2018年全球品牌價值增長速度”排行(xíng)榜發布，茅台榜上(shàng)有(yǒu)名

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2020-05-15

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　　5月29日，WPP和(hé)凱度華通(tōng)明(míng)略于英國倫敦發布了“2018年 BrandZ全球品牌價值增長速度”排行(xíng)榜，國酒茅台位列第三(第34名)，實現了89%的價值增長。所有(yǒu)來(lái)自中國的品牌的總價值同比增長47%，增速是美國(23%)的兩倍以上(shàng)，這是首次有(yǒu)一個(gè)國家(jiā)的品牌群體(tǐ)增速超過美國品牌群體(tǐ)。

　　報告顯示，随着越來(lái)越多(duō)的消費者在Netflix上(shàng)沉迷追劇(jù)，在Facebook上(shàng)分享故事，從蘋果的iTunes下載APP，全球最具價值的100強品牌的品牌價值創下了年度價值增幅紀錄。

　　全球品牌價值增速位列第三的是茅台(第34名)，中國人(rén)收入的不斷增加觸發了全國性的消費升級，高(gāo)端白酒在內(nèi)的高(gāo)檔品牌紛紛受益。

　　報告稱，今年是首次有(yǒu)一個(gè)國家(jiā)的品牌群體(tǐ)的增速超過美國品牌群體(tǐ)：本年度有(yǒu)14個(gè)中國品牌登上(shàng)100強榜單，而2006年時(shí)隻有(yǒu)一個(gè)(中國移動)。所有(yǒu)來(lái)自中國的品牌的總價值同比增長47%，增速是美國(23%)的兩倍以上(shàng)。

　　作(zuò)為(wèi)全球權威的大(dà)型品牌建設平台，BrandZ研究對象是那(nà)些(xiē)已經融入消費者日常生(shēng)活之中的品牌。這項品牌估值研究采用了業內(nèi)獨有(yǒu)的調查方法，将全球300多(duō)萬消費者的訪談結果與各家(jiā)公司财務和(hé)經營業績分析相結合。BrandZ的排名研究機制(zhì)綜合考慮品牌的财務表現(根據凱度消費者指數(shù)和(hé)彭博的數(shù)據)以及根據消費者研究獲得(de)的品牌貢獻值。

　　盡管全球很(hěn)多(duō)地區(qū)的經濟和(hé)政治局勢依然有(yǒu)不确定性，但(dàn)今年的榜單卻顯示出有(yǒu)史以來(lái)最強勁的年度價值增長——上(shàng)榜品牌的合計(jì)淨增幅接近7500億美元(+21%)。這使BrandZ全球100強的總體(tǐ)品牌價值達到4.4萬億美元，亦即自2006年初次發布以來(lái)，12年間(jiān)累計(jì)增長了204%。這也是BrandZ100強首次實現所有(yǒu)類别的品牌價值全面增長。

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