重磅發布！BrandZ? 2019最具價值中國品牌100強，茅台品牌價值首進前五

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2020-05-15

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　　“BrandZ™ 2019 最具價值中國品牌100強”排行(xíng)榜5月6日下午在北京發布。

　　茅台以58%的價值增長，比2018年攀升兩位至top5，品牌價值365.55億美元(約合人(rén)民币2479.5億元)。

　　“最具價值中國品牌100強”由全球最重要的品牌業務機構WPP旗下BrandZ™發布。

　　盡管中國經濟增速放緩，國際貿易形式緊張，但(dàn)BrandZ™ 最具價值中國品牌100強的品牌總價值仍創新高(gāo)，達8897億美元，增長了30%，是自2011年榜單推出以來(lái)的最高(gāo)單年漲幅。與此同時(shí)，具有(yǒu)海外業務的中國品牌也赢得(de)了更多(duō)消費者的認可(kě)。

　　其中，茅台成績尤為(wèi)亮眼，從2017年的162.19億美元品牌價值首次進入前十，如今已進前五，品牌價值更上(shàng)升了125%。

　　BrandZ™的報告指出，酒類行(xíng)業品牌價值增長47%，增長速度之快名列前茅。該行(xíng)業之前兩年的品牌價值分别增長了37%和(hé)24%。雖然銷量相對持平，但(dàn)得(de)益于席卷中國大(dà)多(duō)數(shù)産品類别的消費升級趨勢，銷售額實現了增長。

　　報告稱，茅台在不斷推動線上(shàng)銷售覆蓋更多(duō)低(dī)線城市，并與一家(jiā)專業的區(qū)塊鏈公司合作(zuò)，防範假冒産品。

　　據了解，在BrandZ™的品牌估值過程中，将品牌創造的“财務價值”(衡量每個(gè)品牌目前所創造的收益和(hé)将來(lái)的預估收益;是個(gè)具體(tǐ)金額)乘以由消費者調查所獲得(de)的“品牌貢獻”(用來(lái)衡量品牌所能帶來(lái)的購買量和(hé)價格溢價，是個(gè)百分比)，得(de)出最終的“品牌價值”。

　　今年入選BrandZ™2019最具價值中國品牌100強的門(mén)檻從2018年的3.11億美元增加到了6.81億美元，入圍門(mén)檻翻了一倍多(duō)。

　　這表明(míng)人(rén)們越來(lái)越認可(kě)品牌價值的持續增長是因為(wèi)其創新方面具有(yǒu)領先優勢。在競争加劇(jù)和(hé)瞬息萬變的市場(chǎng)背景下，打造更強大(dà)的品牌是保持持續競争力的必要條件。

　　2019年是“BrandZ™ 最具價值全球品牌100強”系列排名的第14屆，排名結合了美國媒體(tǐ)的市場(chǎng)數(shù)據統計(jì)和(hé)全球370多(duō)萬次消費者訪談。

　　茅台品牌價值進擊路：

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