京東618數(shù)據出爐：茅、五、泸、洋、習領跑白酒榜

發布時(shí)間(jiān)：

2020-05-15

來(lái)源：

作(zuò)者：

　　從2015年開(kāi)始，京東已成為(wèi)了酒品類最大(dà)的零售商。618年中大(dà)促數(shù)據出爐，宣告着京東超市已成為(wèi)線上(shàng)最大(dà)的銷售平台，同時(shí)是茅台、五糧液、洋河(hé)、拉菲等品牌線上(shàng)最大(dà)零售商。

　　據京東酒業數(shù)據顯示，6月18日開(kāi)售僅1分鍾，共售出50萬聽(tīng)啤酒;五糧液銷售額突破500萬元;洋酒總銷量可(kě)調制(zhì)20萬杯雞尾酒。當日開(kāi)售30分鍾，酒類總銷售額為(wèi)去年同期的5倍!僅6月18日1個(gè)小(xiǎo)時(shí)，白酒總銷售額就是去年同期的6倍，紅酒總銷售額為(wèi)去年同期的4倍，共計(jì)銷售120萬瓶，其中高(gāo)端紅酒品牌拉菲銷售額是去年同期的6倍。

　　茅五洋銷量位列白酒前三，劍南春成暢銷單品季軍

　　京東酒品類銷售額在過去五年內(nèi)翻了8倍，其中最大(dà)紅利扮演者是白酒品類。6月18日黃金一分鍾內(nèi)，五糧液銷售額突破五百萬，習酒銷售額為(wèi)去年同期20倍，洋河(hé)銷售額為(wèi)去年同期的10倍，舍得(de)銷售額為(wèi)去年同期的10倍。據京東618戰報顯示，茅台、五糧液、泸州老窖、洋河(hé)、習酒成為(wèi)了榜單銷量前五。

　　而在單品銷量榜TOP5中，白酒占據四席，遙遙領先，啤酒僅占一席。茅台飛天53度一如既往穩居第一，五糧液52度普五、劍南春水(shuǐ)晶劍52度分列二三，泸州老窖國窖1573位列第四位。這是繼2018年一季度京東白酒單品銷量榜之後，茅五劍再度蟬聯京東618單品銷售榜。高(gāo)端白酒的購買力日趨旺盛，線下和(hé)線上(shàng)的重合度也越來(lái)越高(gāo)。據酒業家(jiā)記者觀察，近三年來(lái)，京東618酒水(shuǐ)銷售榜單的排名一直在變化，赢家(jiā)并不固定。

　　同時(shí)，京東戰報公布的白酒店(diàn)鋪銷售榜顯示，茅台官方旗艦店(diàn)、酒仙網官方旗艦店(diàn)、泸州老窖官方旗艦店(diàn)、醉純京典酒類專營店(diàn)、壹捌捌酒類專營店(diàn)位列榜單前五。

　　長城登頂紅酒銷售冠軍，高(gāo)達5888元拉菲古堡銷量排第二

　　從要購酒上(shàng)京東，買真酒上(shàng)京東，到全球美酒品質生(shēng)活，京東酒品類品牌的定位一直在拉升，用戶的品質也一直在拉升。今年拉菲、奔富、傑卡斯等國外紅酒品牌銷售異常火(huǒ)爆，長城葡萄酒成為(wèi)京東酒業618當日最受歡迎紅酒品牌，拉菲、張裕、奔富、黃尾袋鼠位列其後。6月18日當天，僅1分鍾賣出的紅酒夠20萬對情侶共進晚餐，足見消費者對于品質生(shēng)活的追求越來(lái)越高(gāo)。而高(gāo)達5888元的法國進口拉菲古堡銷量排在了紅酒銷量榜單第二的位置，足見消費者對高(gāo)品質生(shēng)活的追求越來(lái)越高(gāo)。

　　洋酒作(zuò)為(wèi)“小(xiǎo)資”與“品位”的代表，在京東618購物狂歡節上(shàng)也非常表現搶眼。洋酒尤其是高(gāo)端洋酒同比去年大(dà)幅增長，成為(wèi)“悶聲發大(dà)财”的典型。在6月18日1分鍾裏，洋酒總銷量可(kě)調制(zhì)20萬杯雞尾酒，世界公認的優質香槟區(qū)幹邑白蘭地人(rén)頭馬，高(gāo)居榜單首位，馬爹利、尊尼獲加、傑克丹尼、軒尼詩銷量不分上(shàng)下。可(kě)見，消費者對品質升級的需求愈加凸顯。

　　世界杯助力，1分鍾共售出50萬聽(tīng)啤酒

　　世界杯開(kāi)賽至今，啤酒成為(wèi)球迷最愛(ài)的酒品，在6月18日1點-24點，啤酒品牌費爾德堡銷售額為(wèi)去年同期的8倍，保拉納銷售額為(wèi)去年同期的5倍，風味白啤福佳銷售額為(wèi)去年同期的4倍。在啤酒品牌銷售排行(xíng)榜中，雪花(huā)啤酒成為(wèi)京東酒業618當日最受歡迎啤酒品牌，百威、燕京啤酒、哈爾濱啤酒、青島啤酒緊随其後。

　　此外，黃酒榜單中，古越龍山(shān)成為(wèi)京東酒業618當日最受歡迎黃酒品牌，女兒紅、石庫門(mén)、塔牌、花(huā)糯位列其後。

　　線下零售全面爆發，購物和(hé)社交融合發力

　　今年618年中大(dà)促與去年相比，線下高(gāo)潮叠起。與京東合作(zuò)的線下商超捷報頻傳：6月1日至16日，沃爾瑪日均銷售額同比增長250%，永輝同比增長150%;永旺同比增長120%;鮮豐水(shuǐ)果更是同比增長700%!

　　而在內(nèi)容營銷上(shàng)今年618玩法更加豐富，加入了微博、抖音(yīn)、快閃店(diàn)等互動方式。今年618大(dà)促期間(jiān)，剛好集結了端午節、世界杯、畢業季、撸串季等重要場(chǎng)景，這些(xiē)場(chǎng)景對酒水(shuǐ)的需求是非常強烈的。京東将這些(xiē)分散場(chǎng)景有(yǒu)機地串聯。618活動期間(jiān)，京東拼購下單量同比增長近24倍，下單用戶數(shù)同比增長超過17倍。京東購物小(xiǎo)程序的訪問人(rén)次同比增長超過46倍，下單用戶數(shù)同比增長66倍，京東購物小(xiǎo)程序累計(jì)用戶超過1.64億。微信平台和(hé)手機QQ平台累計(jì)上(shàng)線超過300個(gè)社交互動玩法，參與人(rén)次突破3.6億。

　　京東數(shù)據顯示，目前京東超市已成為(wèi)線上(shàng)最大(dà)的銷售平台，同時(shí)是茅台、五糧液、洋河(hé)、拉菲等品牌線上(shàng)最大(dà)零售商。同時(shí)，京東方面表示，通(tōng)過“無界零售”、“開(kāi)放賦能”，讓消費者得(de)到了超過他們預期的購物體(tǐ)驗。

二維碼

圖标 微信公衆号

二維碼

圖标 小(xiǎo)程序