茅台回“家(jiā)”，将在敦煌說出“飛天”心聲

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2020-05-15

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　　9月26日至27日，第三屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會(huì)将在甘肅敦煌市拉開(kāi)帷幕，以首席戰略合作(zuò)夥伴身份參加文博會(huì)的茅台集團代表，于9月25日下午抵達敦煌。

　　茅台集團黨委書(shū)記、董事長、總經理(lǐ)李保芳表示，一個(gè)壁畫(huà)和(hé)一瓶酒成就了一個(gè)全世界的經典作(zuò)品，茅台和(hé)敦煌是一家(jiā)人(rén)，“這次來(lái)到敦煌，不僅是重溫60年曆史，更是給文化茅台培育更好的人(rén)文根基。”

　　茅台和(hé)敦煌是一家(jiā)

　　“茅台和(hé)敦煌，真的是一家(jiā)人(rén)，”李保芳剛到敦煌就說出了自己的感受。對茅台人(rén)而言，來(lái)敦煌不是做(zuò)客，而是回家(jiā)。自1958年茅台“飛天”商标注冊至今，時(shí)光已逾60載。文化茅台首次回“家(jiā)”，既是尋根，亦是溯源。

　　1958年，茅台面對一個(gè)難題：出口海外市場(chǎng)，需要有(yǒu)國際化元素的商标。來(lái)自敦煌壁畫(huà)的“飛天”形象，刹那(nà)間(jiān)點燃了火(huǒ)花(huā)。當年8月，茅台酒出口商标“飛天”牌辦理(lǐ)注冊。從此飛天和(hé)茅台變成渾然一體(tǐ)的詞組。

　　轉眼60年，可(kě)能沒有(yǒu)多(duō)少(shǎo)人(rén)想到，相距2500公裏的兩種古老文化載體(tǐ)，一旦結合，竟演繹出一段中國名酒走天下的佳話(huà)。“一個(gè)壁畫(huà)和(hé)一瓶酒完美結合，成就了一個(gè)全世界的經典作(zuò)品。”

　　李保芳說，從藝術(shù)的角度講，茅台瓷瓶沒有(yǒu)什麽特别，如果裝上(shàng)茅台酒，再加上(shàng)飛天形象，飛天茅台就變成了藝術(shù)品。“首先是醬香，因為(wèi)酒是好酒;其次是匠心，因為(wèi)工匠是用心去做(zuò)。最後是匠韻，讓這瓶酒有(yǒu)了欣賞價值。”

　　說到匠心，李保芳表示很(hěn)敬佩敦煌研究院曆任院長一輩子隻做(zuò)守護莫高(gāo)窟一件事，尤其是有(yǒu)“敦煌的女兒”之稱的樊錦詩，“明(míng)天我們就會(huì)見到她，北大(dà)畢業後分到敦煌一直幹到退休，一輩子就是做(zuò)這麽一件事，非常值得(de)敬佩。這和(hé)茅台一樣，所以我們在飛天商标60年來(lái)到這裏，非常有(yǒu)意義。”

　　“敦煌帶給我們的，不僅僅是燦爛輝煌的文化遺産，更是一種特殊的曆史見證。”李保芳指出，不管是商業貿易，還(hái)是生(shēng)産經營，經濟社會(huì)的繁榮，離不開(kāi)外來(lái)文化的影(yǐng)響，更離不開(kāi)包容親和(hé)的人(rén)文氛圍和(hé)渠道(dào)。

　　多(duō)年來(lái)，茅台一直以感恩之心遙望敦煌。不僅因為(wèi)這是飛天故裏，更因為(wèi)這裏對文化的守望，對人(rén)文的敬重，令視(shì)工匠、傳統與文化為(wèi)生(shēng)命的茅台，心懷向往。此番支持文博會(huì)，是為(wèi)人(rén)文交流擔責，更是一段新的文化尋根。

　　“我們高(gāo)度重視(shì)敦煌文博會(huì)的特殊地位和(hé)重要影(yǐng)響力。作(zuò)為(wèi)國家(jiā)級、國際性文化戰略平台，敦煌文博會(huì)對促進絲路沿線國家(jiā)和(hé)地區(qū)的文明(míng)互鑒、文化交流、提升對外開(kāi)放水(shuǐ)平、增強國家(jiā)文化軟實力，起到了不可(kě)替代的作(zuò)用，讓古老的‘黃金路口’，在今天煥發了新的活力，”李保芳說。

　　文博會(huì)上(shàng)的茅台看點

　　9月26日，茅台集團與會(huì)代表将拜訪敦煌研究院，“正像我們到雲南鎮雄赤水(shuǐ)河(hé)的源頭去感謝人(rén)家(jiā)一樣，我們今天到敦煌來(lái)也是感謝敦煌研究院，感謝敦煌和(hé)我們的友(yǒu)誼，大(dà)家(jiā)一起拉家(jiā)常。”李保芳說，現在飛天茅台做(zuò)得(de)那(nà)麽好，和(hé)當時(shí)飛天商标的設計(jì)有(yǒu)很(hěn)大(dà)的關系。

　　據悉，茅台集團将送給敦煌研究院兩壇60斤裝的茅台酒，寓意着一年一斤，60年送60斤。“這兩壇酒上(shàng)面有(yǒu)一個(gè)非常大(dà)的飛天商标，如果放一個(gè)世紀貯藏的話(huà)，這兩壇酒更值品味。”李保芳說。

　　除了尋根，茅台更希望在這片被“飛天”眷顧的熱土，進一步拓寬國際化道(dào)路。

　　9月27日，第三屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會(huì)開(kāi)幕式暨高(gāo)峰會(huì)議上(shàng)，李保芳将圍繞“互鑒共進、和(hé)諧共生(shēng)、增進構建人(rén)類命運共同體(tǐ)的文化認同”的主題，發表8分鍾主題演講，從飛天與茅台的文化淵源出發，圍繞中國企業如何當好“一帶一路”建設的文化使者，向國家(jiā)領導、外國政要和(hé)重要嘉賓闡釋文化茅台的建設和(hé)使命。

　　絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會(huì)是“一帶一路”建設的重要載體(tǐ)，是絲綢之路沿線國家(jiā)人(rén)文交流合作(zuò)的戰略平台，承載着重要的國家(jiā)使命。

　　李保芳表示，敦煌是東西方文化交彙所在，我們到這兒來(lái)既是感謝人(rén)家(jiā)，也是重溫一下那(nà)段曆史，給文化茅台培育更好的人(rén)文根基。

　　茅台集團還(hái)将以獨具特色的“看點”亮相敦煌文博會(huì)。

　　茅台文化體(tǐ)驗展将在敦煌國際會(huì)展中心開(kāi)展，中外嘉賓屆時(shí)将體(tǐ)驗茅台生(shēng)産工藝、感受茅台與飛天的淵源等，進一步認識和(hé)了解茅台文化，茅台集團61款産品也将集體(tǐ)亮相。

　　此外，敦煌市将有(yǒu)一條新命名的“飛天茅台路”。2018年9月27日後，“飛天茅台”不再隻是一瓶酒，更是一條路，這條友(yǒu)誼之路不僅讓茅台和(hé)敦煌連接得(de)更緊密，更見證了茅台聲譽和(hé)品牌形象的進一步提升。

　　對此，李保芳認為(wèi)很(hěn)有(yǒu)價值。“通(tōng)過這些(xiē)活動，茅台的聲譽和(hé)品牌的形象，特别是軟實力一定會(huì)大(dà)大(dà)地提升。茅台要真的把軟實力做(zuò)到極緻，就可(kě)以按老祖宗說的，酒好不怕巷子深。”

　　不止在敦煌。沿絲綢之路，茅台的足迹越發深遠。

　　如今，“一帶一路”沿線國家(jiā)已經成為(wèi)茅台展示動人(rén)魅力的閃亮舞台。舊(jiù)金山(shān)世紀回訪、香遇非洲、香譽澳洲……一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的文化交流活動，令飛天茅台身姿越發曼妙。

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