單品銷量破百億！52度國窖1573，2020年目标錨定130億

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2020-05-15

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　　國窖1573單品破100億元!

　　10月28日，2019泸州老窖國窖酒類銷售股份有(yǒu)限公司召開(kāi)第三次股東大(dà)會(huì)暨核心客戶聯席會(huì)。會(huì)上(shàng)透露，國窖1573單品破100億元，成功跻身百億大(dà)單品。

　　把國窖1573打造成百億大(dà)單品是泸州老窖在2019年的主要目标之一。

　　事實上(shàng)，自2018年，泸州老窖全面打響品牌複興攻堅戰，堅定推行(xíng)“國窖1573”和(hé)“泸州老窖”雙品牌“雙百億”運作(zuò)，分别占位“濃香國酒”、“濃香正宗”，國窖1573就開(kāi)啓了突飛猛進的發展步伐。

　　通(tōng)過深耕渠道(dào)、堅守價盤、品牌瘦身等多(duō)項政策，堅定實施競争型營銷戰略和(hé)大(dà)單品戰略，國窖1573實現了高(gāo)動銷、高(gāo)利潤的良性增長。

　　在品牌層面，通(tōng)過與“澳大(dà)利亞網球公開(kāi)賽”深度合作(zuò)，連續舉辦“讓世界品味中國”全球文化之旅、“國際詩酒文化大(dà)會(huì)”、贊助《孔子》、《李白》文藝演出、“封藏大(dà)典”、“高(gāo)粱紅了”等品牌文化活動，彰顯國窖1573的文化底蘊。

　　而在價格層面上(shàng)，今年以來(lái)國窖1573采取“價格跟随政策”，跟随市場(chǎng)步伐，多(duō)次停貨挺價，穩步提升了高(gāo)端酒的價格。同時(shí)在華東、華南等市場(chǎng)繼續加強品牌投入，國窖1573在終端及消費者層面活躍度持續提升。

　　多(duō)重并舉之下， 國窖1573作(zuò)為(wèi)泸州老窖品牌矩陣中的塔尖産品，一直領銜高(gāo)端産品發展，朝着百億大(dà)單品目标全力加速。2018年國窖1573實現營收63.93億元，實現高(gāo)動銷、高(gāo)利潤的良性增長。而2019年上(shàng)半年報也顯示，高(gāo)檔酒營收達到43.13億元，增長達30.47%，為(wèi)國窖1573的百億目标達成埋下伏筆。

　　“成功跻身百億大(dà)單品，實至名歸的三大(dà)高(gāo)端白酒之一。”參加會(huì)議的一國窖1573經銷商如是評價。

　　“自從去年喊出2019年要實現品牌銷售目标過百億，國窖1573就不能再回頭看。”泸州老窖股份公司總經理(lǐ)林鋒曾明(míng)确表示，終端配額制(zhì)是渠道(dào)核心競争力，分階段提價策略确保配額執行(xíng)的可(kě)持續性。國窖1573的高(gāo)速發展與持續挺價有(yǒu)着密切關系。

　　“如果一個(gè)品牌要成為(wèi)真正的全國性大(dà)單品，最終破百億才标志(zhì)着它的真正崛起。”此次百億大(dà)單品目标提前達成，國窖1573成功邁入下一發展階段。據經銷商透露，國窖1573現場(chǎng)表示下一個(gè)目标是——“2020年實現銷量130億，預計(jì)三年內(nèi)達成200億目标”。

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