貴州茅台酒發布“喜宴”新品——不一樣的平和(hé)之美滿足多(duō)元化消費需求

發布時(shí)間(jiān)：

2020-05-15

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　　5、4、3、2、1……随着一個(gè)别出心裁的“破瓶啓航”儀式啓動，敲響了新款茅台酒産品推向市場(chǎng)的鍾聲，茅台酒“喜宴”新品于9月10日在貴州貴陽登場(chǎng)，零售指導價:中國紅999元/瓶、優雅白989元/瓶。

　　中國酒類流通(tōng)協會(huì)秘書(shū)長秦書(shū)堯，茅台集團黨委委員、副總經理(lǐ)張德芹，茅台集團總工程師(shī)王莉，茅台酒股份公司副總經理(lǐ)，茅台酒銷售有(yǒu)限公司黨委書(shū)記、董事長王崇琳，茅台酒股份公司總經理(lǐ)助理(lǐ)、茅台酒銷售有(yǒu)限公司總經理(lǐ)馬玉鵬，執錘敲破位于舞台中間(jiān)的兩個(gè)喜宴酒瓶，寓意着“不破不立”，和(hé)全國經銷商代表及媒體(tǐ)共同見證了茅台“喜宴”新品的驚豔亮相。

　　秦書(shū)堯表示，無論是定價、定位還(hái)是市場(chǎng)策略，茅台推出喜宴酒新品不失為(wèi)調節市場(chǎng)的一個(gè)關鍵性舉措，體(tǐ)現了茅台的責任和(hé)擔當。

　　6名參會(huì)嘉賓在發布會(huì)互動被抽中，每人(rén)獲贈一瓶貴州茅台酒“喜宴”，成為(wèi)了第一批擁有(yǒu)喜宴新品的消費者。

　　

不一樣的平和(hé)之美

　　“喜宴”與傳統的茅台酒相比有(yǒu)何特别之處?王莉揭開(kāi)謎底。

　　“喜宴茅台酒與53度貴州茅台酒同出一脈，”王莉介紹，兩者都是采用“兩次投料、端午踩曲、九次蒸煮、八次發酵、七次取酒”的傳統工藝，風味優雅、細膩而飽滿，科學的勾兌及降度工藝，最大(dà)程度保留了酒體(tǐ)的醇厚感，也賦予了酒體(tǐ)柔和(hé)感。

　　說到區(qū)别，王莉用了一句話(huà)描述，“53度茅台酒帶來(lái)的是一種陽剛之美，而43度喜宴茅台酒則擁有(yǒu)着不一樣的平和(hé)之美。”

　　王莉做(zuò)了進一步解釋，細細品味這款喜宴茅台酒，您可(kě)以聞到果香、花(huā)香、甜香、青草香等，層次分明(míng)、複雜豐富;輕輕的品嘗一口，優雅、豐滿、柔和(hé)、多(duō)層次的香味又給您的味蕾帶來(lái)不一樣的沖擊;酒體(tǐ)下咽之後，回味悠長、低(dī)而不淡;最後還(hái)可(kě)以把玩一下空(kōng)杯，餘香猶在，沁人(rén)心脾。

　　填補宴會(huì)用酒空(kōng)白

　　喜宴茅台酒不僅有(yǒu)着優質的內(nèi)在，還(hái)有(yǒu)同等優雅的外包裝。記者在發布會(huì)現場(chǎng)看到，“喜宴”的瓶身設計(jì)“傳統、喜慶、大(dà)氣、簡約”，運用了許多(duō)傳統喜慶元素。

　　據王莉介紹，喜宴茅台酒有(yǒu)優雅白與中國紅兩款外包裝，既有(yǒu)傳統文化的喜慶，也呈遞了茅台傳統用色。瓶身既以喜鵲、祥雲、梅花(huā)、牡丹、鳳凰等寓意吉祥意境，也以百花(huā)齊放、百鳥朝鳳、喜鵲登梅、連理(lǐ)共生(shēng)等傳統民間(jiān)古老傳說傳遞喜悅之情，勾勒出視(shì)覺效果上(shàng)的茅台喜宴。

　　發布會(huì)上(shàng)，王莉還(hái)分享了“喜宴”二字的由來(lái):“喜”與“宴”相逢，是為(wèi)喜宴，無論是金榜題名還(hái)是結婚生(shēng)子，無論是親友(yǒu)團聚還(hái)是慶功慶賀，宴席為(wèi)喜事而舉辦，而“酒”作(zuò)為(wèi)重要的感情載體(tǐ)，正所謂“無酒不成宴”“無酒不成歡”，在人(rén)生(shēng)喜悅之時(shí)，與親朋好友(yǒu)同慶，以一杯好酒見證你(nǐ)生(shēng)命中最重要、幸福的時(shí)刻。

　　喜息相關，喜宴不止于酒。作(zuò)為(wèi)一款既弘揚中國傳統慶典文化，又符合當代年輕人(rén)白酒消費場(chǎng)景的産品，貴州茅台酒“喜宴”新品是茅台兩年精心策劃設計(jì)的産品，豐富消費場(chǎng)景、滿足個(gè)性消費。

　　馬玉鵬稱，喜宴茅台酒在承載傳統中國慶典文化內(nèi)涵的同時(shí)，也契合了市場(chǎng)喜慶消費元素，極大(dà)填補了目前大(dà)型宴會(huì)用酒的空(kōng)白，不僅讓消費者擁有(yǒu)更豐富的産品選擇，而且更進一步助推了喜宴市場(chǎng)的時(shí)尚和(hé)個(gè)性化發展，必将成為(wèi)拉動高(gāo)端喜宴市場(chǎng)的新引擎。

　　滿足多(duō)元化消費需求

　　在茅台酒産品系列中，尤其以飛天茅台酒最受消費者喜愛(ài)，最受市場(chǎng)青睐，也成就了飛天茅台酒單品銷售額全球第一的産品地位。

　　茅台推出喜宴新品，王莉表示是為(wèi)了迎合全球化發展，國內(nèi)消費結構的不斷優化升級，以及多(duō)元化、個(gè)性化、品質化的消費趨勢。

　　“當前，茅台積極适應經濟發展新形勢，搶抓消費升級新機遇，産品不斷凸顯年輕化、個(gè)性化、精緻化。今天面世的喜宴茅台酒，是茅台創新産品理(lǐ)念的代表力作(zuò)，也是我們為(wèi)廣大(dà)消費者匠心獨造的時(shí)尚佳品。”馬玉鵬說。

　　對此，秦書(shū)堯表示非常贊同，認為(wèi)喜宴茅台酒的問世，既是茅台品牌發展裏程中的一件大(dà)事，對于今天正面臨着轉型創新挑戰的白酒行(xíng)業，更是一件具有(yǒu)标志(zhì)性意義的事件。

　　“我們感受到茅台身上(shàng)強烈的發展意識，”秦書(shū)堯稱，茅台酒喜宴新品向特色化、未來(lái)型白酒産品的連線，是茅台持久發展、長遠布局的戰略眼光。

　　在秦書(shū)堯看來(lái)，喜宴茅台豐富了消費場(chǎng)景，不失為(wèi)調節市場(chǎng)的一個(gè)關鍵性舉措，給消費者帶來(lái)全新味覺體(tǐ)驗和(hé)享受，更好地滿足了消費者需求，保證了消費者利益。

　　喜宴茅台選擇在中秋國慶雙節來(lái)臨前上(shàng)市，業內(nèi)評價稱茅台旨在做(zuò)大(dà)千元茅台蛋糕，填補千元高(gāo)端醬香市場(chǎng)空(kōng)白，擴大(dà)消費基數(shù)，為(wèi)“後千億時(shí)代”的市場(chǎng)謀篇布局。

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