就秒(miǎo)空(kōng)，據阿裏數(shù)據顯示在這個(gè)十月一，有(yǒu)300萬人(rén)次在天貓超市搶購茅台酒。

同時(shí)，蘇甯在十月一期間(jiān)推出了茅台搶購預約，為(wèi)了防止刷單，蘇甯易購出台了相當嚴格的限購規則。10月1日當天，已有(yǒu)10萬人(rén)在蘇甯成功預約了飛天茅台的搶購券，8日，蘇甯官方數(shù)據顯示，全國有(yǒu)36.6725萬人(rén)次實名認證的蘇甯Super會(huì)員通(tōng)過了搶購資格審查，10點一過蘇甯易購的首批飛天茅台售賣開(kāi)始就被搶購一空(kōng)，部分顯示“當前活動太火(huǒ)爆，請(qǐng)稍後再試”，當刷新頁面重試後茅台顯示已經賣光，後期直接下架。

目前，蘇甯物流準時(shí)達服務已覆蓋全國200個(gè)城市，90%以上(shàng)地區(qū)可(kě)實現當日或次日達。後期蘇甯将通(tōng)過強大(dà)的物流服務體(tǐ)系，将茅台酒安全快速地送達消費者手中。在蘇甯茅台産品的評論中，部分消費者上(shàng)午下單下午就已收到飛天茅台。

有(yǒu)媒體(tǐ)報道(dào)，茅台這一系列放量出貨抑制(zhì)酒價上(shàng)漲的動作(zuò)對茅台酒炒客實現了有(yǒu)效狙擊，茅台酒價格回落，使炒客承受了重大(dà)損失。

長城證券表示，茅台直營渠道(dào)發貨量加大(dà)，真實需求得(de)到滿足，商超投放進度加快、電(diàn)商招标落地、第二批商超投放啓動，在加強管控以及合理(lǐ)預期下，預計(jì)未來(lái)批價保持窄幅震蕩。

包括茅台在內(nèi)，白酒市場(chǎng)整體(tǐ)銷售額大(dà)幅上(shàng)漲，阿裏巴巴《2019“十一”黃金周消費數(shù)據報告》中顯示，今年十一期間(jiān)白酒成交額同比去年增速達12倍。

二維碼

圖标 微信公衆号

二維碼

圖标 小(xiǎo)程序