李保芳等與首都主流媒體(tǐ)密集交流，高(gāo)規格走訪凸顯媒體(tǐ)戰略觀

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2020-05-15

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　　6月4日至6日，茅台集團黨委書(shū)記、董事長、總經理(lǐ)李保芳，黨委副書(shū)記王焱，副總經理(lǐ)李靜仁等，先後到網易公司、中國新聞社、經濟日報社、搜狐公司、鳳凰衛視(shì)、中國日報社、百度公司、新浪公司等在京主流媒體(tǐ)拜訪，并與各媒體(tǐ)進行(xíng)深入交流。

　　這是茅台高(gāo)層繼6月3日拜訪人(rén)民日報社和(hé)新華社之後，繼續密集拜訪主流媒體(tǐ)。每到一處，李保芳首先向媒體(tǐ)對茅台的關注、指導和(hé)支持表示感謝。

　　“茅台走到今天，既得(de)益于茅台人(rén)的努力，也離不開(kāi)全社會(huì)的幫助，特别是媒體(tǐ)對民族品牌的呵護與支持。”他說。

　　茅台視(shì)角：“媒體(tǐ)價值”有(yǒu)了新定義

　　此次在京拜訪媒體(tǐ)，源自于一個(gè)多(duō)月前，茅台集團在公司本部舉行(xíng)的高(gāo)規格媒體(tǐ)座談會(huì)。

　　那(nà)次會(huì)上(shàng)，李保芳提出，媒體(tǐ)對于茅台科學決策、穩健發展，有(yǒu)不可(kě)替代的借鑒、參考價值。

　　“良好的輿論環境，對民族品牌成長是至關重要的助力。茅台作(zuò)為(wèi)民族品牌、中國名片，雖然經過幾百年的工匠傳承和(hé)曆史發展，但(dàn)今天的品牌形象，不是光靠茅台人(rén)自身努力就能夠達到的，還(hái)離不開(kāi)媒體(tǐ)的關注與支持。”

　　李保芳說，“媒體(tǐ)在茅台發展中，有(yǒu)着重要的戰略地位，是寶貴的戰略資源和(hé)重要的戰略夥伴。媒體(tǐ)與茅台的合作(zuò)已經超出業務上(shàng)的往來(lái)，上(shàng)升為(wèi)對民族品牌的呵護。”

　　“過去隔行(xíng)如隔山(shān)，現在跨界、融合成了時(shí)髦的名詞，不管是實體(tǐ)企業還(hái)是媒體(tǐ)和(hé)其他新興産業，總有(yǒu)些(xiē)共性東西和(hé)先進理(lǐ)念值得(de)我們借鑒。”

　　李保芳認為(wèi)，跨界交流，是一件非常好的事情，到哪裏都能學到東西，看了之後對茅台都有(yǒu)啓發，特别是對擴大(dà)視(shì)野和(hé)發展格局，提高(gāo)站(zhàn)位和(hé)管理(lǐ)水(shuǐ)平很(hěn)有(yǒu)意義。“所以我們要走出來(lái)跨界學習，把茅台做(zuò)的更好一些(xiē)。”

　　據悉，茅台與媒體(tǐ)合作(zuò)已有(yǒu)數(shù)十年，品牌形象離不開(kāi)社會(huì)、媒體(tǐ)朋友(yǒu)的幫助支持，已成為(wèi)茅台高(gāo)管共識。李保芳希望，茅台與媒體(tǐ)下一步能有(yǒu)更多(duō)合作(zuò)機會(huì)，進一步擴大(dà)合作(zuò)規模，尋求更多(duō)支持和(hé)指導。

　　媒體(tǐ)理(lǐ)念：支招呵護民族品牌

　　▲劉長樂(前排左四)

　　陪同李保芳一行(xíng)觀看鳳凰衛視(shì)電(diàn)視(shì)節目

　　如何呵護茅台品牌，媒體(tǐ)也給出各自的思考。

　　全國政協常委、鳳凰衛視(shì)董事局主席、行(xíng)政總裁劉長樂表示，鳳凰将與茅台加強溝通(tōng)交流，力争将點式的品牌推廣變成一種可(kě)持續、內(nèi)容更豐富、更具文化品位的品牌推廣。

　　▲經濟日報社社長張小(xiǎo)影(yǐng)(右二)

　　陪同李保芳一行(xíng)參觀經濟日報社融媒體(tǐ)中心

　　經濟日報社社長、總編輯張小(xiǎo)影(yǐng)說，茅台不僅是一種特殊的飲料，還(hái)是我們的民族品牌和(hé)一張中國名片，它的作(zuò)用主要體(tǐ)現在特殊的場(chǎng)合下，為(wèi)人(rén)們溝通(tōng)和(hé)增進友(yǒu)誼起到非常重要的潤滑劑作(zuò)用。關心、呵護包括茅台在內(nèi)的民族品牌，其實也是我們媒體(tǐ)的社會(huì)責任。

　　▲李保芳一行(xíng)與中國日報社社長周樹(shù)春等進行(xíng)座談

　　在中國日報社社長、總編輯周樹(shù)春看來(lái)，茅台和(hé)華為(wèi)等民族品牌都是中國的名片。他說，現在欣賞茅台的外國人(rén)越來(lái)越多(duō)。茅台品牌在海外的認同度越高(gāo)，就越有(yǒu)利于中國形象。國際友(yǒu)人(rén)越喜歡茅台，他們就越愛(ài)中國文化，對中國的感情就越深。因此要站(zhàn)在更高(gāo)戰略層面講好中國品牌故事，共同提高(gāo)中國品牌在海外的美譽度。

　　▲李保芳一行(xíng)與中國新聞社社長章新新等中新社領導合影(yǐng)

　　“如今在海外，越來(lái)越多(duō)的人(rén)知道(dào)茅台品牌、了解茅台文化。”中國新聞社黨委書(shū)記、社長章新新希望通(tōng)過與茅台的深度交流合作(zuò)，為(wèi)“文化茅台”建設和(hé)傳遞中國品牌的國際影(yǐng)響力，提供更有(yǒu)參考價值的借鑒和(hé)更有(yǒu)傳播力的輸出。

　　茅台與媒體(tǐ)頻繁互動，不僅增強了各自軟實力，還(hái)重構了企業和(hé)媒體(tǐ)的關系，為(wèi)民族企業與主流媒體(tǐ)跨界合作(zuò)打樣。

　　此次拜訪，不僅有(yǒu)茅台高(gāo)管，更有(yǒu)最有(yǒu)實力的幾個(gè)子公司，茅台鼓勵他們能夠獨立與媒體(tǐ)進行(xíng)更深層次的合作(zuò)。

　　新的站(zhàn)位：萌發更多(duō)“火(huǒ)花(huā)碰撞”

　　除了中央媒體(tǐ)，茅台此次拜訪的，還(hái)有(yǒu)4家(jiā)影(yǐng)響力巨大(dà)的網絡傳播巨頭。

　　“茅台算(suàn)是中國最傳統的産業之一，和(hé)當今新興産業交流，會(huì)給茅台的思維方式、思路産生(shēng)巨大(dà)的影(yǐng)響，茅台從中可(kě)以學到很(hěn)多(duō)東西，”李保芳特别願意茅台和(hé)百度、搜狐、網易、新浪這樣的企業加強交流與合作(zuò)。“在這個(gè)過程中，我覺得(de)最重要的是相互借鑒，取長補短(duǎn)，共同提高(gāo)”。

　　茅台高(gāo)管認為(wèi)，茅台雖然有(yǒu)自身優勢，但(dàn)仍帶有(yǒu)濃厚的傳統色彩，仍有(yǒu)很(hěn)多(duō)地方需要向其他企業學習。比如，借鑒先進的管理(lǐ)理(lǐ)念，努力把傳統企業建設成為(wèi)現代企業，并将信息化建設提升到與茅台一流品質符合的水(shuǐ)平。

　　李保芳指出，茅台需要與互聯網巨頭深化合作(zuò)，形成跨界合作(zuò)“1+1>2”的效果。對此，互聯網巨頭也積極響應。

　　▲李保芳一行(xíng)與百度集團董事長李彥宏交流座談

　　百度集團董事長李彥宏說，百度過去和(hé)茅台在搜索、百科、地圖等方面都有(yǒu)合作(zuò)，但(dàn)是未來(lái)合作(zuò)空(kōng)間(jiān)還(hái)非常大(dà)，這次希望雙方高(gāo)層有(yǒu)一個(gè)比較深入的了解，找到更好的協同方向，做(zuò)一些(xiē)更加有(yǒu)意義的戰略合作(zuò)層面的事情。

　　▲張朝陽陪同李保芳一行(xíng)參觀搜狐新聞中心

　　搜狐公司董事局主席兼首席執行(xíng)官張朝陽表示，對茅台這個(gè)中國優秀品牌和(hé)企業，我們有(yǒu)義務持續關注和(hé)支持。茅台工藝、技(jì)術(shù)、文化曆史、企業管理(lǐ)理(lǐ)念都可(kě)以作(zuò)為(wèi)優質內(nèi)容介紹給更多(duō)讀者。搜狐有(yǒu)原創團隊，可(kě)以充分挖掘并不斷增添茅台文化內(nèi)涵，讓茅台文化深入人(rén)心。

　　▲網易傳媒CEO李黎陪同李保芳參觀網易嚴選

　　網易傳媒CEO李黎認為(wèi)，網易用戶和(hé)茅台用戶有(yǒu)很(hěn)高(gāo)的契合度，都是中國市場(chǎng)的中堅力量，網易和(hé)茅台對于匠心的追求、品質的追求、用戶滿意的追求、傳承的追求有(yǒu)着很(hěn)多(duō)的契合點，未來(lái)雙方在價值輸出、文化共建等方面可(kě)以尋求更多(duō)的有(yǒu)價值合作(zuò)。

　　▲新浪董事長兼CEO曹國偉(右二)

　　陪同李保芳一行(xíng)參觀新浪總部

　　新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉說，今年一月的微博之夜，茅台與新浪的合作(zuò)取得(de)了良好的社會(huì)效益。茅台是一家(jiā)受人(rén)尊重的企業，新浪希望在茅台成為(wèi)一個(gè)更受尊敬的企業、更有(yǒu)社會(huì)影(yǐng)響力的過程中，與茅台進行(xíng)更深入的合作(zuò)。

　　在拜訪過程中，李保芳一行(xíng)對各媒體(tǐ)單位的融媒體(tǐ)建設尤其關注，全面了解了“中央廚房(fáng)”的運行(xíng)理(lǐ)念、技(jì)術(shù)支撐和(hé)機制(zhì)保障。李保芳表示，茅台要借鑒主流媒體(tǐ)的先進經驗，打造好茅台自己的“中央廚房(fáng)”，提高(gāo)我們的宣傳水(shuǐ)平，拓寬茅台的發展思路和(hé)格局。

　　茅台集團總經理(lǐ)助理(lǐ)鍾方達、楊鳳祥、張連钊，股份公司總經理(lǐ)助理(lǐ)黃維、向平，茅台保健酒公司、葡萄酒公司、黨委宣傳部、銷售公司相關負責人(rén)參加拜訪活動。

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