悄然而至的白酒“年輕化”，将會(huì)帶來(lái)什麽？

發布時(shí)間(jiān)：

2020-05-15

來(lái)源：

作(zuò)者：

　　白酒行(xíng)業真是熱鬧。72歲的宗慶後剛擡腳離開(kāi)，54歲的馬雲後腳就要來(lái)了。

　　9月20日，夏季達沃斯論壇上(shàng)，已進入最後一年退休倒計(jì)時(shí)的阿裏巴巴董事局主席馬雲提到，退休之後他會(huì)多(duō)做(zuò)教育、公益，日後可(kě)能還(hái)會(huì)去造酒，“酒是一種文化，但(dàn)中國很(hěn)少(shǎo)有(yǒu)人(rén)會(huì)品酒，人(rén)生(shēng)要會(huì)品”。

　　他甚至還(hái)提到和(hé)茅台集團董事長李保芳的聊天內(nèi)容，勸李不必為(wèi)白酒的年輕化擔憂，因為(wèi)“到45歲以後年輕人(rén)會(huì)喝(hē)白酒的，人(rén)生(shēng)經曆過生(shēng)死苦難才會(huì)懂得(de)酒”。

　　馬雲确實自帶話(huà)題。他一會(huì)兒說人(rén)生(shēng)最大(dà)的錯誤悔創阿裏，一會(huì)兒說我對錢(qián)從來(lái)沒有(yǒu)興趣，一會(huì)兒說要退隐江湖(hú)當教師(shī)，現在又說去造酒，都激起了輿論的極大(dà)關注。

　　這次的談話(huà)內(nèi)容，讓酒業人(rén)更是既驚又喜。因為(wèi)太會(huì)制(zhì)造話(huà)題的馬雲，通(tōng)過一次達沃斯論壇談話(huà)，就把白酒面臨的年輕化的問題給提出來(lái)了。

　　從網上(shàng)可(kě)以看到，馬雲有(yǒu)很(hěn)多(duō)酒的故事。但(dàn)以前一再強調自己不喝(hē)酒，但(dàn)是，近幾年馬雲變化了，開(kāi)始喝(hē)酒了，新聞報道(dào)中馬雲屢次與朋友(yǒu)聚會(huì)飲酒，甚至“大(dà)喝(hē)茅台”、“越喝(hē)越舒服”(馬雲語)。

　　另一方面，我們也看到了，走到中年的馬雲，不斷地在加大(dà)與白酒的鏈接。他宣布退休的三天前，甚至半夜跑到茅台酒廠，與李保芳暢談三小(xiǎo)時(shí)，為(wèi)雙方的未來(lái)合作(zuò)定下了調子，“我們都經曆了太多(duō)，才懂得(de)茅台酒”。基于馬雲娓娓道(dào)來(lái)的茅台情懷，李保芳甚至對他說，“你(nǐ)是一名真正的茅粉”。

　　馬雲造酒還(hái)給行(xíng)業帶來(lái)了聯想。他現在涉獵很(hěn)多(duō)，太極、音(yīn)樂、影(yǐng)視(shì)圈、大(dà)學等，還(hái)有(yǒu)知名的馬老師(shī)。當不斷追求人(rén)生(shēng)夢想的馬雲真得(de)去做(zuò)酒，極有(yǒu)可(kě)能帶來(lái)颠覆性的思想革新。

　　比如他這次談到的年輕化，從馬雲以前的不喝(hē)酒到愛(ài)喝(hē)茅台，再到“堅定認為(wèi)45歲都會(huì)喝(hē)白酒”。未來(lái)，白酒的年輕化或是不可(kě)逆的大(dà)趨勢。

　　就以非常有(yǒu)可(kě)能與馬雲合作(zuò)造酒的茅台而言，最近正在迎來(lái)一場(chǎng)巨大(dà)的年輕化人(rén)事調整。先召開(kāi)幹部領導大(dà)會(huì)，宣布茅台集團副書(shū)記趙書(shū)躍退休卸任，繼而由王焱擔任。

　　同時(shí)，茅台發生(shēng)曆史上(shàng)最大(dà)規模的人(rén)事變動，共250多(duō)人(rén)涉及，其中180人(rén)提拔任用，72人(rén)交流調整。涉及範圍含機關、後勤輔助、生(shēng)産車(chē)間(jiān)、子公司各個(gè)系統。180名提拔任用者主要集中在科級和(hé)見習助理(lǐ)這一層，“80後”占了近70%，其中也有(yǒu)少(shǎo)部分“90後”，學曆層次和(hé)綜合素質都比較高(gāo)，大(dà)學本科以上(shàng)學曆占到85%。

　　根據解讀，此次幹部調整工資，自啓動以來(lái)曆時(shí)半年，較好地解決了多(duō)年來(lái)各單位缺編、空(kōng)崗的問題，茅台集團基層一線的領導力量更加平衡。

　　随着李保芳主政茅台集團，張德芹調離習酒董事長職務，茅台甚至會(huì)迎來(lái)一位少(shǎo)壯派的總經理(lǐ)：張德芹。或許，茅台未來(lái)依靠新鮮血液充實發展能量，将是新常态。

　　在白酒這一輪新老交替中，五糧液也迎頭直上(shàng)。下半年，五糧液的副書(shū)記鄒濤被任命集團副董事長、股份公司常務副總經理(lǐ)，協管五糧液銷售工作(zuò)。現年40歲的鄒濤，其年輕化更加突出，委任職務之重要，不亞于張德芹。

　　必須看到的是，相比以往白酒巨頭領導層的人(rén)事更叠，鄒濤和(hé)張德芹身上(shàng)的年輕化色彩更重。這決定了，他們的職務變動，不僅僅是公司領導換屆，更多(duō)是一代人(rén)與一代人(rén)的行(xíng)業更換。

　　而這群70後的領導主政後，白酒的年輕化或許能夠真正踏準年輕人(rén)的步伐。那(nà)個(gè)時(shí)候，悄然而至的“年輕化”白酒，有(yǒu)望開(kāi)辟一個(gè)新時(shí)代，重新定義市場(chǎng)格局。

二維碼

圖标 微信公衆号

二維碼

圖标 小(xiǎo)程序