首屆全國文化茅台體(tǐ)驗（展示）研討(tǎo)會(huì)召開(kāi)：挖掘文化優質資源 推動跨越千億目标

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2020-05-15

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　　5月27日，北京、廣東、河(hé)南等12家(jiā)茅台文化體(tǐ)驗(展示)館，受邀在茅台集團舉辦“文化茅台·香溢中華”——首屆全國文化茅台體(tǐ)驗(展示)研討(tǎo)會(huì)。

　　茅台集團黨委書(shū)記、董事長、總經理(lǐ)李保芳，黨委副書(shū)記王焱，黨委委員、副總經理(lǐ)楊建軍，茅台酒股份公司副總經理(lǐ)、财務總監何英姿、副總經理(lǐ)李明(míng)燦，總經理(lǐ)助理(lǐ)向平出席研討(tǎo)會(huì)。貴州省文化和(hé)旅遊廳副廳長黃昌祥，中國酒業協會(huì)文化委員會(huì)副秘書(shū)長王昕樂應邀出席會(huì)議，會(huì)議由楊建軍主持。

　　茅台文化體(tǐ)驗館乃至“文化茅台”建設，最重要有(yǒu)三個(gè)詞：開(kāi)放、包容、多(duō)元，這也是基本原則。

　　李保芳說，茅台對這次研討(tǎo)會(huì)非常重視(shì)、非常感興趣，因為(wèi)每一次見面研討(tǎo)，對文化茅台建設都會(huì)有(yǒu)很(hěn)多(duō)收獲。這次研討(tǎo)會(huì)是近年來(lái)“文化茅台”建設的一次集中展現、集中交流和(hé)集中借鑒，希望研討(tǎo)會(huì)能成為(wèi)“文化茅台”建設的新起點，為(wèi)“文化茅台”建設帶來(lái)一次大(dà)提升，讓文化茅台體(tǐ)驗館成為(wèi)一道(dào)靓麗(lì)的風景線和(hé)茅台獨特标志(zhì)性的工程，讓社會(huì)真切感受到茅台在變。

　　關于“文化茅台”建設，茅台也在會(huì)上(shàng)傳遞出鮮明(míng)的開(kāi)放态度：“隻有(yǒu)不斷引入先進的理(lǐ)念，開(kāi)放包容地汲取各界人(rén)士的建議，才能讓‘文化茅台’的理(lǐ)念深入人(rén)心，才能将文化茅台體(tǐ)驗(展示)館建設引向深入。”

　　李保芳在會(huì)上(shàng)坦誠地說，雖然經過近年來(lái)的打造，“文化茅台”得(de)到了社會(huì)的廣泛認同，但(dàn)仍有(yǒu)三個(gè)問題突出：一是“文化茅台”建設需要做(zuò)艱苦長期的探索;二是現在還(hái)沒有(yǒu)形成一個(gè)很(hěn)好的氛圍;三是還(hái)沒有(yǒu)形成一個(gè)系統性的指導意見。

　　文化茅台的活力和(hé)生(shēng)命力來(lái)自于深厚的茅台文化根基。要以茅台文化為(wèi)根，用好“源頭活水(shuǐ)”。

　　王焱說，茅台文化有(yǒu)五個(gè)核心要素不能忽略：曆史、工藝、環境、品質、社會(huì)責任。“文化茅台體(tǐ)驗館建設要切合實際，不能脫離茅台文化，要抓住茅台文化的核心內(nèi)容，不斷梳理(lǐ)、強化，将其向深度推廣、傳播。”

　　王焱指出，建設文化茅台體(tǐ)驗館要注意與消費者互動，認真、誠懇的聽(tīng)取消費者的意見、建議，從消費者的角度出發，了解消費者的實際需求，考慮消費者進店(diàn)感受，完善體(tǐ)驗館的功能布局，将服務做(zuò)精、做(zuò)細、做(zuò)出特色。讓消費者參與到“文化茅台”建設中來(lái)，抓好特色産品開(kāi)發，為(wèi)傳承茅台文化開(kāi)辟一條新的途徑。

　　楊建軍在主持會(huì)議時(shí)說，文化之于茅台，就如同酒曲之于茅台酒。沒有(yǒu)文化的支撐，茅台就難承擔引領中國白酒走向世界的重任。“當前，‘文化茅台’建設這艘大(dà)船(chuán)已揚帆起航，隻有(yǒu)大(dà)家(jiā)同心協力，乘風破浪，才能到達理(lǐ)想彼岸。”

　　寄情茅台 分享感悟 聚力獻策

　　文化茅台體(tǐ)驗(展示)館，是落實“文化茅台”戰略的有(yǒu)益嘗試，也是傳播茅台文化的重要平台，建設好有(yǒu)文化、有(yǒu)內(nèi)涵、有(yǒu)靈魂的文化茅台體(tǐ)驗館顯得(de)尤為(wèi)重要。一個(gè)下午的交流討(tǎo)論，各館代表紛紛圍繞文化茅台體(tǐ)驗館建設各抒己見，思想與智慧在這裏碰撞，情懷和(hé)感悟在這裏飛揚，彙聚成一場(chǎng)茅台文化的饕鬄盛宴。

　　中國酒文化城、吉林省酒文化博物館、北京茅台博物館、廣東共好茅台文化體(tǐ)驗館、河(hé)南華磊茅台酒文化展覽館、茅台河(hé)北俱樂部、德州信誠茅台體(tǐ)驗館、文化茅台創新體(tǐ)驗中心、哈爾濱醬香源茅台收藏館、盛世醬香茅台酒文化展示館、廣東共好茅台文化體(tǐ)驗館、貴州興正源茅台文化體(tǐ)驗館、茅台文化(遵義)體(tǐ)驗中心 、茅台不老酒文化中心。

　　河(hé)南華磊茅台酒文化展覽館館長 孔磊：我們經銷商要以茅台酒的曆史、文化、故事、工藝、營銷、貢獻為(wèi)主題，将“酒類銷售”提升為(wèi)“文化茅台”的建設前沿陣地，真正地消費者感到茅台不隻是一瓶酒。将茅台文化展覽館打造成為(wèi)一座橋梁，連接過去、現在和(hé)未來(lái)，連接文化茅台與消費者的內(nèi)心，來(lái)做(zuò)大(dà)做(zuò)深市場(chǎng)。做(zuò)一個(gè)茅台的推廣者，做(zuò)到茅台在哪裏，我在哪裏。我到哪裏，我把茅台帶到哪裏。

　　河(hé)南華磊茅台酒文化展覽館

　　茅台高(gāo)層強調，文化茅台體(tǐ)驗(展示)館建設還(hái)要抓好展陳方式創新，打造具有(yǒu)茅台文化特色的體(tǐ)驗展示館;抓好互動、體(tǐ)驗創新，讓消費者參與到“文化茅台”建設中來(lái);抓好特色産品開(kāi)發，為(wèi)傳承茅台文化開(kāi)辟一條新的途徑。

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