汾酒集團探索“中國酒+”跨界生(shēng)态鏈新藍(lán)海

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2020-05-15

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　　2018年，汾酒集團将其定為(wèi)“全面落實改革舉措、實現各項經營指标曆史性突破”的關鍵一年，業績攻堅戰、行(xíng)業進位戰、改革落地戰“三大(dà)戰役”已進?沖刺階段。2018年也是汾酒加快國際化布局、開(kāi)啓世界行(xíng)的“出海”年，近期汾酒集團頻頻“刷屏”于各大(dà)活動中，頻繁出現在大(dà)衆視(shì)野，加速全國化市場(chǎng)布局和(hé)模式探索之路。

　　8月10日，汾酒集團與搜狐在烏魯木齊共同舉辦了第十五屆中國汽車(chē)營銷峰會(huì)，并于8月12日攜手山(shān)西省援疆前方指揮部、阜康市委宣傳部走進阜康市上(shàng)戶溝哈薩克民族鄉中心學校(xiào)，聯合主辦了“汾酒愛(ài)心助學公益行(xíng)·新疆站(zhàn)”活動，開(kāi)啓了汾酒的首次“跨界突破+社會(huì)公益”之旅。

　　在汾酒與搜狐聯合舉辦的活動中，中國國際貿易促進委員會(huì)汽車(chē)行(xíng)業分會(huì)會(huì)長、中國國際商會(huì)汽車(chē)行(xíng)業商會(huì)會(huì)長王俠、搜狐公司董事局主席兼首席執行(xíng)官張朝陽、汾酒集團總經濟師(shī)楊波、國家(jiā)信息中心副主任徐長明(míng)、如是金融研究院院長、首席經濟學家(jiā)管清友(yǒu)、搜狐網副總編輯、搜狐汽車(chē)事業部總經理(lǐ)晏成以及各汽車(chē)行(xíng)業品牌領導出席了活動。

　　汾酒集團總經濟師(shī)楊波将青花(huā)汾酒贈予搜狐公司董事局主席兼首席執行(xíng)官張朝陽，并合影(yǐng)留念

　　三位一體(tǐ)的共赢發展之路

　　汾酒集團總經濟師(shī)楊波作(zuò)《共建綠色品質生(shēng)活，共創民族品牌新時(shí)代》的主題演講

　　對于中國白酒未來(lái)的跨界發展，楊波提出以“互聯網+”理(lǐ)念為(wèi)基礎，以“産品+”、“體(tǐ)驗+”、“價值+”三位一體(tǐ)的跨界共赢發展思路，以車(chē)和(hé)酒的産品為(wèi)載體(tǐ)，為(wèi)消費者提供深度的場(chǎng)景體(tǐ)驗，增強品牌的內(nèi)涵價值。

　　“産品+”跨界打通(tōng)品牌文化——共強粘性

　　在同一品牌車(chē)的聚會(huì)交流中，定制(zhì)與身份象征相呼應的白酒産品，同理(lǐ)，對同一高(gāo)端品牌酒的用戶，也可(kě)以定制(zhì)主題自駕活動等等，進而強化對品牌的精神共鳴。

　　“體(tǐ)驗+”塑造豐富內(nèi)涵場(chǎng)景——共強連接

　　在當下這個(gè)信息過載的時(shí)代，我們要真正感知消費者的精神訴求，設計(jì)不同場(chǎng)景的消費者互動，才能真正讓品牌文化煥發出勃勃生(shēng)機。

　　一方面，我們可(kě)以為(wèi)車(chē)友(yǒu)們定制(zhì)以“體(tǐ)驗酒文化、酒曆史、酒工藝”為(wèi)主題的深度體(tǐ)驗之旅。另一方面，我們可(kě)以聯合航空(kōng)公司VIP部、銀行(xíng)私人(rén)銀行(xíng)部大(dà)的媒體(tǐ)等等，發掘各大(dà)平台的優勢，強強聯手，共同構建一個(gè)文化體(tǐ)驗平台，打造內(nèi)容豐富、形式多(duō)樣的文化體(tǐ)驗IP活動。

　　“價值+”構建綠色品質生(shēng)活——共強品牌

　　不論是白酒企業還(hái)是汽車(chē)企業，最突出的職責就是要實現兩個(gè)價值，第一個(gè)是為(wèi)消費者提供高(gāo)品質産品的消費者價值，第二個(gè)則是為(wèi)社會(huì)、為(wèi)國家(jiā)創造的産業經濟價值與社會(huì)文化價值。在産業經濟價值和(hé)社會(huì)文化價值方面，中國車(chē)與中國酒都肩負着振興國家(jiā)實體(tǐ)經濟的重任，努力将中國品牌打造為(wèi)世界名片，為(wèi)全國人(rén)民創造純淨、綠色、舒适、健康的生(shēng)活方式，是我們共同的奮鬥目标。

　　搜狐公司董事局主席兼首席執行(xíng)官張朝陽出席本次活動

　　中國國際貿易促進委員會(huì)汽車(chē)行(xíng)業分會(huì)會(huì)長、中國國際商會(huì)汽車(chē)行(xíng)業商會(huì)會(huì)長王俠緻辭

　　國家(jiā)信息中心副主任徐長明(míng)作(zuò)《中國車(chē)市解析及市場(chǎng)走勢預判》的主題演講

　　如是金融研究院院長、首席經濟學家(jiā)管清友(yǒu)作(zuò)《魔咒回歸?：2018是1997還(hái)是2014?》的主題演講

　　“中國酒+中國車(chē)”跨界颠覆之作(zuò)

　　“古老西域，曆經浮沉，飽經世變，曆久彌新。天山(shān)南北，民俗真淳，精誠團結，異俗同心。”

　　8月13日，由汾酒集團、搜狐、山(shān)西省援疆前方指揮部、阜康市委宣傳部聯合主辦的“汾酒愛(ài)心助學公益行(xíng)·新疆站(zhàn)”走進阜康市上(shàng)戶溝哈薩克民族鄉中心學校(xiào)，汾酒集團社會(huì)公益系列活動開(kāi)啓，将白酒與汽車(chē)結合，并上(shàng)升到“中國酒+中國車(chē)”的民族品牌産業鏈，是一次跨界颠覆與革新的高(gāo)手之作(zuò)。

　　汾酒集團此次聯合搜狐、以及烏魯木齊當地20多(duō)位愛(ài)惜公益車(chē)主作(zuò)為(wèi)愛(ài)心使者，不遠萬裏，為(wèi)求學少(shǎo)年送來(lái)一份希望，為(wèi)民族團結送來(lái)一份力量。崎岖山(shān)路上(shàng)的物資車(chē)輛(liàng)，孩子們在教室裏的書(shū)聲朗朗，凸顯了汾酒集團“高(gāo)格局+大(dà)胸懷”的精神!汾酒集團董事、副總經理(lǐ)楊波指出，中國車(chē)與中國酒都肩負着振興國家(jiā)實體(tǐ)經濟的重任，努力将中國品牌打造為(wèi)世界名片，為(wèi)全國人(rén)民創造純淨、綠色、舒适、健康的生(shēng)活方式，是我們共同的奮鬥目标。

　　思維的無界，才是跨界營銷的能量之源。如果說汾酒與華潤的“聯姻”，是汾酒跨界的試水(shuǐ)動作(zuò)，那(nà)麽此次與搜狐汽車(chē)“中國酒+中國車(chē)”的跨行(xíng)業戰略合作(zuò)，則是汾酒在肩負振興國家(jiā)實體(tǐ)經濟重任上(shàng)的跨界深耕。

　　汾酒集團市場(chǎng)部部長趙豔濤發言

　　汾酒集團市場(chǎng)部部長趙豔濤指出，作(zuò)為(wèi)一家(jiā)全國知名的國有(yǒu)企業，汾酒集團一直以産業報國為(wèi)己任，這源自于企業和(hé)每一位汾酒人(rén)自身的品質自豪感、文化使命感和(hé)社會(huì)責任感。自從在山(shān)西援疆前方指揮部，了解到阜康市上(shàng)戶溝哈薩克民族鄉中心學校(xiào)的情況之後，我們聯合搜狐組建了愛(ài)心公益團體(tǐ)，來(lái)到祖國的西北邊陲，為(wèi)學校(xiào)和(hé)各位同學們獻上(shàng)一份愛(ài)心，為(wèi)援疆事業做(zuò)出一份貢獻。我們始終堅信，企業的發展離不開(kāi)民族團結、國家(jiā)富強的穩定環境，離不開(kāi)社會(huì)各方面的理(lǐ)解與支持，回饋社會(huì)、回饋民生(shēng)，是汾酒人(rén)骨子裏的社會(huì)責任和(hé)民族擔當。

　　汾酒集團市場(chǎng)部部長趙豔濤代表汾酒集團捐贈愛(ài)心物資

　　此次汾酒的“公益愛(ài)心助學之行(xíng)”，聯合了20多(duō)位車(chē)主以及衆多(duō)媒體(tǐ)，不僅将愛(ài)心物資順利送達，更要将孩子們充滿眼睛裏的希望傳播出去，投入大(dà)衆的大(dà)海裏引起陣陣漣漪，讓感動一層一層地傳遞出去，充分發揮出企業的社會(huì)責任和(hé)傳播影(yǐng)響。公益愛(ài)心助學之行(xíng)，汾酒仍然在路上(shàng)!

　　作(zuò)為(wèi)山(shān)西國企改革的排頭兵，汾酒的改革步伐穩步推進。作(zuò)為(wèi)中國白酒國際化推廣的先行(xíng)者，汾酒的國際步伐從未間(jiān)斷。作(zuò)為(wèi)中國品牌的重要代表，汾酒将以民族品牌的企業責任感，跨界打通(tōng)不同領域文化，緻力于打造“中國酒+”的跨行(xíng)業合作(zuò)生(shēng)态鏈，将中國民族品牌的标杆插到全世界。

　　今年開(kāi)年以來(lái)，汾酒更是以沖刺的加速姿态，從內(nèi)部整合到引進戰投多(duō)管齊下推進混改，速度之快令人(rén)驚歎。

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