2018年8月25日，“國酒茅台·國之棟梁——希望工程圓夢行(xíng)動2018脫貧攻堅公益計(jì)劃”新聞發布會(huì)暨助學金發放儀式在四川省涼山(shān)州舉行(xíng)。會(huì)上(shàng)啓動了國酒茅台·國之棟梁希望工程圓夢行(xíng)動2018脫貧攻堅公益計(jì)劃，并向中國青基會(huì)、共青團貴州省委、共青團四川省委遞交一億元人(rén)民币的捐贈支票(piào)。

　　作(zuò)為(wèi)中國公益領域捐款數(shù)額、資助學生(shēng)人(rén)數(shù)、覆蓋面積均名列前茅的公益活動，茅台已經持續了7年、捐資7.14億元，輻射全國31個(gè)省(區(qū)、市)，助14萬寒門(mén)學子圓夢大(dà)學。整個(gè)白酒行(xíng)業，也正是得(de)益于茅台的領軍效應，公益行(xíng)動實現了“加速跑”，承擔起更大(dà)的社會(huì)責任。

　　那(nà)麽，茅台多(duō)年堅持精準扶貧、助學扶智的背後，有(yǒu)着怎樣的戰略思考和(hé)社會(huì)價值?對于中國白酒的品牌責任和(hé)價值坐(zuò)标産生(shēng)了什麽樣的深刻影(yǐng)響?對于白酒行(xíng)業衆多(duō)酒企而言，從中得(de)到了哪些(xiē)啓發和(hé)收獲?

　　　　茅台賦能“國之棟梁”

　　7年、7.14億、140000學子……

　　茅台的業績高(gāo)增長總是行(xíng)業的焦點，但(dàn)在2018年半年度中，除了“亮眼”的業績數(shù)據外，酒說還(hái)注意到一段“特殊文字”，即茅台2018下半年的“精準扶貧”工作(zuò)部署：

　　茅台将深入實施對口幫扶、工業反哺、回饋鄉親、助學扶智“四大(dà)工程”，其中“助學扶智”工程的核心工作(zuò)之一，就是持續推動“國酒茅台·國之棟梁”等系列助學活動，幫助貧困學子圓大(dà)學夢。

　　此次的發布會(huì)吸引了衆多(duō)領導的積極參與：共青團中央書(shū)記處第一書(shū)記賀軍科，貴州省人(rén)大(dà)常委會(huì)副主任、秘書(shū)長陳鳴明(míng)，四川省政協副主席、涼山(shān)州委書(shū)記林書(shū)成，茅台集團黨委書(shū)記、董事長、總經理(lǐ)李保芳，茅台集團黨委委員、副總經理(lǐ)、總會(huì)計(jì)師(shī)楊建軍，茅台集團黨委委員、紀委書(shū)記卓瑪才讓，中國青少(shǎo)年發展基金會(huì)理(lǐ)事長王劍，中國青少(shǎo)年發展基金會(huì)常務副秘書(shū)長楊曉禹，共青團貴州省委書(shū)記塗妍，共青團貴州省委副巡視(shì)員唐生(shēng)建，共青團四川省委書(shū)記劉會(huì)英，共青團四川省委副書(shū)記、省青聯主席張榮，中共涼山(shān)州委副書(shū)記、州直機關工委書(shū)記陳忠義等出席發布會(huì)。

　　緊接着，會(huì)上(shàng)進行(xíng)了捐贈儀式。共青團中央書(shū)記處第一書(shū)記賀軍科向茅台集團黨委書(shū)記、董事長、總經理(lǐ)李保芳頒發捐贈紀念牌，茅台集團黨委委員、副總經理(lǐ)、總會(huì)計(jì)師(shī)楊建軍，茅台集團黨委委員、紀委書(shū)記卓瑪才讓将一張1億元人(rén)民币的捐贈支票(piào)，送到中國青基會(huì)理(lǐ)事長王劍、共青團貴州省委書(shū)記塗妍和(hé)共青團四川省委書(shū)記劉會(huì)英手中。

　　會(huì)上(shàng)，茅台集團黨委書(shū)記、董事長、總經理(lǐ)李保芳表示，涼山(shān)和(hé)遵義，是中國革命最為(wèi)重要的兩個(gè)節點。“遵義會(huì)議”挽救了黨、挽救了紅軍、挽救了中國革命，是中國共産黨曆史上(shàng)一個(gè)生(shēng)死攸關的轉折點;“彜海結盟”為(wèi)紅軍北上(shàng)抗日作(zuò)出了巨大(dà)的貢獻，是中國共産黨的民族政策一次生(shēng)動的曆史實踐和(hé)重大(dà)勝利。選擇涼山(shān)作(zuò)為(wèi)今年脫貧攻堅公益計(jì)劃的起步之地，這本身就是對長征精神、革命精神和(hé)民族精神的一種傳承和(hé)弘揚，有(yǒu)着十分特殊的意義。

　　當前，脫貧攻堅已經到了啃硬骨頭的沖刺階段，“三區(qū)三州”“三種人(rén)”牽動着所有(yǒu)人(rén)的心。就在兩個(gè)月前，茅台集團在雲南鎮雄赤水(shuǐ)河(hé)源頭開(kāi)展公益扶貧活動時(shí)，就已宣布将對包括涼山(shān)在內(nèi)的深度貧困地區(qū)，全面加大(dà)幫扶傾斜力度。

　　“時(shí)隔30年，由于地理(lǐ)環境等原因，我們仍然可(kě)以看到，涼山(shān)地區(qū)部分學生(shēng)還(hái)在爬天梯上(shàng)學。”再次踏足這片紅色熱土，李保芳感慨地說：“能在這個(gè)教育體(tǐ)系獨特、比較典型的地方，把助學金送到爬着天梯成長成才的寒門(mén)學子家(jiā)門(mén)口，意義非凡。”

　　四川省政協副主席、涼山(shān)州委書(shū)記林書(shū)成在緻辭中也表示，涼山(shān)州始終把發展教育扶貧作(zuò)為(wèi)治本之策，牢固樹(shù)立“再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育”理(lǐ)念，強力推進教育優先發展戰略，近六年來(lái)累計(jì)投入各級财政資金75億元，全州各級各類學校(xiào)達1573所、在校(xiào)學生(shēng)113.56萬，教育落後面貌得(de)到根本性改變。特别是團中央、茅台集團和(hé)社會(huì)各界心系涼山(shān)，開(kāi)展了一系列公益助學活動，為(wèi)涼培養出更多(duō)棟梁之才，為(wèi)涼山(shān)脫貧奔康提供堅實的智力支撐和(hé)人(rén)才保障。

　　“青年人(rén)有(yǒu)夢追夢，我們幫助圓夢，抓住的是當下，面向的是未來(lái)。”中國青基會(huì)理(lǐ)事長王劍在緻辭中說，他表示按照團中央書(shū)記處關于支持“三區(qū)三州”統一部署，希望工程也将奮力而為(wèi)、盡銳出戰，攜手茅台集團對涼山(shān)州2018年度建檔立卡高(gāo)考錄取大(dà)學新生(shēng)實現全覆蓋資助。今年，希望工程多(duō)個(gè)項目對涼山(shān)州的公益支持将超過1000萬元。

　　茅台在扶貧攻堅、捐資助學上(shàng)有(yǒu)着強烈的“品牌責任”印記，更有(yǒu)深刻的戰略思考：捐資助學作(zuò)為(wèi)阻斷貧困代際傳遞的重要手段，茅台有(yǒu)義務、更應當成為(wèi)助力脫貧攻堅的有(yǒu)生(shēng)力量。這也正是茅台積極響應中央号召，針對扶貧攻堅“硬骨頭”，重點幫扶深度貧困地區(qū)的全新舉措。

　　會(huì)上(shàng)，還(hái)發布了國酒茅台·國之棟梁希望工程圓夢行(xíng)動項目評估報告，報告顯示：“茅台助學圓夢行(xíng)動”在受益人(rén)選擇、資金遞送、公開(kāi)透明(míng)等關鍵環節嚴謹細密，學生(shēng)收款到位率為(wèi)100%，有(yǒu)力地确保了項目運作(zuò)過程的公正性，維護了“國酒茅台•國之棟梁”——希望工程圓夢行(xíng)動大(dà)型公益助學活動這個(gè)全國品牌的整體(tǐ)公信力。通(tōng)過第三方的評估報告，更有(yǒu)力的證明(míng)茅台在公益助學方面的卓越成就，并且切實可(kě)信的為(wèi)受助學子提供真正的幫助。

　　“攻克堅中之堅、解決難中之難、堅決打赢脫貧攻堅戰”，值得(de)關注的是，本次“國之棟梁”助學活動進行(xíng)了更加務實的調整：

　　在幫扶方向上(shàng)，重心向全國“三區(qū)三州”等深度貧困區(qū)适當傾斜;茅台與共青團組織攜手開(kāi)展扶貧攻堅，聚焦建檔立卡的貧困家(jiā)庭大(dà)學生(shēng);在三年公益計(jì)劃的第2年，除資金資助外，還(hái)向貧困家(jiā)庭大(dà)學生(shēng)提供實習就業機會(huì)。

　　目前，茅台的公益助學活動，呈現出顯著的社會(huì)效果。無論是物質投入還(hái)是人(rén)才培養上(shàng)，茅台的“國之棟梁”不僅展現出強烈的社會(huì)價值，而且形成了成熟的公益助學系統，通(tōng)過“良性循環”效應，讓受助學子同樣成為(wèi)社會(huì)責任的承擔者、回報社會(huì)。

價值新标杆

　　茅台領跑，酒業公益“再提速”!

　　一直以來(lái)，茅台作(zuò)為(wèi)中國白酒行(xíng)業的領軍企業，始終都在引領行(xíng)業發展，形成了令人(rén)矚目的“茅台現象”。實際上(shàng)，茅台更用行(xíng)動踐行(xíng)着消費者心中的“國酒責任”，堪稱是“教科書(shū)”式的品牌公益範本。

　　在公益方面，茅台的“領跑價值”表現搶眼，捐款金額、受資助人(rén)數(shù)、覆蓋面積、影(yǐng)響力方面都首屈一指，持續7年的“國之棟梁”希望工程圓夢行(xíng)動，有(yǒu)力證明(míng)了“大(dà)企業有(yǒu)大(dà)擔當”。

　　也正是在茅台公益的領跑下，全行(xíng)業的公益“加速跑”，白酒企業的社會(huì)形象進一步提升，同時(shí)，增強企業品牌影(yǐng)響力，提升品牌文化、社會(huì)價值。2018年作(zuò)為(wèi)茅台文化建設暨服務提升年，打造文化茅台，創建服務品牌成為(wèi)時(shí)代要求。

　　要打造新的“茅台名片”、激發新的“茅台使命”、展示新的“茅台擔當”，以“國之棟梁”為(wèi)代表的公益活動，無疑是在深度推動着茅台高(gāo)質量發展的關鍵一步，要速度更要質量，同時(shí)，繼續發揮行(xíng)業旗手作(zuò)用，将時(shí)代命運和(hé)使命傳遞到兄弟企業當中，從而實現行(xíng)業健康發展。

　　茅台作(zuò)為(wèi)酒企品牌公益的旗手，不僅要承擔起自己的社會(huì)責任，也給其他兄弟酒企提供了強力的公益榜樣和(hé)價值新标杆。

　　由此，各酒企也在社會(huì)公益方面集中發力，表現搶眼：五糧液不斷加大(dà)扶貧攻堅支持力度，洋河(hé)推進公益研究院、開(kāi)展夢之藍(lán)公益助學行(xíng)動……

茅台的“公益智慧”

　　助力“後千億”時(shí)代戰略格局!

　　目前，茅台已經前所未有(yǒu)地跻身世界最具競争力酒類企業前列。在“後千億”時(shí)代即将來(lái)臨，如何因時(shí)制(zhì)宜、持續發力，迎接新一輪的機遇與挑戰?

　　這恰恰考驗的是茅台的品牌智慧和(hé)戰略格局。正如李保芳所強調的，茅台要“以更深刻的認知，來(lái)塑造更大(dà)的格局與視(shì)野”，堅持“公益智慧”持續提升茅台的社會(huì)責任感和(hé)品牌大(dà)擔當，助力“後千億時(shí)代”的新發展。

　　因為(wèi)在全力沖刺千億、進入後千億時(shí)代，茅台需要從頂層設計(jì)規劃入手，推進“智慧茅台”和(hé)“文化茅台”實現相互促進、協調發展，對此，茅台一直在努力。

　　“國酒茅台·國之棟梁”希望工程圓夢行(xíng)動，正式是茅台企“後千億”時(shí)代“格局之戰”的一個(gè)縮影(yǐng)。事實上(shàng)，這種對公益的堅持和(hé)智慧，是國際大(dà)品牌的共同點。

　　正如李保芳所說，縱觀世界知名企業的成長史,優秀企業要在全球範圍內(nèi)赢得(de)尊重,不僅因為(wèi)産品受人(rén)歡迎,還(hái)有(yǒu)在推動市場(chǎng)擴張的過程中,不斷樹(shù)立包容、正直、熱心公益的價值觀和(hé)友(yǒu)善形象。

　　因此，茅台深度堅持“大(dà)品牌大(dà)擔當”的價值理(lǐ)念，積極承擔企業的社會(huì)責任，踐行(xíng)以“國之棟梁”為(wèi)代表的公益行(xíng)動，不僅将更好地實現“享譽全球的國酒茅台”和(hé)“受人(rén)尊敬的世界級企業”目标，更向全世界展現茅台為(wèi)核心代表的“民族品牌”時(shí)代價值、塑造更具實力的“中國名片”。