李保芳強調“文化茅台”建設最重要的三個(gè)詞：開(kāi)放、包容、多(duō)元

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2020-05-15

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　　“做(zuò)‘文化茅台’體(tǐ)驗，最重要的就是三個(gè)詞：開(kāi)放、包容、多(duō)元。”5月27日的首屆全國文化茅台體(tǐ)驗(展示)研討(tǎo)會(huì)上(shàng)，茅台集團黨委書(shū)記、董事長、總經理(lǐ)李保芳的一番話(huà)，獲得(de)了在場(chǎng)12家(jiā)茅台文化體(tǐ)驗(展示)館的廣泛認同。

　　

茅台集團黨委書(shū)記、董事長、總經理(lǐ)李保芳講話(huà)

　　“以‘酒博館’為(wèi)借鑒，以體(tǐ)驗店(diàn)為(wèi)平台，在全國各地選樹(shù)一批有(yǒu)品質、有(yǒu)內(nèi)涵的‘樣闆店(diàn)’，作(zuò)為(wèi)切入點紮實推進‘文化茅台’建設。”

　　今年3月李保芳率隊在長春調研時(shí)的講話(huà)猶在耳，包括被他打CALL的吉林省酒文化博物館在內(nèi)的12家(jiā)茅台文化體(tǐ)驗(展示)館，當天齊聚茅台河(hé)畔，正式開(kāi)啓“文化茅台”建設首個(gè)最強頭腦(nǎo)風暴——“文化茅台·香溢中華”首屆全國文化茅台體(tǐ)驗(展示)研討(tǎo)會(huì)。

　　此次研討(tǎo)會(huì)名稱雖務虛，12家(jiā)與會(huì)代表都有(yǒu)着實打實的“文化茅台”建設體(tǐ)驗，作(zuò)為(wèi)文化茅台在區(qū)域市場(chǎng)的實踐者和(hé)傳播者，分享的更是來(lái)自市場(chǎng)最前沿的探索和(hé)見解，交流既坦誠布公亦幹貨滿滿。

　　盡管議程很(hěn)忙，李保芳全程聆聽(tīng)了12家(jiā)與會(huì)代表發言，稱這次研討(tǎo)會(huì)是一次“文化茅台”的“集中展示、集中交流和(hé)集中借鑒”，茅台集團非常重視(shì)也非常感興趣，希望這次研討(tǎo)會(huì)能成為(wèi)“文化茅台”體(tǐ)驗的新起點。

　　“每次和(hé)大(dà)家(jiā)見面在一起研討(tǎo)，都有(yǒu)很(hěn)多(duō)啓示，”李保芳說，這次交流的12家(jiā)，他已經到訪了8家(jiā)，剩下的都會(huì)走訪，并點贊這次研討(tǎo)會(huì)是一件大(dà)事，“這是‘文化茅台’建設的一次集中展示，大(dà)家(jiā)講得(de)非常豐富多(duō)彩，給了茅台很(hěn)多(duō)啓示”。

　　講話(huà)中，李保芳特别點贊了位于貴州貴陽的“文化茅台”創新體(tǐ)驗中心，稱贊他們引進的國外做(zuò)法颠覆了李保芳這一代人(rén)對茅台文化的理(lǐ)解、介紹和(hé)推廣，“他們完全從年輕人(rén)的角度看，我覺得(de)‘茅台文化’的建設需要多(duō)元化，隻要是好的、有(yǒu)生(shēng)命力的、有(yǒu)價值的，都會(huì)被人(rén)接受和(hé)認可(kě)，我看過他們做(zuò)的非常成功”。

　　此外，北京博物館用現代技(jì)術(shù)展示茅台的生(shēng)産工藝和(hé)曆史文化，包括吉林省酒文化博物館、河(hé)南華磊糖酒有(yǒu)限公司等，李保芳表示，自己都看過了，有(yǒu)很(hěn)多(duō)很(hěn)好的東西值得(de)一看。

　　通(tōng)過這次研討(tǎo)會(huì)，李保芳更期待能帶來(lái)一次大(dà)的提高(gāo)，讓“文化茅台”體(tǐ)驗成為(wèi)一道(dào)靓麗(lì)的風景線，成為(wèi)茅台獨特性的一個(gè)标志(zhì)性工程，讓社會(huì)真切地感受到茅台在變。

　　據了解，“文化茅台”的理(lǐ)念經過半年的時(shí)間(jiān)，已被社會(huì)廣泛認同和(hé)接受。

　　不過李保芳也坦陳，“文化茅台”建設現有(yǒu)三個(gè)問題比較突出：一是“文化茅台”建設需要做(zuò)艱苦長期的探索;二是沒有(yǒu)形成濃厚的氛圍;三是沒有(yǒu)形成系統性的指導意見。

　　據了解，茅台酒銷售公司已出台《文化茅台體(tǐ)驗館建設指導意見》討(tǎo)論稿。

　　“我看過所有(yǒu)的體(tǐ)驗館，各有(yǒu)千秋，這是一件好事，我的看法，不一定都是一種格局，”李保芳說，銷售公司既要給大(dà)家(jiā)規範标準，大(dà)家(jiā)也不要拘泥于規範，可(kě)以在規範的基礎上(shàng)突破和(hé)創新。

　　做(zuò)“文化茅台”的體(tǐ)驗，李保芳認為(wèi)最重要的是三個(gè)詞：開(kāi)放、包容、多(duō)元，“可(kě)以作(zuò)為(wèi)基本原則，甚至有(yǒu)一些(xiē)颠覆性的東西也可(kě)以引進來(lái)，試試看。大(dà)家(jiā)在這方面有(yǒu)所創新和(hé)突破，對‘文化茅台’建設一定是一件非常有(yǒu)意義的事”。

　　此外，李保芳強調，“文化茅台”建設應該是茅台家(jiā)族的事，不能隻是茅台這瓶酒的事，“茅台不老酒就最具代表性，我到北京看過‘茅台不老酒文化中心’,讓人(rén)眼前一亮，不像是賣酒店(diàn)鋪，燈光配置值得(de)茅台學習”。

　　他表示，茅台集團會(huì)大(dà)張旗鼓地支持茅台不老酒的宣傳，建議大(dà)家(jiā)有(yǒu)時(shí)間(jiān)到北京坐(zuò)一坐(zuò)看一看。

　　創新不等于颠覆，茅台集團黨委副書(shū)記王焱強調，要以茅台文化為(wèi)根，用好文化茅台體(tǐ)驗(展示)館建設的“活水(shuǐ)源頭”，表現形式可(kě)以多(duō)樣化，稱文化茅台體(tǐ)驗(展示)館建設作(zuò)為(wèi)“文化茅台”戰略的重要內(nèi)容，要切合實際，不能脫離茅台文化，要抓住茅台文化的核心內(nèi)容，不斷梳理(lǐ)、強化，将其向深度推廣、傳播。

　　此外，王焱稱，文化茅台體(tǐ)驗(展示)館建設的目的要明(míng)确，以服務、體(tǐ)驗為(wèi)基，凝聚文化茅台體(tǐ)驗(展示)館建設的“目标受衆”。更要以文化創新為(wèi)要，開(kāi)辟文化茅台體(tǐ)驗(展示)館建設的“有(yǒu)效途徑”，開(kāi)放多(duō)元包容。

　　德州茅台文化體(tǐ)驗館将董子文化與茅台文化結合，廣東共好茅台文化體(tǐ)驗館大(dà)力開(kāi)展營銷模式創新，茅台不老酒文化中心将“文化茅台”建設與自身經營理(lǐ)念相結合，貴州興正源文化體(tǐ)驗館在建設過程中的一些(xiē)特殊理(lǐ)念，哈爾濱醬香源茅台收藏館在如何融入地方文化特色，講好茅台故事方面，王焱點評這些(xiē)體(tǐ)驗館創新的做(zuò)法提供了很(hěn)好的範例。

　　茅台高(gāo)層強調，文化茅台體(tǐ)驗(展示)館建設還(hái)要抓好展陳方式創新，打造具有(yǒu)茅台文化特色的體(tǐ)驗展示館;抓好互動、體(tǐ)驗創新，讓消費者參與到“文化茅台”建設中來(lái);抓好特色産品開(kāi)發，為(wèi)傳承茅台文化開(kāi)辟一條新的途徑。

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