十城齊發！這一次，泸州老窖把澳網搬到了中國大(dà)地

發布時(shí)間(jiān)：

2020-05-15

來(lái)源：

作(zuò)者：

　　1月27日，随着德約科維奇獲得(de)男單冠軍，2019澳網正式閉幕;

　　7月13日，首屆泸州老窖·國窖1573澳網中國業餘挑戰賽開(kāi)幕儀式暨北京站(zhàn)賽事在國家(jiā)網球中心正式啓動。

　　澳網中國業餘挑戰賽從今年7月13日啓航，在包括北京、西安、日照、蘇州、長沙、深圳、鄭州、上(shàng)海、杭州、成都在內(nèi)10個(gè)城市進行(xíng)分站(zhàn)賽，預計(jì)吸引超過500名精英人(rén)士參與體(tǐ)驗。炎熱北京30多(duō)度的高(gāo)溫依然阻擋不了愛(ài)好者對網球的喜歡，就連網球小(xiǎo)白在現場(chǎng)觀戰的筆者也同樣躍躍欲試，有(yǒu)上(shàng)場(chǎng)揮拍的沖動與熱血。

曆時(shí)半年，泸州老窖把澳網搬到了中國大(dà)地

　　從墨爾本到北京，沒想到了泸州老窖憋了這麽一手。

　　客觀而言，泸州老窖與澳網合作(zuò)，一直也存在着業內(nèi)的質疑，網球是相對小(xiǎo)衆的運動，重金贊助澳網究竟劃不劃算(suàn)的聲音(yīn)一直不絕于耳。随着覆蓋中國大(dà)地十個(gè)城市的“第一屆泸州老窖·國窖1573澳網中國業餘挑戰賽”的開(kāi)賽，顯然雙方的合作(zuò)更加落了地，畢竟能夠親臨墨爾本的中國觀衆還(hái)是占少(shǎo)數(shù)，而本次業餘挑戰賽的開(kāi)打，顯然讓更多(duō)中國網球愛(ài)好者有(yǒu)了近距離接觸和(hé)參與的機會(huì)。

　　“這是泸州老窖助推中國體(tǐ)育事業發展的生(shēng)動體(tǐ)現，也是泸州老窖在白酒國際化道(dào)路上(shàng)的進一步探索實踐”，泸州老窖股份有(yǒu)限公司黨委副書(shū)記、常務副總經理(lǐ)王洪波出席挑戰賽開(kāi)幕式并強調，“這項賽事正是踐行(xíng)了當初的承諾，與澳網系統推動網球運動在中國的普及、網球文化在中國的傳播和(hé)倡導健康積極的生(shēng)活方式。我們也将和(hé)澳網一同，緻力于打造中國頂級的業餘網球賽事!”

　　泸州老窖對網球的專業與執着不止于此。由于二者長達五年的戰略合作(zuò)，因此本屆的挑戰賽為(wèi)第一屆，以泸州老窖一直的風格，未來(lái)大(dà)概率會(huì)繼續辦下去，直到把這個(gè)IP吃(chī)透吃(chī)盡，甚至讓國人(rén)一提到澳網就直接聯想到泸州老窖，這種獨占性顯然是泸州老窖更大(dà)的目的。還(hái)有(yǒu)據了解，泸州老窖還(hái)專門(mén)高(gāo)薪聘請(qǐng)對口的體(tǐ)育專業人(rén)才從事澳網項目的合作(zuò)與持續推進與傳播，以實現雙方更高(gāo)層次的合作(zuò)與落地的可(kě)能性。

　　值得(de)關注的是：本屆業餘挑戰賽将成為(wèi)澳網首個(gè)在澳大(dà)利亞以外國家(jiā)舉辦的業餘挑戰賽，也成為(wèi)繼澳網亞太區(qū)外卡賽和(hé)“一帶一路”成都-澳網國際大(dà)學生(shēng)網球邀請(qǐng)賽後，在中國舉辦的賽事中規模最大(dà)、曆時(shí)最長的非職業類網球賽事。賽制(zhì)方面采用了“FAST4”表演賽賽制(zhì)，它的特點是發球擦網進區(qū)有(yǒu)效、每局無占先、率先赢得(de)4局的選手獲勝、若打成3-3平則以搶五決勝。同時(shí)每場(chǎng)比賽還(hái)配有(yǒu)國家(jiā)級裁判和(hé)一級裁判，讓業餘選手也能體(tǐ)驗大(dà)滿貫級别的比賽環境，增加比賽的趣味性和(hé)懸念感。

　　目前中國女網的領軍人(rén)物王薔出現在啓動儀式現場(chǎng)，她的到來(lái)引發了粉絲們的尖叫與振奮。王薔親自為(wèi)北京站(zhàn)賽事抽簽及開(kāi)球，也進一步就此拉開(kāi)了十城逐鹿的序幕。來(lái)自北京站(zhàn)96位商業精英參與比賽，争奪一張進軍2020年澳網現場(chǎng)的入場(chǎng)券，并與未來(lái)九站(zhàn)的冠軍一同相約如火(huǒ)的一月墨爾本，在榮耀之巅1573球場(chǎng)展開(kāi)最終的決賽。

用通(tōng)用語言互動，用專業态度圈粉

　　這些(xiē)年國際化始終是白酒行(xíng)業發展的重要命題，許多(duō)名酒都通(tōng)過中國文化輸出和(hé)謀求世界共通(tōng)的語言方式謀求與國際的接軌，在世界大(dà)型比賽，特别是涉及到藝術(shù)、體(tǐ)育的賽事都會(huì)看到中國白酒的身影(yǐng)。而與網球的結合，這還(hái)是第一次，澳網與中國白酒的碰撞，顯然成為(wèi)泸州老窖以文化戰略為(wèi)媒，深度跨界體(tǐ)育營銷的一種新探索，其各種創意性的品牌露出方式不僅成為(wèi)墨爾本一種别樣的中式風情，更通(tōng)過本次大(dà)範圍業餘賽的覆蓋與舉辦，更讓許多(duō)網球愛(ài)好者看到泸州老窖的認真與态度。

　　網球作(zuò)為(wèi)世界通(tōng)用的語言，泸州老窖與澳網的牽手合作(zuò)，讓世界看到了中國白酒在傳承堅守之外，開(kāi)放創新、充滿活力的另一面，向世界傳遞了中國白酒對時(shí)尚健康、高(gāo)雅品味的價值追求。而放在當前品牌傳播與滲透的角度而言，大(dà)而全的無差别覆蓋日益失效，如何對某個(gè)圈層實現強占有(yǒu)，建立強關系，這成為(wèi)許多(duō)品牌發展到目前階段需要考慮的重要命題。

　　泸州老窖給出了答(dá)案是：真誠而專業的态度。在基于本身經典而時(shí)尚的品牌調性的基礎上(shàng)，泸州老窖通(tōng)過長時(shí)間(jiān)地IP打造與不斷的創新，成就了許多(duō)标簽明(míng)顯的企業自主IP，它們包括：

　　創辦于2007年，堅持了12年的封藏大(dà)典;

　　創辦于2015年，即将迎來(lái)第5個(gè)年頭的“國窖1573·七星盛宴”;

　　創辦于2011年，堅持了8年多(duō)時(shí)間(jiān)的泸州“高(gāo)粱紅了”文化采風之旅;

　　創辦于2017年，今年即将迎來(lái)第三屆的“國際詩酒文化大(dà)會(huì)”;

　　……

　　顯然時(shí)間(jiān)給了品牌更多(duō)的考驗與不确定性，而泸州老窖的堅持與專業則打動了更多(duō)眼睛雪亮的消費者，十年企業靠營銷，百年企業靠品質，千年企業靠文化。在這個(gè)産品極為(wèi)豐富、競争極為(wèi)激烈的時(shí)代，消費者再也不是過去那(nà)樣通(tōng)過密集的廣告轟炸就會(huì)“臣服”，消費者需要感知的不僅是品牌的高(gāo)度，還(hái)有(yǒu)品牌的厚度與溫度。

　　顯然，一切才剛剛開(kāi)始。

二維碼

圖标 微信公衆号

二維碼

圖标 小(xiǎo)程序