定位高(gāo)端醬香發力百億沖刺 ——習酒戰略級新品“君品習酒”首發

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2020-05-15

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　　時(shí)光凝聚醬香神韻，匠心雕琢稀世珍品。7月19日，正值第三個(gè)習酒節，習酒公司戰略級新品“君品習酒”在貴陽耀世發布。此次發布的君品習酒定位“高(gāo)端醬香标準之作(zuò)”，是習酒公司除“習酒·窖藏1988”以外的又一大(dà)戰略級新品，是習酒公司傾盡工匠情懷、推廣資源、營銷布局等全方位打造的又一力作(zuò)，也标志(zhì)着習酒首次步入中國白酒行(xíng)業的高(gāo)端陣營，2020年“百億習酒”戰略目标再獲強力“推進劑”。

　　

▲會(huì)議現場(chǎng)

　　集團公司董事長李保芳，省國資委副主任熊杉，集團公司總經理(lǐ)李靜仁、副總經理(lǐ)萬波，中國酒業協會(huì)副理(lǐ)事長兼秘書(shū)長宋書(shū)玉，集團公司總經理(lǐ)助理(lǐ)、習酒公司董事長鍾方達，總經理(lǐ)助理(lǐ)、習酒公司總經理(lǐ)塗華彬,以及季克良等中國白酒行(xíng)業頂級大(dà)師(shī)，著名表演藝術(shù)家(jiā)陳道(dào)明(míng)，著名主持人(rén)郎永淳，與近三百位嘉賓代表齊聚爽爽貴陽，共襄發布會(huì)盛舉。

　　大(dà)師(shī)雲集，共同站(zhàn)台，見證習酒質變

　　日前，在集團公司黨委聽(tīng)取上(shàng)半年生(shēng)産經營情況彙報會(huì)上(shàng)，習酒公司公布了喜人(rén)業績，李保芳點贊習酒公司表現強勁、迅速成長，初步實現了區(qū)域性品牌向全國性品牌的重要轉變。他還(hái)明(míng)确表示，集團公司将堅持為(wèi)習酒公司的發展“站(zhàn)好台、鼓好勁”。

　　

▲李保芳講話(huà)

　　此次“君品習酒”上(shàng)市發布會(huì)，李保芳、李靜仁、萬波三位集團高(gāo)管趕赴現場(chǎng)，這也是繼2018年10月習酒加入茅台集團20周年慶典和(hé)12月習酒全國經銷商大(dà)會(huì)之後，集團高(gāo)管近期第三次為(wèi)習酒公司站(zhàn)台。

　　“今天的活動邀請(qǐng)到陳道(dào)明(míng)和(hé)郎永淳先生(shēng)，雲集了白酒行(xíng)業的諸多(duō)大(dà)師(shī)專家(jiā)，共同為(wèi)習酒站(zhàn)台，一起見證習酒新品的發布，意義非凡。”李保芳表示。

　　李保芳指出，兩年來(lái)，集團公司強力推進集團管控，對習酒公司提要求，明(míng)确時(shí)間(jiān)表、路線圖和(hé)工作(zuò)目标，這些(xiē)都在一步一步地實現。在不經意間(jiān)，習酒已經發生(shēng)了質的變化，發生(shēng)了具有(yǒu)戰略意義、決定性的轉變。李保芳從五個(gè)方面闡釋了習酒的質變：

　　第一，習酒已經從一個(gè)區(qū)域性品牌走向全國。兩年前，習酒在貴州省內(nèi)的銷售占比60%，現在在省外的銷售占比業已超過60%，充分證明(míng)了習酒正在從區(qū)域性品牌轉變成為(wèi)全國性品牌。

　　第二，習酒已經具備加快發展的綜合實力。習酒效益良好、資金充足，作(zuò)為(wèi)實體(tǐ)企業，資金和(hé)效益是最重要的發展基礎。

　　第三，市場(chǎng)發展強勁。習酒沒有(yǒu)“賣不出酒”的局面，市場(chǎng)表現持續向好，讓大(dà)家(jiā)看到了實現“百億”的曙光。

　　第四，發展後勁十足。集團決定投資80億對習酒進行(xíng)産能擴建和(hé)配套項目建設，在建成投産後，習酒将成為(wèi)繼茅台之後，貴州白酒産業的大(dà)企業之一，在白酒行(xíng)業也會(huì)有(yǒu)一席地位。

　　第五，成熟的管理(lǐ)團隊、齊心的員工隊伍已經形成，習酒已進入一個(gè)穩定的成長期。

　　“所以，繼續為(wèi)他們站(zhàn)台，就是希望習酒公司能以此為(wèi)契機，進一步鞏固發展基礎，增強發展後勁，提高(gāo)競争能力，不斷擴大(dà)市場(chǎng)”，李保芳對習酒寄予厚望，願習酒能與郎酒一起，在赤水(shuǐ)河(hé)流域二郎灘兩岸、川黔結合地區(qū)，形成兩個(gè)銷售收入上(shàng)百億，醬香酒生(shēng)産能力近10萬噸的大(dà)型企業，形成又一個(gè)醬香白酒産業聚集區(qū)。

　　　文化引領，品質堅守，“君品習酒”獲專家(jiā)一緻好評

　　活動現場(chǎng)，随着李保芳、熊彬、李靜仁、宋書(shū)玉、鍾方達、陳道(dào)明(míng)共同按下按鈕，備受矚目的“君品習酒”緩緩升起，正式亮相在大(dà)衆眼前，這将成為(wèi)2019年備受行(xíng)業期待和(hé)關注的重量級新品。

　　“君子之品，東方習酒”，這是習酒一直堅持的理(lǐ)念，代表着習酒人(rén)求真務實、自強不息的君子風範。而“君品習酒”正迎合了這種理(lǐ)念，以東方文化的自信之美、以固守品質的君子操守，盛啓中國高(gāo)端白酒新主張。

　在發布會(huì)前的品鑒會(huì)上(shàng)，由宋書(shū)玉、季克良、徐岩等九位組成的品評專家(jiā)組一緻給予“君品習酒”高(gāo)度評價：“微黃透明(míng)、醬香突出、沉香舒适、圓潤細膩、回味悠長，空(kōng)杯留香，醬香風格典型”。

　　“‘君品習酒’的上(shàng)市，是對習酒君品文化更深層次的诠釋與注解，接下來(lái)，習酒将集中資源，努力把君品習酒打造成為(wèi)繼“習酒·窖藏1988”後的又一核心大(dà)單品。”鍾方達表示。

　　新品的發布赢得(de)經銷商的青睐，簽約儀式上(shàng)，塗華彬與習酒經銷商代表上(shàng)台簽署君品習酒的首個(gè)君子之約。

　　“‘君品習酒’還(hái)未上(shàng)市就獲得(de)了第三方權威專家(jiā)和(hé)經銷商的認可(kě)，說明(míng)其品質是令人(rén)放心的，習酒公司應該大(dà)膽投放市場(chǎng)，将原定92噸的計(jì)劃量放寬到500噸”，李保芳最後表示，希望君品習酒能成為(wèi)集團旗下一款經典的、為(wèi)消費者接受的大(dà)單品。

　　陳道(dào)明(míng)在現場(chǎng)表示，“君子自古以來(lái)代表着高(gāo)尚品德、崇高(gāo)修養之人(rén)，希望‘君品習酒’能夠延續和(hé)傳承這種君子精神，也期待着習酒能夠在茅台的領導下，繼續高(gāo)歌(gē)猛進，早日達到百億目标。

　　習酒正式邁入高(gāo)端陣營，君品出鞘加速百億進程

　　在醬香型白酒發展态勢良好、消費轉型升級的大(dà)背景下，為(wèi)盡早實現百億目标,為(wèi)公司後百億時(shí)代尋找新的增長點，習酒公司提出品牌形象高(gāo)端化策略，在調結構、提品質堅定不移地走中高(gāo)端路線的品牌戰略下，“君品習酒”應運而生(shēng)。

　　習酒進軍超高(gāo)端領域，有(yǒu)着特定的時(shí)代背景：一方面是文化的傳承、曆史的沉澱、匠心的堅守，紮實的市場(chǎng)和(hé)穩定的顧客;另一方面，在醬酒熱潮下，習酒需要一款有(yǒu)代表性的超高(gāo)端産品作(zuò)為(wèi)品牌支撐。從習酒的上(shàng)半年的銷售業績來(lái)看，習酒已經初步完成了全國化，從區(qū)域性品牌向全國性品牌轉變，下一步，習酒的目标便是全國性強勢品牌的建設。

　　召開(kāi)新品發布會(huì)，對于正在加速發展中的習酒來(lái)說，具有(yǒu)深遠且重要的意義。首先是進一步完善了習酒的産品結構;其次是将會(huì)進一步加速習酒百億目标的實現;更重要的是，‘君品習酒’的推出，标志(zhì)着習酒正式進入高(gāo)端陣營，品牌建設邁入全新階段。

　　随着‘君品習酒’的推出，從發布會(huì)的高(gāo)規格到市場(chǎng)落地規劃和(hé)品牌推廣計(jì)劃，這款産品将在接下來(lái)成為(wèi)習酒的又一款主導大(dà)單品，其高(gāo)端醬香的定位無疑将為(wèi)習酒的百億目标提供強勁推力。

　　2019年上(shàng)半年，習酒實現營收41億，省外市場(chǎng)的營收占比達到64%。從這組數(shù)據來(lái)看，習酒完成年初既定的76億目标指日可(kě)待，在接下來(lái)的兩年內(nèi)，擺在習酒面前的頭等大(dà)事便是盡早實現百億目标。

　　

▲陳道(dào)明(míng)與郎永淳互動交流

　　舵穩當奮楫，風勁好揚帆。良好的發展機遇，為(wèi)習酒趁勢而上(shàng)、高(gāo)歌(gē)猛進提供了廣闊舞台;發布戰略新品，将成為(wèi)習酒公司優化産品結構、邁向中國白酒行(xíng)業高(gāo)端陣營的又一次進步，在“千億茅台”的引領下，習酒的百億夢正變得(de)愈加清晰。

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