“文化茅台”本年度首場(chǎng)面向國際市場(chǎng)的國際亮相——“2018文化茅台走進澳洲大(dà)型品牌推介活動”在悉尼正式啓動。

　　5月30日19時(shí)，茅台集團以“心馳世界、香譽澳洲”為(wèi)主題，在悉尼市政廳舉行(xíng)大(dà)型品牌推介活動。這是茅台集團繼俄羅斯、意大(dà)利、美國、德國、南非等國大(dà)型推介活動之後，在大(dà)洋洲舉行(xíng)的又一大(dà)盛事。

　　澳大(dà)利亞前總理(lǐ)霍克為(wèi)活動專門(mén)寫信緻賀。

　　澳大(dà)利亞新南威爾士州财政、服務和(hé)房(fáng)産部長Victor Dominello，新南威爾士州交通(tōng)、路政、工業及能源部副部長 John Sidoti，新南威爾士州議會(huì)副議長王國忠，新南威爾士州貿易投資及旅遊部助理(lǐ)部長、議員JonathanO’Dea，悉尼市議員、悉尼原副市長Robert Kok，新南威爾士州立法議會(huì)議員Mark Coure，悉尼副市長Jess Miller，新南威爾士州多(duō)元文化部副部長 Geoffrey Lee以及新南威爾士州首位華裔女性議員Helen Sham Ho等政商要員，與包括澳洲媒體(tǐ)人(rén)Lee Lin Chin、澳洲10号電(diàn)視(shì)台新聞直播Sandra Sully、澳洲前橄榄球運動員、被譽為(wèi)“民族英雄”的Mark Ella等知名人(rén)士在內(nèi)，共有(yǒu)五百多(duō)嘉賓與會(huì)。

　　中國駐悉尼領事館副總領事童學軍到場(chǎng)表示祝賀。

　　茅台集團副總經理(lǐ)兼習酒公司董事長張德芹

　　茅台集團副總經理(lǐ)兼習酒公司董事長張德芹代表茅台集團緻辭。茅台集團公司總經理(lǐ)助理(lǐ)兼董事會(huì)秘書(shū)彭雲、茅台生(shēng)态農業公司董事長鄒欣、茅台集團北京分公司總經理(lǐ)張連钊、貴州茅台酒股份有(yǒu)限公司總經理(lǐ)助理(lǐ)兼公司辦公室主任黃維及貴州茅台酒股份有(yǒu)限公司總經理(lǐ)助理(lǐ)兼銷售公司總經理(lǐ)馬玉鵬等高(gāo)管出席推介活動。

　　霍克在賀信中感謝主辦方對他的邀請(qǐng)，并為(wèi)不能到場(chǎng)參加活動表示遺憾。“我曾經訪問過中國100多(duō)次，用茅台酒舉杯慶祝兩國關系的次數(shù)更是多(duō)不勝數(shù)。”

　　霍克：希望澳洲與茅台的緣分源遠流長

　　“大(dà)家(jiā)在這次盛會(huì)上(shàng)舉杯慶祝澳中建交46周年的時(shí)候，将會(huì)意識到這是與前總理(lǐ)的外交成就密不可(kě)分的。1971年，高(gāo)夫·惠特拉姆首次訪問中國，為(wèi)現在的澳中關系奠定了基礎。”

　　作(zuò)為(wèi)見證了中澳關系成長的政治家(jiā)，霍克回顧了中澳友(yǒu)誼的過往，也對茅台在中澳關系中的重要地位表示肯定——

　　“我曾經訪問過中國100多(duō)次，用茅台酒舉杯慶祝兩國關系的次數(shù)更是多(duō)不勝數(shù)。(我不得(de)不承認，起初這種味道(dào)确實需要點時(shí)間(jiān)去習慣。但(dàn)是，)大(dà)家(jiā)都知道(dào)的，這是中國歡迎儀式的一部分。它的起源可(kě)以追溯到秦漢時(shí)期，所以你(nǐ)們對這種酒的熱愛(ài)已經有(yǒu)了幾百年的曆史;而對于我們澳大(dà)利亞人(rén)來(lái)說，這是一種全新的體(tǐ)驗。”

　　中國駐悉尼領事館副總領事童學軍

　　中國駐悉尼領事館副總領事童學軍代表總領館緻辭。他說，剛才我們看了相關的視(shì)頻，并聆聽(tīng)了張總非常深刻的演講。正如剛才在視(shì)頻中所見，以及剛才主持人(rén)所講，茅台毋庸置疑是中國的國酒，茅台背後還(hái)蘊藏了太多(duō)的故事。

　　“悉尼是一座美麗(lì)的城市，亦是南半球最發達的城市之一。茅台在中澳的政治及外交中扮演重要角色，對中澳兩國雙邊關系貢獻良多(duō)，”童學軍在緻辭中祝福茅台的發展。他希望，茅台未來(lái)在中澳合作(zuò)與良性互動中扮演重要角色。

　　據悉，茅台踏上(shàng)澳大(dà)利亞大(dà)陸已有(yǒu)15年。自2003年澳洲首家(jiā)專賣店(diàn)在悉尼華埠莎瑟街(jiē)(Sussex)開(kāi)業至今，茅台酒在本地聲譽日隆，成為(wèi)當地主流社會(huì)了解中國白酒文化的重要窗口。

　　據統計(jì)，茅台酒及系列酒在澳洲的年銷售量已逾10萬瓶。茅台的影(yǐng)響，早已超越華人(rén)社區(qū)，成為(wèi)受主流市場(chǎng)青睐的優質消費品。

　　作(zuò)為(wèi)茅台重要的出口市場(chǎng)，過去兩年，澳大(dà)利亞茅台酒的銷量增長了43%。茅台酒銷售網絡，已覆蓋悉尼、墨爾本、布裏斯班、霍巴特、聖靈島與珀斯的衆多(duō)高(gāo)端餐廳、機場(chǎng)免稅店(diàn)和(hé)酒類專賣店(diàn)。

　　據茅台進出口公司人(rén)士介紹，茅台酒的市場(chǎng)已延伸至全球所有(yǒu)大(dà)洲66個(gè)國家(jiā)的主流市場(chǎng)。2017年，茅台集團出口茅台酒及系列酒1721.03噸，實現出口創彙3.14億美元。其中亞洲市場(chǎng)占比49.89%，歐洲市場(chǎng)占比24.56%，免稅市場(chǎng)占比 9.12%，大(dà)洋洲占比3.47%，非洲市場(chǎng)占比1.12%。

　　2017年，茅台酒及系列酒出口澳洲共50噸，創彙929萬美元。未來(lái)三年，茅台酒在海外的銷售量将被提升到整體(tǐ)銷量的10%。

　　新南威爾士州财政、服務和(hé)房(fáng)産部長Victor Dominello

　　新南威爾士州财政、服務和(hé)房(fáng)産部長Victor Dominello代表州長緻辭時(shí)這樣評價，無疑，茅台是酒中之王。

　　“我們剛剛舉行(xíng)過儀式慶祝華裔來(lái)到澳大(dà)利亞200周年。現在，我們又開(kāi)始一次新的慶祝，那(nà)就是你(nǐ)們，茅台。謝謝你(nǐ)們來(lái)到悉尼，謝謝你(nǐ)們來(lái)到澳大(dà)利亞。”他說。

　　茅台：全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業，包括澳洲紅酒企業學習

　　“2018年，是中國改革開(kāi)放四十年。四十年來(lái)，中國不僅徹底改變了世界人(rén)口第一大(dà)國的經濟、社會(huì)形态，也推動着世界經濟發生(shēng)了巨大(dà)變化，”張德芹代表茅台在慶典活動上(shàng)作(zuò)主旨發言時(shí)指出，茅台酒自1915年在巴拿(ná)馬萬國博覽會(huì)上(shàng)勇奪金獎以來(lái)，已經有(yǒu)了近百年的國際化之路。

　　如今，茅台先後18次榮獲各種國際金獎，連續多(duō)年在WPP、華通(tōng)明(míng)略、《福布斯》、《金融時(shí)報》等各種國際榜單中占據榜首。在過去的2017年，茅台集團全年銷售收入突破121億美元，上(shàng)繳稅金突破41億美元，品牌價值達到232億美元，單品銷售額穩居全球首位，品牌價值、股票(piào)市值穩居全球酒類上(shàng)市企業第一。

　　“‘天貴人(rén)和(hé)，厚德緻遠’是我們的核心價值觀，我們始終把責任、擔當作(zuò)為(wèi)企業發展、員工成長的價值追求，在為(wèi)國家(jiā)上(shàng)繳巨額稅金的同時(shí)，我們像呵護眼睛一樣呵護環境，竭力幫助貴州大(dà)山(shān)農民脫貧，幫助衆多(duō)貧困家(jiā)庭學生(shēng)上(shàng)學，打造受人(rén)尊敬的世界級企業，”張德芹向與會(huì)嘉賓重點介紹了茅台的企業社會(huì)責任。

　　據悉，近十年來(lái)，茅台集團累計(jì)上(shàng)交稅金170多(duō)億美元，投入14多(duō)億美元用于公益慈善、精準扶貧、環境保護、興辦教育、改善交通(tōng)環境等方面，積極履行(xíng)社會(huì)責任——

　　促進引領當地經濟社會(huì)發展。茅台集團上(shàng)交利稅約占貴州省公共财政預算(suàn)收入的12%，帶動酒業成為(wèi)貴州第一産業，直接解決就業數(shù)萬人(rén)，投資近4億美元，用于機場(chǎng)、高(gāo)鐵(tiě)、高(gāo)速公路的建設，改善地方交通(tōng);

　　積極參與精準扶貧。2015年以來(lái)，茅台對貴州大(dà)山(shān)裏的貧困地區(qū)精準幫扶，累計(jì)投入資金3000多(duō)萬美元，減少(shǎo)貧困人(rén)口數(shù)萬人(rén);

　　捐資助學培育棟梁之才。2017年，茅台投資3.2億美元創辦了中國第一所白酒行(xíng)業的本科院校(xiào)——茅台學院，為(wèi)中國培養棟梁之才;2012年以來(lái)，茅台在中國開(kāi)展“國酒茅台·國之棟梁”大(dà)型公益助學，活動累計(jì)捐款9699萬美元，資助12.3萬名貧困學子圓夢大(dà)學，從2006年發起，至今籌集超過1000萬美元用于公益助學領域，惠及近萬名優秀學子;出資260多(duō)萬美元，為(wèi)西部地區(qū)小(xiǎo)學捐贈《新華字典》;出資280多(duō)萬美元，為(wèi)貴州山(shān)區(qū)孩子建100所“希望食堂”;2017年，茅台還(hái)在出資45萬美元援建莫桑比克小(xiǎo)學;

　　大(dà)力實施生(shēng)态環境保護。從2014年起，每年捐贈約800萬美元,連續十年捐贈約8000萬美元，用于赤水(shuǐ)河(hé)流域生(shēng)态環境保護，耗資1500多(duō)萬美元，用于環境改造，生(shēng)産設備使用環保的天然氣鍋爐，建立五個(gè)污水(shuǐ)處理(lǐ)廠，處理(lǐ)标準均優于中國國家(jiā)處理(lǐ)标準。

　　“在貿易全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業，包括澳洲紅酒企業學習，吸收、借鑒世界釀酒行(xíng)業在品牌營銷、市場(chǎng)拓展方面的經驗，讓茅台品牌文化，能以更好的方式，在不同語境、不同文化背景下獲得(de)認同與傳播。”

　　張德芹動情地表示，“未來(lái)，我們将搭建更多(duō)的交流平台，讓更多(duō)的澳洲友(yǒu)人(rén)了解中國的酒文化。今天的相聚，是茅台的家(jiā)宴，也是澳洲人(rén)民的家(jiā)宴，在這裏，我們不分彼此，共同記住美好的過往，共同祝願美好的未來(lái)。”

　　從場(chǎng)內(nèi)到場(chǎng)外：茅台與世界深度互動

　　悉尼市政廳內(nèi)，茅台元素無處不在。茅台精品多(duō)媒體(tǐ)互動展示、茅台雞尾酒品嘗，與茅台酒産品陳列區(qū)域相得(de)益彰，成為(wèi)立體(tǐ)的“文化茅台”展示平台。

　　金獎百年100瓶大(dà)全套、80年、50年、30年、15年陳年茅台酒、生(shēng)肖酒以及茅台旗下的醬香系列酒、紅酒、保健酒、藍(lán)莓酒等産品陣營琳琅滿目，令觀者印象深刻。

　　觀看茅台雞尾酒現場(chǎng)調制(zhì)，親自品鑒茅台酒的神秘醇香，更讓澳洲來(lái)賓對茅台的滋味有(yǒu)了直觀的體(tǐ)驗。

　　互動不限于場(chǎng)內(nèi)。活動開(kāi)始前，茅台代表團成員與新南威爾士州州長柏瑞吉克蓮女士相見，并獲得(de)其頒發的“中澳友(yǒu)誼功勳企業”證書(shū)。

　　據茅台相關人(rén)士介紹，2018文化茅台走進澳洲活動期間(jiān)，茅台還(hái)在本地著名學府新南威爾士大(dà)學隆重舉行(xíng)新南威爾士茅台獎學金設立儀式，決定出資45萬美元，資助中國籍優秀學生(shēng)在外求學，為(wèi)促進中澳兩國交流與互通(tōng)，為(wèi)中澳兩國培養更多(duō)的商業領袖提供實質性的幫助。

　　過去三年，茅台在海外動作(zuò)不斷，為(wèi)中國品牌走向世界提供了一個(gè)較為(wèi)成功的案例：

　　2015年，茅台在香港、莫斯科、米蘭、舊(jiù)金山(shān)相繼舉辦茅台“金獎百年”紀念活動;

　　2016年，在美國舊(jiù)金山(shān)舉辦舊(jiù)金山(shān)“茅台日”慶典活動、在德國舉辦與德國幹杯——中國茅台“一帶一路”行(xíng)品牌推介活動;

　　2017年，在開(kāi)普敦舉辦“文化茅台走向“一帶一路”南非文化推介主活動。

　　今年，茅台又走進大(dà)洋洲，為(wèi)深層次國際化走出了堅實一步。

　　據介紹，茅台的海外發展，以積極主動承擔企業社會(huì)責任為(wèi)情感動力，迅速參與市場(chǎng)所在地國家(jiā)的社會(huì)公益建設。

　　早在2017年的非洲之行(xíng)，茅台高(gāo)層即決定在坦桑尼亞資助“希望小(xiǎo)學”，為(wèi)當地基礎教育添磚加瓦。長期、深入參與，以分享、共赢，傳遞友(yǒu)善、負責任的正向價值，這是茅台在走向國際市場(chǎng)時(shí)，一直堅持的理(lǐ)念與觀點。

　　據介紹，國內(nèi)市場(chǎng)要穩，國際市場(chǎng)要活——茅台将貼近海外市場(chǎng)制(zhì)定措施。

　　未來(lái)，茅台将按照“兩年破百，覆蓋全球、不留空(kōng)白”的思路，逐步完善海外市場(chǎng)布局。所謂“兩年破百”，就是要在近兩年內(nèi)，在超過100個(gè)國家(jiā)和(hé)地區(qū)，建立茅台營銷渠道(dào)，發展一批茅台粉絲。

　　“讓世界愛(ài)上(shàng)茅台，讓茅台走向世界”——這句口号在茅台的全球化進程中越來(lái)越響亮。