品味中國，和(hé)合之美——泸州老窖?國窖1573邀您共同關注金磚國家(jiā)峰會(huì)

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2020-05-15

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    從北京“一帶一路”國際合作(zuò)高(gāo)峰論壇到在廈門(mén)舉行(xíng)的金磚國家(jiā)領導人(rén)第九次會(huì)晤，中國主場(chǎng)外交活動在世界舞台大(dà)放異彩，極大(dà)地增強了國際話(huà)語權，中國企業的海外拓展因此受益。與此同時(shí)，真正具有(yǒu)社會(huì)責任和(hé)家(jiā)國情懷的中國民族企業，也積極參與到國家(jiā)大(dà)事件中來(lái)，感受國家(jiā)的脈動，并助推企業進入全球化大(dà)市場(chǎng)。

（金磚國家(jiā)領導人(rén)第九次會(huì)晤在廈門(mén)舉行(xíng)）

    9月3日至5日，金磚國家(jiā)領導人(rén)第九次會(huì)晤在廈門(mén)舉行(xíng)。本屆金磚國家(jiā)峰會(huì)主題為(wèi)：深化合作(zuò)夥伴關系開(kāi)辟更加光明(míng)未來(lái)。體(tǐ)現了中國傳統文化中的和(hé)合之美，象征國與國之間(jiān)和(hé)諧相處，合作(zuò)共赢。

    作(zuò)為(wèi)中國傳統文化代表的泸州老窖所倡導“天地同釀 人(rén)間(jiān)共生(shēng)”的企業哲學，正是這種和(hé)諧共生(shēng)的和(hé)合之美的體(tǐ)現。繼“一帶一路”高(gāo)峰論壇之後，泸州老窖再度攜手央視(shì)推出獨家(jiā)特别報道(dào)專題，同時(shí)，泸州老窖還(hái)與人(rén)民網、新浪、鳳凰新聞等主流媒體(tǐ)合作(zuò)，關注金磚峰會(huì)，參與舉國盛事。

    一、金磚國家(jiā)共同發展企業率先受益

    金磚國家(jiā)機制(zhì)性合作(zuò)始于2006年。10年時(shí)間(jiān)裏，金磚機制(zhì)對五國經濟貿易的發展、新興市場(chǎng)和(hé)發展中國家(jiā)的發展、全球經濟的發展發揮了重要的作(zuò)用。數(shù)據顯示，金磚五國經濟占全球經濟的比重已經從10年前的12%上(shàng)升到23%；國際貿易比重從11%上(shàng)升到16%；對外投資比重從7%上(shàng)升到12%；吸引外資比重2016年達到16%，對世界經濟增長的貢獻率達50%。

    10年時(shí)間(jiān)，金磚五國從共同發展中得(de)到了益處，得(de)到了世界的認可(kě)。同時(shí)，金磚五國的優秀企業也率先從這種合作(zuò)機制(zhì)中受益，與之共同成長。作(zuò)為(wèi)中國傳統産業白酒釀造業的優秀代表，泸州老窖早已把眼光投向世界酒業飲料大(dà)市場(chǎng)，不但(dàn)長年保持在海外華人(rén)最喜愛(ài)的中國白酒品牌的第一位，還(hái)努力用中國白酒征服西方人(rén)的餐桌和(hé)味蕾。

（泸州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅在美國紐約啓幕）

    二、濃香國酒走出國門(mén)産品承載文化

    泸州老窖是中國濃香型白酒的鼻祖，有(yǒu)着厚重的文化內(nèi)涵、深遠的曆史淵源、牢固的技(jì)藝根基、可(kě)靠的質量保障和(hé)具備發展潛力的規模支撐，被譽為(wèi)“濃香國酒”。在中國加強與世界各國夥伴合作(zuò)關系的大(dà)背景下，憑借對自身産品質量和(hé)中國白酒文化的自信，近年來(lái)，泸州老窖以産品搭載傳統文化，在海外市場(chǎng)拓展方面大(dà)有(yǒu)作(zuò)為(wèi)。

    今年4月，泸州老窖攜手音(yīn)樂家(jiā)譚盾，在紐約開(kāi)啓泸州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅，在此後三個(gè)多(duō)月的時(shí)間(jiān)裏，這項活動的腳步抵達歐盟總部布魯塞爾、法國巴黎、中國香港，并将在9月中旬去到金磚國家(jiā)俄羅斯的莫斯科，通(tōng)過與不同領域的藝術(shù)家(jiā)合作(zuò)，泸州老窖用全世界聽(tīng)得(de)到、聽(tīng)得(de)懂的語言介紹中國白酒。很(hěn)多(duō)外國嘉賓都是在“讓世界品味中國”的活動中第一次接觸中國白酒，并喜歡上(shàng)了這種來(lái)自中國的“生(shēng)命之水(shuǐ)”。

（泸州老窖百調雞尾酒亮相川港澳合作(zuò)周）

    此外，泸州老窖還(hái)通(tōng)過在巴菲特股東大(dà)會(huì)、夏季達沃斯論壇、中歐論壇、川港澳合作(zuò)周等國際高(gāo)端商務活動中亮相，逐漸形成了國際知名度。

（泸州老窖受邀參與中歐論壇）

    三、“立體(tǐ)化”營銷模式  構建有(yǒu)形市場(chǎng)

    在積累無形的市場(chǎng)資源的同時(shí)，泸州老窖也在構建有(yǒu)形的市場(chǎng)環境。從2000年開(kāi)始，泸州老窖陸續正式進入歐洲市場(chǎng)；并成立了泸州老窖國際發展(香港)有(yǒu)限公司，從此有(yǒu)了通(tōng)往海外市場(chǎng)的固定“驿站(zhàn)”。目前，泸州老窖積極響應“一帶一路”建設的倡議，并從中獲取“紅利”，在一帶一路沿線60餘個(gè)國家(jiā)中的14個(gè)建立了經銷網絡，在泰國、新加坡、緬甸、柬埔寨、老撾等傳統優勢市場(chǎng)，泸州老窖每年都會(huì)針對大(dà)使館、中資企業等開(kāi)展一系列文化、品牌推廣活動。此外，泸州老窖還(hái)在溝通(tōng)進入“一帶一路”沿線其他國家(jiā)的市場(chǎng)。

(泸州老窖在柬埔寨首都金邊本地商場(chǎng)銷售）

    除了營銷方式的創新之外，泸州老窖為(wèi)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，還(hái)對産品體(tǐ)系進行(xíng)了升級，研發出多(duō)款以國窖1573、泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖齡酒為(wèi)酒基的中式雞尾酒，以及以星座為(wèi)主題的百調雞尾酒，豐富了中國白酒的內(nèi)涵。

    從泸州老窖海外拓展的軌迹可(kě)以看出，其對海外市場(chǎng)的精耕是一盤“很(hěn)大(dà)的棋”，已經将傳統的扁平化的産品輸出，“改造”成立體(tǐ)的以文化帶動産品的輸出。這是企業在全球經濟一體(tǐ)化新形勢下的主動變招，同時(shí)也展現了大(dà)國企業開(kāi)放的胸襟、友(yǒu)好的姿态。

    四、“金磚”第二個(gè)十年  推進更多(duō)合作(zuò)

    2017年，金磚國家(jiā)合作(zuò)開(kāi)啓第二個(gè)十年，“深化金磚夥伴關系，開(kāi)辟更加光明(míng)未來(lái)”，成為(wèi)下一階段的關鍵詞。在本次廈門(mén)會(huì)晤期間(jiān)，金磚國家(jiā)領導人(rén)有(yǒu)望共同推進深化金磚國家(jiā)合作(zuò)，促進共同發展；加強全球治理(lǐ)，共同應對挑戰；開(kāi)展人(rén)文交流，夯實民意基礎；推進機制(zhì)建設、構建更廣泛夥伴關系。

    很(hěn)顯然，對于已經進入“立體(tǐ)化”營銷模式的泸州老窖而言，無論企業海外拓展軌迹還(hái)是發展趨勢，都與金磚國家(jiā)倡導的合作(zuò)方向吻合。這是企業順應時(shí)代變化的必然選擇，也是企業把自身命運與國家(jiā)大(dà)勢緊密聯結在一起的結果。如今泸州老窖•國窖1573和(hé)全社會(huì)共同關注廈門(mén)金磚峰會(huì)，共同期待金磚國家(jiā)機制(zhì)包含更多(duō)合作(zuò)夥伴、更多(duō)合作(zuò)內(nèi)容，不但(dàn)企業從中受益，也将推動這個(gè)世界更加開(kāi)放、安全、充滿合作(zuò)精神，使“朋友(yǒu)圈”國家(jiā)都能從中受益。金磚國家(jiā)機制(zhì)，體(tǐ)現的是複雜國際背景下的大(dà)國擔當，而泸州老窖對國家(jiā)大(dà)事的關注和(hé)參與，則體(tǐ)現出一家(jiā)老牌民族企業、大(dà)型國有(yǒu)企業在新經濟形勢下的社會(huì)擔當。

 

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