文化茅台：讓品牌成為(wèi)一種信仰

發布時(shí)間(jiān)：

2020-05-15

來(lái)源：

作(zuò)者：

　　縱觀品牌發展曆程，都離不開(kāi)對品質的匠心堅守和(hé)消費者的持續培育。正是茅台對品質的嚴苛打造和(hé)匠心堅守，在全國乃至世界湧現出無數(shù)的茅粉，更是形成“世界上(shàng)隻有(yǒu)兩種酒，一種是茅台酒，一種是非茅台酒”的極緻化品牌認知。而近日茅台集團董事長李保芳署名文章《關于“文化茅台”建設的一些(xiē)思考》吹響文化茅台新時(shí)代号角，在中國白酒行(xíng)業乃至全社會(huì)樹(shù)立新的價值标杆。

　　行(xíng)業價值：開(kāi)創無邊界營銷新時(shí)代

　　有(yǒu)邊界戰場(chǎng)，有(yǒu)限發聲局部營銷，影(yǐng)響限于行(xíng)為(wèi)且持久度不夠，是短(duǎn)兵相接式的競争發展;而無邊界戰場(chǎng)，則是随時(shí)随地發聲，影(yǐng)響滲入血液并形成印記，是四兩撥千斤式的競合發展。

　　軍民情深、扶貧濟困、義赈救災、捐資助學、生(shēng)态文明(míng)、全球推展、國際交流、行(xíng)業對話(huà)、時(shí)尚品鑒、文化盛宴……文化茅台，與國家(jiā)一體(tǐ)、社會(huì)一體(tǐ)、人(rén)民一體(tǐ)，涉及方方面面，無處不在，無時(shí)不在，呈現出全局性、跨國界、全社會(huì)三大(dà)特性。

　　文化茅台，所要開(kāi)創的即是一個(gè)無邊界的戰場(chǎng)，一個(gè)中國白酒無邊界營銷新時(shí)代!文化茅台是看不見的魔力，是一個(gè)不可(kě)忽略的偉力，從看不見競争對手，到不在一個(gè)競争界面，實現消費無限場(chǎng)景，營銷無限場(chǎng)景，和(hé)消費者溝通(tōng)的無限可(kě)能!

　　(北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光發言)

　　社會(huì)價值：品牌崛起背後是品牌自信

　　正如茅台集團董事長李保芳的署名文章《關于“文化茅台”建設的一些(xiē)思考》中所講，在全球五個(gè)頂級烈酒品牌中帝亞吉歐擁有(yǒu)尊尼獲加和(hé)珍寶兩大(dà)品牌，在全球100強烈酒品牌中帝亞吉歐有(yǒu)擁有(yǒu)22個(gè)品牌，其關鍵在于帝亞吉歐的文化聚合能力遠非一般企業可(kě)比。

　　品牌崛起的背後必然是其所屬母文化的崛起!茅台酒是技(jì)術(shù)與藝術(shù)的完美結合，更是代表中國和(hé)中國文化的民族精品。文化茅台就是要在技(jì)術(shù)與藝術(shù)完美結合的基礎之上(shàng)賦予它更深厚的人(rén)文底蘊和(hé)人(rén)文導向，以更高(gāo)的文化聚合力引領中國民族品牌實現文化自信、品牌自信。

　　當今，在文化自信和(hé)文化崛起的大(dà)背景下，一大(dà)批極具文化底蘊和(hé)文化價值的品牌必然代表中國走出國門(mén)，走向世界!

　　時(shí)代價值：讓品牌成為(wèi)一種信仰

　　在品牌泛濫化、産品同質化和(hé)競争激烈化嚴重的今天，如何在衆多(duō)品牌中強力突圍，收獲更多(duō)品牌忠實粉絲，是當代中國品牌最重要的課題之一。

　　文化茅台的創新、實踐與引領，切切實實的為(wèi)我們提供了明(míng)确路徑和(hé)鮮活範本：賦予品牌以品牌信仰!在數(shù)十年如一日的品牌打造和(hé)文化傳承中，茅台成功實現了深度引導消費者從飲用茅台到與茅台深度溝通(tōng)的精神共鳴，讓“茅粉”成為(wèi)茅台産品、品牌文化、企業理(lǐ)念的忠實擁護者。茅台品牌信仰外化于形內(nèi)化于心，消費者無論何時(shí)何地産生(shēng)訴求，腦(nǎo)海中都會(huì)自然而然地顯現出茅台的品牌形象，內(nèi)心中也都會(huì)真情實意的維護茅台的品牌聲譽。

　　文化茅台，要構建的就是這樣一種牢不可(kě)破、深入人(rén)心的茅台品牌信仰，一個(gè)信任所在和(hé)價值所在的品牌信仰平台，把茅台點滴優勢彙聚成河(hé)，連接成洋，把茅台階段性優勢轉化為(wèi)長期可(kě)持續優勢。

　　文化茅台是繼品質茅台、營銷茅台之後的茅台新時(shí)代，是千億茅台時(shí)代的發展基石，是茅台品牌吸引力、感召力和(hé)影(yǐng)響力的集大(dà)成者，是茅台發展曆史的必然進程、必然結果、必然使命，是茅台高(gāo)質量發展時(shí)代的必然要求。

　　一句話(huà)以概之：文化茅台是當代茅台最顯著特征，最壯麗(lì)景象!

來(lái)源：北京正一堂戰略咨詢機構董事長 楊光

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