十九大(dà)會(huì)議精神傳遍千山(shān)萬水(shuǐ)，茅台的全球化布局迅速轉入“超車(chē)道(dào)”。2017 年 11 月 17 日，由茅台集團黨委書(shū)記、總經理(lǐ)李保芳率隊的工作(zuò)團隊将抵達南非名城開(kāi)普敦，開(kāi)啓 2017 文化茅台“一帶一路”品牌推介系列活動，并拜訪中國駐南非、納米比亞和(hé)莫桑比克使領館，在莫桑比克馬普托舉行(xíng)援建當地卡騰貝小(xiǎo)學奠基儀式。

不過半年時(shí)間(jiān)，茅台如舟又過萬重山(shān)。4 月 7 日，茅台首超帝亞吉歐，以 4949 億元市值成為(wèi)全球烈酒第一品牌。10 月 27 日，重陽酒祭的前一天，茅台市值突破 8000 億元大(dà)關。

“市值第一”顯然并不滿足茅台對未來(lái)的全部期許。當前，承受着供需壓力以及重振中國民族品牌重任的茅台，依舊(jiù)執着地重返國際市場(chǎng)。

香遇南非，最美希望在海角

茅台的全球化步伐正是中國融入現代世界的縮影(yǐng)。1915 年，在美國舊(jiù)金山(shān)舉辦的巴拿(ná)馬萬國博覽會(huì)上(shàng)，茅台一舉奪魁，開(kāi)創民族品牌走向世界之先河(hé)，小(xiǎo)荷才露尖尖角。如今，積貧積弱的中國一去不返，茅台也成為(wèi)全球化運動的引領者。2017 茅台“一帶一路”行(xíng)系列品牌文化推介會(huì)的首站(zhàn)，選擇南非名城開(kāi)普敦。

開(kāi)普敦以其美麗(lì)的自然景觀和(hé)開(kāi)放的碼頭聞名于世，她距離好望角僅 52 公裏，海風輕輕地吹，海浪輕輕地搖，來(lái)自印度洋上(shàng)溫暖的莫桑比克厄加勒斯洋流，與南極洲冰冷的本格拉洋流在此激烈碰撞，發出充滿新力量與嶄新的氣味。

“多(duō)暴風雨，海浪洶湧”，西方探險家(jiā)500多(duō)年前途經好望角時(shí)，曾留下“風暴角”的記憶。歲月流逝，這一驚險之地卻被改名為(wèi)“好望角”——最美希望在海角。

在“一帶一路”合作(zuò)倡議中，好望角自然是重要樞紐。在茅台人(rén)的戰略眼光下，“一帶一路”則是撬動世界市場(chǎng)的那(nà)個(gè)支點——自 2016 年德國站(zhàn)品牌文化推介會(huì)起，“一帶一路”行(xíng)已然成為(wèi)茅台推進全球布局的重要機制(zhì)，“一帶一路”沿線國家(jiā)也成為(wèi)茅台拓展海外非華人(rén)市場(chǎng)的要沖。

非洲曾遺忘世界，世界卻并未因此而遺忘非洲。在茅台視(shì)野廣闊的全球布局圖上(shàng)，非洲有(yǒu)着無可(kě)比拟的地位。時(shí)光回溯 6000 年前，中國人(rén)發明(míng)了谷物酒，古巴比倫釀造出人(rén)工葡萄酒，非洲人(rén)則發明(míng)了啤酒。

非洲亦是人(rén)類酒文化的聖地。茅台将 2017“一帶一路”行(xíng)系列品牌文化推介會(huì)的首站(zhàn)投注于此，既是看重南非作(zuò)為(wèi)金磚國家(jiā)的良好合作(zuò)基礎，更是瞄準酒文化厚重的非洲所具有(yǒu)的巨大(dà)市場(chǎng)空(kōng)間(jiān)。

于是，這場(chǎng)推介會(huì)有(yǒu)了一個(gè)極為(wèi)浪漫、雅緻的稱謂—— " 香遇非洲 "：兩種古老的酒文化，跨越大(dà)洋，穿越時(shí)空(kōng)，在此相遇。

茅台對南非超越時(shí)空(kōng)訪問，顯現出這個(gè)古老中國民族品牌對于成為(wèi)國際性企業的執念。世界之夢緣起 1915 年巴拿(ná)馬萬國博覽會(huì)的那(nà)枚金牌。當時(shí)，茅台隻不過數(shù)間(jiān)手工作(zuò)坊，而今則成為(wèi) 8000 億元市值的現代化企業集團。

102 年前的 " 中國夢 " 照進現實，加速器(qì)之一則是十九大(dà)報告中提出的 " 要培育具有(yǒu)全球競争力的世界一流企業 "。

僅 17 個(gè)字，如聞号角。與時(shí)共振，茅台綢缪多(duō)年。從 2012 年英國舉辦 " 中國之夜 "，到 2015 年在香港、莫斯科、米蘭、舊(jiù)金山(shān)連辦 4 場(chǎng)百年金獎慶典，再到 2016 年舊(jiù)金山(shān) " 貴州茅台日 " 周年慶典、中國茅台“一帶一路”行(xíng)德國漢堡推介會(huì)，茅台連連出擊，海外布局已初顯峥嵘。

數(shù)字枯燥，卻最有(yǒu)力。2013 年，茅台海外收入 11 億元人(rén)民币，2016 年則突破了 20 億元，僅 2017 年 1 至 10 月，茅台集團出口創彙 18.7 億元。如今，26 個(gè)“一帶一路”沿線國家(jiā)的銷量，已經占到茅台全球總銷量的 26.53%。

挑燈看劍，茅台瞄準國際雙一流

茅台給自己定下的 2020 年目标之一，是海外收入占比 10% 以上(shàng)。這個(gè)比例，顯示出茅台的真實目的：成為(wèi)國際一流企業，而不僅是市值一流企業。

攜手京東改變營銷模式；引入戰略投資者加速混改構建大(dà)物流；開(kāi)工建設 6600 噸茅台項目提升茅台酒基酒産能；醬香系列酒、葡萄酒、保健酒、藍(lán)莓酒全線發力；金融實體(tǐ)呼之欲出 ……2017 茅台很(hěn)忙，可(kě)圈可(kě)點。

茅台已經成為(wèi) A 股十強榜中，唯一的快銷品企業。

把打造現代化經濟體(tǐ)系實體(tǐ)經濟、提高(gāo)供給體(tǐ)系質量作(zuò)為(wèi)主攻方向的茅台，目标直指全球價值鏈中高(gāo)端。

線上(shàng)線下資源整合、管理(lǐ)模式變革、強化供應鏈技(jì)術(shù)優勢、融入大(dà)數(shù)據推動工業 4.0…… 厚積多(duō)時(shí)的茅台，正醞釀一場(chǎng)歎為(wèi)觀止的曆史性變革。

茅台正快速提升自己的能量，而海外市場(chǎng)不僅意味着跨國銷售格局的實現，更為(wèi)茅台提供了高(gāo)端制(zhì)造、大(dà)數(shù)據、貿易網絡、電(diàn)商渠道(dào)等方面的全球合作(zuò)機會(huì)。

現象級電(diàn)影(yǐng)作(zuò)品《戰狼》顯出中國深耕非洲多(duō)年所收獲的豐碩果實。非洲與中國是貧賤之交，中國企業送去的是基礎建設、和(hé)平發展，“一帶一路”倡議把亞歐非大(dà)陸串聯在一起，激發出前所未有(yǒu)的發展機遇和(hé)空(kōng)間(jiān)。在南非，中國已連續 8 年成為(wèi)它的第一大(dà)貿易夥伴。從 1998 年建立外交關系起，短(duǎn)短(duǎn)十幾年間(jiān)，兩國關系實現了從夥伴到戰略夥伴、再到全面戰略夥伴的 " 三級跳(tiào) "，堪稱中國同非洲乃至發展中國家(jiā)友(yǒu)好合作(zuò)的典範。

11 月 6 日舉行(xíng)的 2017 年度茅台海外經銷商大(dà)會(huì)，透露出茅台海外策略的重大(dà)轉變：從量的變化全面轉為(wèi)質的變化；從單純出口變為(wèi)進出口雙邊平衡。南非作(zuò)為(wèi)這個(gè)重大(dà)戰略公布後，茅台選擇的首個(gè)出訪對象，在茅台未來(lái)海外布局中的份量已經不言而喻。這既是中國在非洲影(yǐng)響力快速持續上(shàng)升的邏輯，也是一帶一路倡議全局推進的必然。

身為(wèi)金磚國家(jiā)的南非，本身有(yǒu)着高(gāo)度發達的酒業，而當地數(shù)家(jiā)酒莊亦被茅台列入 11 月 17 日南非之行(xíng)的訪問行(xíng)程。

據了解，除核心産品茅台酒而外，醬香系列酒、葡萄酒、保健酒、藍(lán)莓酒等全系茅台産品組建的多(duō)元化酒類艦隊，将為(wèi)全球市場(chǎng)提供多(duō)層次支撐。對标世界一流酒業的茅台，将從南非獲得(de)其他酒類産品經營拓展的寶貴資源，雙方合作(zuò)空(kōng)間(jiān)之大(dà)，令人(rén)遐想。

吹角連營，向世界講述赤水(shuǐ)河(hé)谷的故事

早在年初，茅台就開(kāi)始醞釀此番南非之行(xíng)。

今年 7 月的 G20 德中合作(zuò)論壇上(shàng)，茅台集團董事長袁仁國用 " 封閉的世界不能帶來(lái)進步 " 來(lái)概括茅台的态度，赢得(de)現場(chǎng)一片掌聲。9 月的金磚國家(jiā)工商論壇，茅台集團董事長袁仁國應邀出席，并參與金磚國家(jiā)工商業界領袖對話(huà)時(shí)，再度重申上(shàng)述觀點，引起與會(huì)者的熱烈共鳴。

" 作(zuò)為(wèi)香飄世界的中國名片，茅台今天走向世界的步伐正在加快。從企業的角度思考，我們希望看到世界走向開(kāi)放，而不是走向封閉。中國企業過去長達幾千年停滞不前的痛苦經曆告訴我們，自我封閉隻會(huì)導緻，而不是更好的成長。‘一帶一路’是促進世界經濟發展的引擎，是世界文化交流的橋梁。茅台作(zuò)為(wèi)香飄世界的中國名片，乘着 ‘一帶一路’東風，再次揚帆起航，走進非洲、澳洲，弘揚中國傳統文化，譜寫文化茅台走向‘一帶一路’的新篇章，讓‘茅台夢’ 、‘中國夢’、‘非洲夢’、‘世界夢’完美交彙。" 袁仁國如是說。

曆經兩次世界大(dà)戰的百年沉浮，讓中國不得(de)不正視(shì)兩個(gè)真相：其一，國門(mén)之外尚有(yǒu)廣袤世界；其二，國與國之間(jiān)的黑(hēi)暗叢林法則。

叢林也不盡是西方政治學家(jiā)霍布斯所描述的 " 人(rén)與人(rén)之間(jiān)的戰争 "，改革開(kāi)放即将迎來(lái)不惑之年，中國正是以此打破叢林法則，正腳踏實地的實現中國夢。

當中國從全球化的追趕者變為(wèi)引領者，中國企業家(jiā)也意識到曆史所賦予自身的全新使命，而茅台正是其中的佼佼者。

作(zuò)為(wèi)有(yǒu)着悠久曆史的中國民族品牌，茅台和(hé)許多(duō)同時(shí)代的夥伴相比，踏出了一條截然不同的全球化路徑：剛剛公布的三季報顯示，2017 年前三季度，茅台實現營收 424.5 億元，同比增長 59.4%，淨利潤達 199.8 億元，其中，第三季度淨利潤達到 87.3 億元。

此時(shí)此刻，南半球的南非共和(hé)國剛剛進入夏季，季風正帶來(lái)溫潤的雨水(shuǐ)。

利萬物而不争，茅台與南非更是久别之後的重逢。南非國父納爾遜 · 羅利赫拉赫拉 · 曼德拉先生(shēng)對中國懷有(yǒu)深厚情感，每次訪華，茅台酒都是迎候他的忠實老友(yǒu)。如今，茅台深耕非洲，桌山(shān)的雲霧與好望角的海風已成為(wèi)一路伴随的風景。

開(kāi)放性的大(dà)時(shí)代，飽含中國傳統文化和(hé)中國智慧的茅台運營範式，也正赢得(de)國際上(shàng)更多(duō)的尊敬與認可(kě)。

" 過去幾年，茅台陸續在海外市場(chǎng)設點，增大(dà)産品出口的同時(shí)，也在全球範圍內(nèi)增加投資、增加進口采購、增加當地的就業與稅收，茅台秉持開(kāi)放、包容、合作(zuò)、共赢的金磚精神，希望帶去中國的發展智慧，為(wèi)南非的發展貢獻微薄之力。" 李保芳在接受采訪時(shí)表示。

正如李保芳指出：憧憬自然、敬畏自然成就了悠遠厚重的非洲文化；天人(rén)合一、道(dào)法自然孕育了神秘獨特的中國國酒—茅台。文化茅台走向 " 一帶一路 " 香遇非洲，是中國茅台的夢幻之旅，更是踐行(xíng) " 一帶一路 " 倡議，促進中非兩國文化經濟交流的誠意之旅，友(yǒu)誼之旅。希望非洲人(rén)民能透過茅台酒的醇香，感受中國之力量、綻放友(yǒu)誼之華彩。

南非之行(xíng)，茅台帶來(lái)與西方槍炮文化所不同的東方定律：時(shí)光久遠的傳統産業，如何在堅守自我價值觀的同時(shí)，大(dà)力創新，進而實現現代化，打造全球一流企業？如何在快速成長中巧妙地協調發展和(hé)生(shēng)态的關系？如何去面對社會(huì)經濟政治快速發展進程中，社會(huì)心理(lǐ)的敏感、脆弱、緊繃，乃至于割裂？如何推動區(qū)域文明(míng)成長，打造獨立自主快速發展的全球樣本？

一條赤水(shuǐ)河(hé)，百家(jiā)釀酒坊，茅台獨領風騷背後潛藏着怎樣的故事？

那(nà)裏青山(shān)綠水(shuǐ)，冬暖夏熱，少(shǎo)雨少(shǎo)風而高(gāo)溫高(gāo)濕的特殊氣候，加上(shàng)千年釀造環境，空(kōng)氣中彌漫了豐富的獨特的微生(shēng)物群落，成為(wèi)茅台酒渾然天成的釀造者。離開(kāi)茅台鎮，茅台酒便無法生(shēng)産。

在這片神奇的土地上(shàng)，茅台還(hái)堅守着世界上(shàng)最複雜、最古老的工藝：從投料到出廠，要經過 30 道(dào)工序、165 個(gè)工藝環節的錘煉，每一瓶茅台酒，都至少(shǎo)經過 5 年時(shí)光，以及調酒師(shī)的精心調制(zhì)和(hé)品酒師(shī)的苛刻篩選。

如今，茅台酒在世界市場(chǎng)上(shàng)吸引着各國各民族人(rén)民青睐的雙眸，這正是得(de)益于這種精益求精的工匠精神、天人(rén)合一的釀造工藝，以及互利共赢的企業文化。

茅台令人(rén)贊歎的公益投入，則為(wèi)茅台營造了難能可(kě)貴的名聲。茅台的紅色情結，更使得(de)茅台天然具備了企業責任之外的社會(huì)責任，進而成為(wèi)一個(gè)龐大(dà)教育體(tǐ)系的建設者和(hé)推進者。

對茅台人(rén)而言，技(jì)藝傳承、企業文化的灌注，是直接的教育；企業外部，茅台設立的大(dà)型文化博物館、高(gāo)等學府等等文化基礎設施，則形成了層次豐富的社會(huì)教育體(tǐ)系。區(qū)域文明(míng)的大(dà)幅提升，為(wèi)茅台提供了良好的人(rén)力資源和(hé)文化氛圍。這個(gè)龐大(dà)的教育體(tǐ)系，成為(wèi)茅台工匠精神的堅實保障，更是茅台核心競争力的能量池。

如此種種，構築起茅台全球競争力的基因圖譜。100 多(duō)年前的巴拿(ná)馬萬國博覽會(huì)金獎獎牌，賦予了茅台自信和(hé)超越時(shí)代的期許。

那(nà)時(shí)起，茅台便孜孜于全球發展之路，從未固步自封。

“香遇南非”，茅台将再現穿越千百年的中國故事；擁抱茅台，南非即将将零距離地品味中國，并解讀出一個(gè)古老的中國釀酒企業漸次打印出她的“全球化護照”。