5月17日，央視(shì)“國家(jiā)品牌計(jì)劃”發展與創新理(lǐ)事會(huì)成員單位交流會(huì)議在茅台舉行(xíng)。

　　雲南白藥、郎酒集團、雙彙、中國聯通(tōng)、格力電(diàn)器(qì)、藍(lán)月亮、廣汽傳祺等知名品牌企業齊聚赤水(shuǐ)河(hé)畔，共商中國品牌發展大(dà)計(jì)。

　　“來(lái)茅台，讓我感到不虛此行(xíng)!”5月17日，一位企業家(jiā)這樣表示，“茅台讓我們看到了中國品牌企業的成功秘密”。

　　“我們願同在座各位，乃至所有(yǒu)的中國企業一道(dào)，廣泛交流、務實合作(zuò)，共同将民族品牌做(zuò)精做(zuò)優，為(wèi)中國實現現代化強國和(hé)中華民族偉大(dà)複興的中國夢貢獻力量。”茅台集團黨委書(shū)記、董事長、總經理(lǐ)李保芳也給來(lái)訪者以熱切回應。

　　會(huì)議由茅台集團黨委副書(shū)記、紀委書(shū)記趙書(shū)躍主持。受貴州省委常委、省委宣傳部部長慕德貴委托，貴州省委宣傳部副部長、省網信辦主任謝念出席會(huì)議并講話(huà)。

　　中央電(diàn)視(shì)台廣告經營管理(lǐ)中心主任任學安代表央視(shì)緻辭。

　　商務部研究院外資所所長馬宇、茅台集團總工程師(shī)王莉給與會(huì)者分别做(zuò)了題為(wèi)《新時(shí)代背景下企業走出去所面臨的品牌核心競争力》《茅台故事與茅台力量》的演講。

　　謝念：要通(tōng)過宣傳品牌提升形象

　　“今天在這裏開(kāi)展交流活動，具有(yǒu)十分特殊的意義。”謝念指出，數(shù)十年來(lái)，茅台集團筚路藍(lán)縷，披荊斬棘，從一個(gè)生(shēng)産規模僅數(shù)十噸的作(zuò)坊式企業發展為(wèi)名高(gāo)譽隆、具有(yǒu)強大(dà)競争力的全球企業，跨越為(wèi)全國最具品牌價值的民族工藝企業之一，連續多(duō)年在WPP、華通(tōng)明(míng)略、《福布斯》、《金融時(shí)報》等各種國際榜單中占據榜首。

　　“茅台這一品牌，凝聚‘天人(rén)合一’的神妙釀酒工藝，與共和(hé)國共滄桑，與民族工藝産業共進步，更是踐行(xíng)和(hé)見證了貴州的品牌成長和(hé)高(gāo)質量發展之路。”

　　“在茅台的示範帶動和(hé)引領下，全省優勢品牌、強勢品牌的吸引能力不斷增強，‘多(duō)彩貴州’正逐漸成為(wèi)優質産品的靓麗(lì)‘條形碼’。”謝念強調。

　　據悉，近年來(lái)，貴州按下“快進鍵”、跑出“加速度”，經濟社會(huì)實現高(gāo)質量發展，經濟增速連續7年位居全國前三位，品牌經濟蔚然壯大(dà)，湧現出一大(dà)批卓越的産品品牌、企業品牌、行(xíng)業品牌和(hé)區(qū)域品牌，全省有(yǒu)效注冊商标總量突破12萬件，在過去10年間(jiān)增長了7.5倍。

　　謝念指出，“今後，貴州将在打造特色品牌、品牌質量建設、樹(shù)立标杆示範、支持品牌企業等方面久久為(wèi)功，通(tōng)過培育品牌提升質量效益、創建品牌延長産業經濟鏈、宣傳品牌提振貴州形象，通(tōng)過産業扶貧、品牌扶貧助力脫貧攻堅。”

　　“我們學習中央電(diàn)視(shì)台做(zuò)法，組織省內(nèi)媒體(tǐ)從2017年8月起，以每年投入2.2億元、四年共8.8億元的媒體(tǐ)資源刊播特色農産品免費廣告。”謝念表示，省委宣傳部、省委網信辦将不斷加大(dà)力度，推動各媒體(tǐ)成為(wèi)貴州品牌的培育者、傳播者和(hé)成就者。

　　謝念最後呼籲，“請(qǐng)中央廣播電(diàn)視(shì)總台和(hé)‘國家(jiā)品牌計(jì)劃’發展與創新理(lǐ)事會(huì)成員單位一如既往地給予關心支持，指導幫助貴州深化品牌建設，持續高(gāo)質量發展，創造高(gāo)品質生(shēng)活。”

　　李保芳：牢牢把握中國品牌走向世界的戰略機遇

　　“央視(shì)推出‘國家(jiā)品牌計(jì)劃’，助力國家(jiā)品牌企業參與全球商業競争，得(de)到國內(nèi)知名企業積極響應。這對全面提升中國企業、中國品牌的含金量和(hé)全球影(yǐng)響力，具有(yǒu)十分重要的意義。”茅台集團黨委書(shū)記、董事長、總經理(lǐ)，CCTV“國家(jiā)品牌計(jì)劃”理(lǐ)事會(huì)首任理(lǐ)事長李保芳在講話(huà)中這樣評價。

　　據介紹，2017年，經國務院批準，有(yǒu)關方面确定5月10日為(wèi)“中國品牌日”。2017年7月10日，央視(shì)在牡丹江舉辦國家(jiā)品牌高(gāo)峰論壇，發布了“國家(jiā)品牌計(jì)劃牡丹江倡議”。

　　一年來(lái)，“國家(jiā)品牌計(jì)劃”全體(tǐ)成員都在積極努力，深入貫徹習近平總書(shū)記“推動中國制(zhì)造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國産品向中國品牌轉變”重要指示精神，充分發揮榜樣示範作(zuò)用，努力培育具有(yǒu)全球競争力的世界一流品牌，做(zuò)強做(zuò)優做(zuò)大(dà)中國企業，李保芳指出，“我們欣喜地看到，越來(lái)越多(duō)的中國品牌脫穎而出，越來(lái)越多(duō)的中國企業走向世界。”

　　據統計(jì)，在英國品牌顧問公司Brand Finance發布的《2018年全球品牌500強》報告中，有(yǒu)9個(gè)中國品牌進入前30強，中國品牌在全球500個(gè)價值最高(gāo)的品牌中占比15%，位列第二。

　　“過去一年，茅台持續保持了穩中向好的發展态勢，各項經濟指标大(dà)幅增長，品牌價值進一步提升，全球影(yǐng)響力越來(lái)越強，這與我們加入‘國家(jiā)品牌計(jì)劃’、與在座各位和(hé)社會(huì)各界的大(dà)力支持和(hé)關心是分不開(kāi)的。”李保芳誠懇表示。

　　“我曾問過很(hěn)多(duō)人(rén)，茅台現在供需矛盾突出，不愁賣，還(hái)需不需要在央視(shì)做(zuò)推介?”針對公衆的關切，李保芳給的答(dá)案是：“回答(dá)是肯定的。因為(wèi)做(zuò)了這麽多(duō)年，特别是在黃金時(shí)間(jiān)，受衆廣泛。所以，茅台會(huì)堅定不移支持和(hé)參加，堅持不懈做(zuò)下去。”

　　談到未來(lái)，李保芳表達了三個(gè)觀點。

　　第一，要時(shí)刻聽(tīng)從新時(shí)代偉大(dà)夢想的曆史召喚。

　　振興實體(tǐ)經濟的關鍵，在于創新與品牌。當前來(lái)看，中國企業創新能力正在不斷提升、共享經濟引領全球。

　　國家(jiā)品牌集體(tǐ)發力的背後，知識産權強國的時(shí)代步伐不斷加快，創新驅動戰略的國家(jiā)意志(zhì)持續發力，供給側結構性改革有(yǒu)序推進。

　　品牌作(zuò)為(wèi)轉變經濟增長方式、提高(gāo)經濟增長質量的重要一環，在新時(shí)代發展中正在發揮重要作(zuò)用。新時(shí)代國家(jiā)品牌正在為(wèi)中國夢注入強大(dà)的正能量。

　　第二，要牢牢把握中國品牌走向世界的戰略機遇。

　　以世界的眼光看，中國品牌成長滞後于經濟增長，在全球知名品牌陣營占比還(hái)落後于很(hěn)多(duō)發達國家(jiā);部分産品缺乏核心技(jì)術(shù)和(hé)品牌優勢，在全球價值鏈中處于中低(dī)端。中國品牌走向世界正迎來(lái)前所未有(yǒu)的戰略機遇期。

　　茅台作(zuò)為(wèi)伴随着新中國一起成長起來(lái)的國有(yǒu)企業，正緊跟深化改革開(kāi)放的步伐，積極融入“一帶一路”倡議，搶抓“中國品牌、世界共享”的戰略機遇，分享民族品牌“走出去”的政策紅利，成為(wèi)最大(dà)受益者。

　　截至目前，茅台已擁有(yǒu)海外經銷商104家(jiā)，遍及五大(dà)洲66個(gè)國家(jiā)和(hé)地區(qū)及全球重要免稅口岸，“讓世界愛(ài)上(shàng)茅台，讓茅台香飄世界”已經成為(wèi)茅台發展的一個(gè)新方位。我們将緊跟國家(jiā)戰略做(zuò)規劃，圍繞文化融合做(zuò)布局，貼近海外市場(chǎng)定措施，統籌國內(nèi)外市場(chǎng)作(zuò)安排，堅定不移擴大(dà)海外市場(chǎng)，走出國門(mén)、走向世界。

　　第三，要正确處理(lǐ)好“三組關系”，努力成為(wèi)國家(jiā)品牌建設的排頭兵。

　　一是處理(lǐ)好“傳承”與“創新”的關系。創新是活力之源，傳承是血脈之基。沒有(yǒu)創新，企業就是無源之死水(shuǐ);沒有(yǒu)傳承，企業就是無根之浮萍。茅台作(zuò)為(wèi)典型傳統工業企業的代表，處理(lǐ)好傳承與創新的關系，顯得(de)尤為(wèi)重要。

　　在大(dà)數(shù)據、互聯網、人(rén)工智能風靡全球的今天，應當把新興科技(jì)産業與工匠精神深度融合，既要大(dà)膽開(kāi)展工作(zuò)、銳意進取，也要保持工作(zuò)的穩定性和(hé)連續性;

　　既要善用新思維、新手段、新技(jì)術(shù)，也要保護弘揚中華優秀傳統文化，延續中華文化曆史文脈，保護好前人(rén)留下的文化遺産;

　　既要堅持創新驅動發展，積極探索、廣為(wèi)借鑒，努力在包裝、物流、營銷等環節，采用高(gāo)科技(jì)、新模式，搶占一席之地，又要留住産品特有(yǒu)的文化屬性、品質屬性、工藝屬性等“基因”，在生(shēng)産工藝、傳統文化等方面留足自己的發展空(kōng)間(jiān)，做(zuò)到既學人(rén)之長又揚己所長，既增其新制(zhì)又守其舊(jiù)制(zhì)，既擁抱未來(lái)又不失本來(lái)，使企業得(de)以在創新與傳承中協調發展、不斷前進。

　　二是處理(lǐ)好“做(zuò)産品”與“講故事”的關系。

　　每一個(gè)産品背後，都有(yǒu)着一些(xiē)鮮為(wèi)人(rén)知的故事。拿(ná)茅台來(lái)講，從田間(jiān)地頭生(shēng)長的糯高(gāo)粱開(kāi)始，精心打造了一條“綠色供應鏈”，實現了自然和(hé)諧的可(kě)持續發展。這本身就蘊含着一連串的故事。

　　我個(gè)人(rén)認為(wèi)，既要在生(shēng)産過程中探詢“經典”，也要在回顧曆史中挖掘“傳說”，更要在市場(chǎng)推介中講好“故事”，努力将品牌的背書(shū)，融入國家(jiā)智慧、民族力量，成為(wèi)名副其實的中國“好聲音(yīn)”。

　　三是處理(lǐ)好“文化自信”與“全球視(shì)野”的關系。

　　在經濟大(dà)國邁向經濟強國的進程中，中國品牌既要在本土叫得(de)響亮，更要在全球赢得(de)口碑。

　　過去，我們可(kě)以通(tōng)過“蘋果”“波音(yīn)”認識美國，通(tōng)過“奔馳”“西門(mén)子”了解德國，通(tōng)過“松下”“索尼”熟悉日本。将來(lái)，我們希望，能夠通(tōng)過“格力”“京東”“郎酒”，包括“茅台”，領略快速崛起的中國。

　　李保芳強調，走出國門(mén)、走向世界，既需要文化自信的高(gāo)度，也需要全球視(shì)野的廣度。

　　“令人(rén)欣喜的是，‘一帶一路’中國方案為(wèi)我們提供了展示中華文化的世界舞台，經濟全球化和(hé)大(dà)數(shù)據、“互聯網+”時(shí)代的背景，為(wèi)我們創造了走向國際、展示文化自信的曆史機遇，”

　　他說，隻有(yǒu)用“全球視(shì)野”布局文化傳播，以文化傳播推進品牌建設，推動中華優秀傳統文化與現代文明(míng)相融合，才能打造出具有(yǒu)中國特色和(hé)全球影(yǐng)響力的國家(jiā)品牌。

　　“我們對郎酒、國台的廣告不會(huì)生(shēng)氣”

　　茅台集團黨委副書(shū)記、紀委書(shū)記趙書(shū)躍在主持中表示，“中國品牌日”剛過，大(dà)家(jiā)就從四面八方趕來(lái)開(kāi)這麽一個(gè)性質的會(huì)，我認為(wèi)這就是在座各位優秀企業家(jiā)攜手并肩推動中國品牌走向世界的具體(tǐ)行(xíng)動。

　　會(huì)議放到茅台來(lái)開(kāi)，是大(dà)家(jiā)對茅台的關心，對茅台這一民族品牌的厚愛(ài)。品牌強則企業強，企業強則國家(jiā)強。在實現我國經濟由高(gāo)速增長向高(gāo)質量發展階段轉換的新動能建設方面，品牌發揮着重大(dà)作(zuò)用，加強新時(shí)期品牌建設、發展品牌經濟，對我們把握新時(shí)代、新機遇加快發展至關重要。因有(yǒu)衆多(duō)企業及傳媒重量人(rén)物到場(chǎng)，交流會(huì)上(shàng)的思想碰撞非常出彩。

　　趙書(shū)躍評價道(dào)，與會(huì)者緊緊圍繞中國自主品牌未來(lái)發展，坦誠交流，共謀發展，分享經驗，暢叙友(yǒu)情，形成了很(hěn)多(duō)共識，最核心的就是努力提升中國自主品牌質量與品牌形象，堅定不移深化改革，不斷激發企業內(nèi)生(shēng)活力和(hé)發展動力，成功實現中國品牌向中國國家(jiā)品牌晉級。

　　央視(shì)廣告中心主任任學安在交流中指出，“服務于企業、服務于企業家(jiā)、服務于品牌，怎麽服務都不過分。因為(wèi)，沒有(yǒu)企業、沒有(yǒu)企業家(jiā)的國家(jiā)，是不可(kě)能強大(dà)的。未來(lái)各國的競争，根本上(shàng)來(lái)講其實就是經濟實力的較量，就是我們企業實力的較量。”

　　“我是帶着一種崇敬的心情走進茅台的，雖然我不喝(hē)酒，但(dàn)是茅台這兩個(gè)字或者茅台這個(gè)企業已經是深深的烙印在心裏” ，雲南白藥集團股份有(yǒu)限公司黨委書(shū)記王錦長期分管銷售，她對此行(xíng)的觀察更多(duō)聚焦于品牌：“我想茅台已經不僅僅是茅台人(rén)自己的茅台，或者說貴州人(rén)的茅台了，它其實是中華民族的瑰寶，也是民族品牌的驕傲。”

　　王錦表示，“走進茅台，特别是上(shàng)午實地參觀之後，我感受很(hěn)深。一個(gè)企業可(kě)以有(yǒu)那(nà)麽多(duō)年的傳承，而且在新的消費形态下，不斷的在進行(xíng)創新，然後持續保持增長和(hé)好的業績，真的非常不容易。”

　　郎酒集團董事長汪俊林在發言中，談得(de)更多(duō)的是茅台的胸襟。“如果沒有(yǒu)茅台的帶動，我想醬香酒的發展不會(huì)那(nà)麽快。我記得(de)非常清楚，前兩年，保芳書(shū)記帶着茅台班子和(hé)習酒的張德芹董事長一起到郎酒，我們一起探討(tǎo)怎麽把醬香酒做(zuò)大(dà)做(zuò)強。這個(gè)會(huì)議以後，我們共同發力，這幾年發展确實非常的好。”

　　“我們一直在想，醬香酒為(wèi)什麽發展會(huì)這樣快?是有(yǒu)茅台這個(gè)老大(dà)哥(gē)帶着我們行(xíng)業一起發展，這是起到很(hěn)大(dà)作(zuò)用的，所以我們要感謝茅台這種老大(dà)哥(gē)的風範，感謝茅台人(rén)的情懷。”

　　郎酒，也是央視(shì)的廣告大(dà)戶。他們有(yǒu)一句廣告詞最近流傳甚廣，“中國兩大(dà)醬香白酒，一個(gè)是郎酒。”

　　同在茅台鎮的國台酒，則打出了“國台，醬香新領袖”的廣告語。

　　有(yǒu)人(rén)擔心，這種并列式廣告創意，會(huì)不會(huì)遭緻茅台的反感。

　　“我們的兩個(gè)鄰居到處打廣告，飛機上(shàng)、樓宇裏、高(gāo)速公路上(shàng)，到處都是‘中國兩大(dà)醬香白酒，一個(gè)是郎酒’。還(hái)怕茅台生(shēng)氣。”

　　正在發言的李保芳幹脆放下稿子脫稿表達。“怎麽看這個(gè)事?我認為(wèi)我們的鄰居有(yǒu)兩點，一個(gè)是快，所謂快，這兩家(jiā)企業的眼光與速度，并沒有(yǒu)局限于今天的水(shuǐ)平;一個(gè)是好，就是這兩家(jiā)企業的産品質量好、經營效益好。”

　　“幾年前，國台不賺錢(qián)，今天你(nǐ)看張春新臉上(shàng)漾滿了笑容，說明(míng)他們能賺錢(qián)了，這是好事。我特别希望，在赤水(shuǐ)河(hé)這個(gè)區(qū)域，能夠形成更大(dà)的醬香酒産能，因為(wèi)現在醬香酒供需缺口太大(dà)，如果我們能共同把這個(gè)需求的缺口拉小(xiǎo)一點，讓更多(duō)百姓享受到醬香白酒，共同把醬香酒的市場(chǎng)做(zuò)大(dà)。”

　　李保芳笑着說，“所以，這個(gè)廣告不要考慮茅台的感受。茅台支持你(nǐ)們這樣做(zuò)。如果這個(gè)廣告，能讓你(nǐ)們把企業做(zuò)大(dà)，何樂而不為(wèi)?”

　　“十年樹(shù)企業，百年樹(shù)品牌。打造國家(jiā)品牌是一個(gè)長期過程，我們願與在座各位一道(dào)，抓住新時(shí)代的新機遇，打造‘國家(jiā)品牌命運共同體(tǐ)’，為(wèi)中國品牌傲立于世界而努力奮鬥。”李保芳的一番話(huà)，引起來(lái)訪企業家(jiā)的廣泛共鳴。