2018年12月21日下午，茅台國際會(huì)議中心。

　　茅台股份(己亥豬年)生(shēng)肖酒——茅台、王子、貴州大(dà)曲、賴茅4個(gè)品牌8款己亥豬年生(shēng)肖酒在這裏如期揭開(kāi)了神秘面紗，通(tōng)過前期懸念式預熱營銷後，茅台股份(己亥豬年)生(shēng)肖酒早已在市場(chǎng)引起巨大(dà)關注。

▲發布會(huì)現場(chǎng)

　　不同于以往簡單的産品發布講解，今天舉行(xíng)的這場(chǎng)發布會(huì)更似一道(dào)文化與藝術(shù)的饕餮盛宴，很(hěn)多(duō)不尋常的細節，透出了茅台進一步構建茅台生(shēng)肖酒獨特标識、增強文化服務的品牌訴求。此外，發布會(huì)預告的一款文化特色酒——貴州茅台酒(燕京八景)也引起了茅粉和(hé)業界的關注。

　　茅台醬香是一個(gè)家(jiā)族

　　17時(shí)，随着7位領導嘉賓啓動7個(gè)生(shēng)肖轉盤，最後在舞台上(shàng)變幻投影(yǐng)出茅台股份4個(gè)品牌8款産品的3D酒瓶，茅台股份(己亥豬年)生(shēng)肖酒宣告正式上(shàng)市。

　　毫無疑問，這是茅台生(shēng)肖酒發展曆史上(shàng)非常重磅的會(huì)議。茅台股份四大(dà)品牌的8款産品第一次同台發布，瞬間(jiān)引爆社交媒體(tǐ)。

▲李保芳為(wèi)生(shēng)肖酒簽名

　　為(wèi)什麽此次選擇集中發布，茅台集團黨委書(shū)記、董事長、總經理(lǐ)李保芳在發布會(huì)上(shàng)給出了答(dá)案：“茅台醬香是一個(gè)家(jiā)族”。

　　他說，過去生(shēng)肖酒發布分成茅台酒和(hé)系列酒，“我覺得(de)不對，這個(gè)家(jiā)族缺了誰都不完整，任何一個(gè)品種都不可(kě)或缺，所以今年把‘茅台家(jiā)族’的‘生(shēng)肖酒’集中發布，完整地呈現給大(dà)家(jiā)。”

　　兌現一個(gè)承諾

　　對于今天的站(zhàn)台，李保芳表示是對全國一個(gè)交代，“為(wèi)了兌現今年3月我在成都‘狗年王子酒’發布會(huì)上(shàng)作(zuò)出的‘所有(yǒu)生(shēng)肖酒在2019年春節前投放市場(chǎng)’的承諾，把豬年生(shēng)肖酒送到大(dà)家(jiā)餐桌上(shàng)。”回憶以往生(shēng)肖酒發布，李保芳認為(wèi)都錯過了最好時(shí)機，“本命年的各位都期盼在過年時(shí)能得(de)到生(shēng)肖酒，結果我們每年都要半年後才能上(shàng)市”。

　　李保芳說，兌現這個(gè)承諾是為(wèi)豬年春節增加濃厚的節日氣氛和(hé)色彩，讓屬豬的人(rén)能在新年喝(hē)上(shàng)豬年生(shēng)肖酒，也讓那(nà)些(xiē)親朋好友(yǒu)為(wèi)屬豬的人(rén)送上(shàng)一份珍貴的禮物，進一步擴大(dà)生(shēng)肖酒的影(yǐng)響。

　　據了解，茅台的生(shēng)肖酒問世以來(lái)，深受廣大(dà)消費者喜愛(ài)，已經成為(wèi)大(dà)家(jiā)增進交流、加深感情、相互祝福的一個(gè)重要紐帶，也是茅台集團最具特色、最受喜愛(ài)、最能表達情意的重要禮品。

　　營造更多(duō)消費場(chǎng)景

　　發布會(huì)上(shàng)，文化主講人(rén)楊瀾對茅台股份(己亥豬年)生(shēng)肖酒家(jiā)族的成員們做(zuò)了全方位的解讀。

▲現場(chǎng)展示圖

　　貴州茅台酒(己亥豬年)，分為(wèi)500ML、375ML、1.5L、2.5L四款産品。“亥豬入門(mén)，五福齊臨”,著名畫(huà)家(jiā)史國良特為(wèi)貴州茅台酒(己亥豬年)精心繪制(zhì)《五福拱門(mén)》，可(kě)以看到，畫(huà)中五隻福豬憨厚質樸、嬉戲于竹林之下。

　▲現場(chǎng)展示圖

　　茅台王子酒(己亥豬年)，分為(wèi)500ML、2.5L兩款産品。“祥豬歲華，五福獻瑞”，憨态可(kě)掬的小(xiǎo)豬，搭配傳統吉祥蝙蝠紋，環繞于瓶身之上(shàng),特邀中國當代藝術(shù)家(jiā)韓美林先生(shēng)潛心繪制(zhì)《福豬獻瑞》圖，獨特的藝術(shù)手法，意趣盎然。

▲現場(chǎng)展示圖

　　貴州大(dà)曲酒(己亥豬年)，2.5L。著名畫(huà)家(jiā)史國良特别繪制(zhì)《大(dà)福拱門(mén)》圖，配以書(shū)法家(jiā)胡秋萍潛心題寫的《貴州大(dà)曲賦》，讓人(rén)感到福氣撲面生(shēng)趣盎然，乃醇美臻選、品嘗皆宜之佳品。

▲現場(chǎng)展示圖

　　賴茅酒(己亥豬年)，500ML。旅美畫(huà)家(jiā)馬欣樂先生(shēng)潛心繪制(zhì)《福臨門(mén)》圖，古色古香的大(dà)宅門(mén)外，兩隻大(dà)豬憨态自然，一群小(xiǎo)豬嬉戲耍鬧，寄予了己亥豬年福氣臨門(mén)的美好祝願，盡顯梅花(huā)傳春報喜的吉祥之意。

　　茅台豬年生(shēng)肖酒，500ML規格定價1699元;賴茅豬年生(shēng)肖酒500ML，定價898元;茅台王子豬年生(shēng)肖酒分别為(wèi)500ML和(hé)2.5L兩種規格，定價988元和(hé)3288元;貴州大(dà)曲豬年生(shēng)肖酒則設定為(wèi)2.5L，定價1988元。

　　茅台股份(己亥豬年)生(shēng)肖酒帶來(lái)了更多(duō)消費場(chǎng)景的描述。無論是家(jiā)族團聚開(kāi)懷暢飲，還(hái)是三口之家(jiā)的小(xiǎo)康之選，都能夠找到對應的主體(tǐ)。

　　一場(chǎng)别開(kāi)生(shēng)面的發布會(huì)

　　在李保芳對于生(shēng)肖酒發布會(huì)的寄語裏提到，這是一場(chǎng)别開(kāi)生(shēng)面的發布會(huì)。縱觀整個(gè)發布會(huì)，你(nǐ)會(huì)發現文化要素貫穿全場(chǎng)，通(tōng)過文化學者楊瀾娓娓的闡述，配合舞蹈《十二生(shēng)肖》《筆墨丹青》《佳釀天成》，将生(shēng)肖文化、傳統文化、茅台産品文化演繹為(wèi)“生(shēng)肖文化—藝術(shù)文化—佳釀文化”三大(dà)篇章。

　　豬生(shēng)肖排在十二生(shēng)肖的十二位，堪稱壓軸出場(chǎng)，古話(huà)說：“豬入門(mén)，百福臻”。豬，賦予了家(jiā)庭美滿、福氣臨門(mén)、子孫興旺等很(hěn)多(duō)吉祥的寓意。

　　2019年為(wèi)己亥豬年。在十二地支中，“亥”為(wèi)水(shuǐ)，水(shuǐ)潤萬物;“亥”表收藏，儲蓄财富。因此，亥豬，就和(hé)豐收、财富、幸福聯系在一起。

　　生(shēng)肖流轉歲月，藝術(shù)溫潤人(rén)生(shēng);茅台佳釀，就成為(wèi)生(shēng)肖文化、書(shū)畫(huà)藝術(shù)最好的載體(tǐ)。适逢己亥，福豬歲華;大(dà)國之釀，盛世之藏。生(shēng)肖-藝術(shù)-佳釀，三者相融，五行(xíng)相合，茅台股份(己亥豬年)生(shēng)肖酒就在這天時(shí)地利的造化中誕生(shēng)了。

　　豬年生(shēng)肖茅台外觀主色采用典雅黑(hēi)，凸顯優雅、極緻和(hé)高(gāo)貴，彩盒及瓶身局部元素采用著名畫(huà)家(jiā)史國良先生(shēng)創作(zuò)的《五福拱門(mén)》。2019年為(wèi)己亥年，五福指壽、富、康甯、攸好德考終命，豬年生(shēng)肖茅台寓意“亥豬入門(mén)，五福齊臨”。

　　茅台股份(己亥豬年)生(shēng)肖酒集生(shēng)肖文化、五行(xíng)文化、國畫(huà)藝術(shù)等元素為(wèi)一體(tǐ)，融中國白酒文化與傳統文化為(wèi)一瓶，具有(yǒu)特殊的藝術(shù)品味和(hé)收藏價值。

　　在2018年3月的成都春糖會(huì)上(shàng)，李保芳代表茅台宣布了“除了當前的貴州茅台酒和(hé)茅台醬香酒三個(gè)品牌，其他品牌原則上(shàng)不再開(kāi)發生(shēng)肖酒。”也就是說茅台股份公司旗下隻有(yǒu)貴州茅台酒、茅台王子酒、貴州大(dà)曲酒、賴茅酒四個(gè)品牌開(kāi)發有(yǒu)生(shēng)肖紀念酒，此後也不會(huì)增加。這也給生(shēng)肖酒帶來(lái)了更多(duō)的附加值。

　　生(shēng)肖酒以外的新珍品

　　值得(de)一提的是，此次發布會(huì)還(hái)預告了新珍品——貴州茅台酒(燕京八景)。

　　所謂燕京八景，即老北京最著名的八處景點，為(wèi)乾隆禦定——太液秋風、瓊島春陰、金台夕照、薊門(mén)煙樹(shù)、西山(shān)晴雪、玉泉趵突、盧溝曉月、居庸疊翠。

　　貴州茅台文化特色酒以燕京八景為(wèi)主題創作(zuò)，将盛世古景與禦詩名畫(huà)融為(wèi)一體(tǐ)，以傳承敬傳統，文化內(nèi)涵不言而喻，具有(yǒu)極高(gāo)的藝術(shù)和(hé)收藏價值。

　　貴州茅台酒(燕京八景)是文化與藝術(shù)的碰撞、地域與佳釀的融合，可(kě)謂“文化之盛、藝術(shù)之珍、佳釀之醇”，茅台願與天下茅粉、愛(ài)酒人(rén)士品鑒珍藏。

　　業內(nèi)分析稱，在産能和(hé)價格雙雙陷入“天花(huā)闆”制(zhì)約之下，具有(yǒu)更高(gāo)附加值的茅台文化酒，不僅可(kě)以作(zuò)為(wèi)茅台做(zuò)文化和(hé)服務的探索，對于提升噸酒效益也具有(yǒu)重要意義。

　　文化信号更清晰

　　除了李保芳，集團公司黨委委員、副總經理(lǐ)楊建軍，股份公司副總經理(lǐ)、财務總監何英姿，股份公司副總經理(lǐ)李明(míng)燦等為(wèi)茅台股份(己亥豬年)生(shēng)肖酒發布會(huì)站(zhàn)台。

　　應邀出席的國際鋼琴大(dà)師(shī)、茅台王子酒文化代言人(rén)郎朗，知名主持人(rén)楊瀾，國家(jiā)一級畫(huà)家(jiā)史國良等嘉賓，為(wèi)這場(chǎng)發布會(huì)的文化氛圍再添亮色。京東集團副總裁馮轶的現身，則引起了豬年生(shēng)肖酒線上(shàng)發布的猜測。

▲李保芳<左二>等與幸運嘉賓合影(yǐng)

　　發布會(huì)上(shàng)，有(yǒu)位幸運者賈西臣通(tōng)過抽獎獲得(de)了茅台股份(己亥豬年)生(shēng)肖酒全家(jiā)福産品，更驚喜的是産品上(shàng)有(yǒu)李保芳、郎朗、史國良的親筆簽名。

　　距離2019年還(hái)有(yǒu)10天，相比往年，茅台股份(己亥豬年)生(shēng)肖酒的步伐不僅提前了，釋放的文化信号也更加清晰。

　　茅台股份(己亥豬年)生(shēng)肖酒不僅是茅台獻給萬千茅粉的禮物，更寄托了茅台自身對2019年的熱切期許。

　　2019年，對茅台而言，将是邁過千億之門(mén)的關鍵之年。“明(míng)年一定會(huì)做(zuò)到1000億”，今天早上(shàng)的醬香系列酒經銷商會(huì)上(shàng)，李保芳表示，2019年定為(wèi)“品牌塑造年”，唱(chàng)響“文化、服務”兩大(dà)主題，以紮實有(yǒu)效的活動，進一步做(zuò)優品質、做(zuò)好品牌，提高(gāo)競争力，增強消費者認同感。

　　具體(tǐ)來(lái)講，茅台就是把有(yǒu)品質、有(yǒu)品牌、有(yǒu)文化的産品奉獻給消費者。

　　身為(wèi)千億關鍵之年的第一槍，茅台股份(己亥豬年)生(shēng)肖酒這樣飽含文化屬性的品牌營銷，當然是重中之重。

　　如何厚植品牌文化，李保芳稱，要講好每一個(gè)品牌背後的故事，豐富每一款産品的文化內(nèi)涵，真正讓每一個(gè)品牌都有(yǒu)一個(gè)故事，每一款産品都有(yǒu)一種情懷。

　　因此也不難解釋這場(chǎng)發布會(huì)為(wèi)何文化氣息濃郁。

　　春節前投放30%以上(shàng)

　　有(yǒu)濃厚文化氛圍的元旦春節雙節周期，絕對是白酒營銷年度的第一主打歌(gē)。選擇在元旦之前開(kāi)啓火(huǒ)線，力推茅台股份(己亥豬年)生(shēng)肖酒，茅台此舉無疑已将2019年的雙節營銷成功帶上(shàng)風口。

　　據悉，醬香系列(己亥豬年)生(shēng)肖酒已開(kāi)啓了網絡銷售，茅台酒(己亥豬年)生(shēng)肖酒将于2019年1月1日後在各專賣店(diàn)正式發售。

　　對于大(dà)家(jiā)關心的投放量，李保芳在發布會(huì)上(shàng)稱，按照市場(chǎng)需求情況，茅台股份(己亥豬年)生(shēng)肖酒将在2019年春節前投放30%以上(shàng)的産量。

　　李保芳還(hái)透露了一個(gè)細節，目前放在網上(shàng)的系列生(shēng)肖酒已經在發布會(huì)開(kāi)始後的瞬間(jiān)被搶購光了，現在正在增加投放量。