　　李保芳在主持詞中忍不住喜愛(ài)，大(dà)力推薦，“我和(hé)書(shū)躍同志(zhì)專程趕到成都，為(wèi)此次發布會(huì)站(zhàn)台，就是為(wèi)了表明(míng)集團公司對這款酒的高(gāo)度重視(shì)和(hé)看好，我們也和(hé)廣大(dà)消費者一樣，期待它早日上(shàng)市、受到喜愛(ài)。”

　　貴州茅台酒股份有(yǒu)限公司副總經理(lǐ)、茅台醬香酒有(yǒu)限公司董事長李明(míng)燦做(zuò)主題發布，對坊間(jiān)關注已久的王子版狗年生(shēng)肖紀念酒做(zuò)了全方位解讀。

　　據悉，茅台股份公司生(shēng)産的茅台醬香自2016年推出首款貴州大(dà)曲2.5升丙申猴年紀念酒開(kāi)始，已陸續推出貴州大(dà)曲2.5升雞年、茅台王子酒0.5升雞年，貴州大(dà)曲2.5升狗年，0.5升和(hé)5升茅台王子、賴茅戊戌狗年，每年共三個(gè)品牌四款産品，受到消費市場(chǎng)的喜愛(ài)和(hé)認可(kě)。

　　李明(míng)燦表示，未來(lái)，茅台醬香酒公司将繼續保持這三個(gè)品牌生(shēng)肖酒的開(kāi)發，不再增加新品。茅台醬香生(shēng)肖酒将邀請(qǐng)全國書(shū)畫(huà)名家(jiā)作(zuò)畫(huà)設計(jì)，定量生(shēng)産，絕版發行(xíng)。

　　據透露，茅台王子酒戊戌狗年生(shēng)肖紀念酒系采用和(hé)茅台酒一脈相承的傳統釀造工藝，精心勾兌而成的醬香型白酒，除了本身的品質價值外，還(hái)因與知名大(dà)師(shī)的結合而亮點頻現：

　　中國當代書(shū)畫(huà)大(dà)家(jiā)範曾先生(shēng)親自操刀，以戊戌年生(shēng)肖狗為(wèi)主題創作(zuò)，為(wèi)“狗王”作(zuò)畫(huà)，一為(wèi)《十全十美》，一為(wèi)《兩全齊美》。

　　除了名家(jiā)名作(zuò)，“狗王”的酒瓶設計(jì)也令人(rén)贊歎：瓶身工藝考究，融合了精緻的烤漆、噴繪、雕刻等形式，整體(tǐ)風格和(hé)包裝工藝，诠釋了中華傳統文化的吉祥寓意和(hé)生(shēng)肖內(nèi)涵。

　　聯合國和(hé)平大(dà)使、國際鋼琴大(dà)師(shī)郎朗應邀作(zuò)為(wèi)茅台王子酒戊戌狗年生(shēng)肖紀念酒的文化代言人(rén)。

　　“在郎朗先生(shēng)的身上(shàng)，我們既看到了來(lái)自普通(tōng)家(jiā)庭的奮鬥身影(yǐng)，也看到了尊貴如王子般的職業榮譽。”茅台醬香酒人(rén)如是說。

　　李明(míng)燦宣布，以茅台王子酒戊戌狗年生(shēng)肖紀念酒的上(shàng)市，他和(hé)團隊将啓航“新時(shí)代、新王子、新內(nèi)涵”文化營銷征程。

　　據悉，茅台醬香系列酒的新零售時(shí)代，将以“文化營銷”為(wèi)先遣，以茅台王子酒戊戌狗年生(shēng)肖紀念酒為(wèi)先鋒兵，以禮贊普通(tōng)百姓之家(jiā)的“脊梁”為(wèi)進行(xíng)曲，以鼓舞全中國、全社會(huì)萬千家(jiā)庭弘揚勤奮、自強、奮鬥的脊梁精神為(wèi)主戰場(chǎng)。

　　李保芳在現場(chǎng)對茅台醬香酒公司做(zuò)好“狗王”營銷提出五點要求：

　　第一，要做(zuò)好合同簽訂工作(zuò)。

　　“從前期了解的情況看，今天發布的狗年王子酒，已經有(yǒu)了一定的知名度。社會(huì)各界關注的人(rén)很(hěn)多(duō)，所以，在銷售方式上(shàng)，要努力讓更多(duō)的人(rén)看到機會(huì)、參與進來(lái)，擴大(dà)銷售群體(tǐ)，共同把這款酒做(zuò)好做(zuò)精、做(zuò)到極緻。”

　　第二，要把生(shēng)産計(jì)劃安排落實好。

　　“現在看來(lái)，狗年王子酒今天才發布，已經錯過了春節前的黃金時(shí)機。所以，必須加快進度，集中生(shēng)産、趕緊上(shàng)市，把推遲這三個(gè)月的銷量補回來(lái)。同時(shí)，要盡早考慮豬年生(shēng)肖酒的有(yǒu)關工作(zuò)，提前設計(jì)、提前打樣、提前生(shēng)産，确保在2019年元旦前後發布、春節前上(shàng)市，抓住‘兩節’旺季消費商機。”

　　第三，要把系列生(shēng)肖酒做(zuò)成精品。

　　“從今往後，除了茅台王子酒、貴州大(dà)曲、賴茅酒三個(gè)品牌外，其他系列酒，原則上(shàng)不再開(kāi)發生(shēng)肖酒。就是要在一個(gè)12年的生(shēng)肖周期內(nèi)，集中精力做(zuò)精品。要堅持‘名師(shī)畫(huà)作(zuò)、一輪一版、權屬茅台’的原則和(hé)理(lǐ)念，把目前這三款酒做(zuò)成絕版酒。還(hái)要按比例，計(jì)劃安排好全套産品留存和(hé)倉儲工作(zuò)，不能全賣光，努力打造珍貴藏品。”

　　第四，要堅定不移做(zuò)大(dà)單品。

　　“從目前情況來(lái)看，仁酒和(hé)漢醬的市場(chǎng)持續向好，基礎也越來(lái)越紮實。今後，要繼續堅持做(zuò)大(dà)單品的思路不動搖，全力以赴把系列酒做(zuò)強做(zuò)大(dà)。原則上(shàng)，不再開(kāi)發系列酒新産品。”

　　第五，要順應時(shí)代，推進營銷和(hé)渠道(dào)改革。

　　“我認為(wèi)，銷售方式改革的新時(shí)代很(hěn)快就會(huì)到來(lái)。無論是茅台酒，還(hái)是系列酒，營銷改革和(hé)渠道(dào)改革，都将随着時(shí)代的變化而變化，不會(huì)以人(rén)的意志(zhì)為(wèi)轉移。我們要主動适應時(shí)代變化，搶抓機遇、與時(shí)俱進推進營銷改革。”

　　據悉，6天前，王子版“狗王”曾開(kāi)啓一波預售。在茅台商城，500ml裝茅台王子酒(戊戌狗年)5000瓶和(hé)5L裝700瓶，僅用時(shí)一小(xiǎo)時(shí)零一分鍾便被搶購一空(kōng)，整個(gè)預售階段共賣出18噸産品，平均每小(xiǎo)時(shí)賣出1.06噸。

　　發布會(huì)上(shàng)，針對記者的相關問題，李保芳坦率作(zuò)答(dá)：“我們就是要把這款酒打造成核心産品、超級産品、超級品牌——茅台王子酒現在占比不斷提升，中國這麽好的發展條件、未來(lái)這樣大(dà)的商業機會(huì)，國家(jiā)已經為(wèi)茅台提供了一個(gè)打造新的核心品牌、超級産品的機會(huì)，我們一定要緊緊抓住。”

　　有(yǒu)記者提問，今年茅台醬香酒的銷售任務将在上(shàng)年65億元的基礎上(shàng)，提升到80億元，在産量不增的情況下怎樣才能保證實現?

　　李保芳的回答(dá)是，提品質、調結構。“茅台一定會(huì)把最好的資源用在最好的産品上(shàng)。茅台系列酒是用茅台基酒勾兌而成，所以能夠保持這樣好的口感。我們未來(lái)也要堅持這樣，提品質、調結構，以更好的産品來(lái)滿足消費者的需要。”

　　據透露，目前醬香系列酒三萬噸的産能已無法滿足市場(chǎng)，茅台已計(jì)劃将在幾年內(nèi)将産量從三萬提升到五萬噸。

　　談到“狗王”的成功之處時(shí)，李保芳直言，就是經典設計(jì)與名家(jiā)組合。“整個(gè)瓶身就是一個(gè)藝術(shù)品，一看就讓人(rén)喜歡。”

　　下午17時(shí)，1300餘位客商雲集成都會(huì)展中心，見證郎朗與茅台簽約，成為(wèi)茅台王子戊戌狗年生(shēng)肖酒的品牌形象代言人(rén)。

　　“我願意與有(yǒu)溫度的品牌一起，做(zuò)有(yǒu)價值的事情。茅台對公益的理(lǐ)念、對責任的擔當，都是我所欣賞的價值觀。”現場(chǎng)，郎朗這樣表達。

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