“塑好品牌才是企業發展的真谛”

李保芳在國家(jiā)品牌高(gāo)峰論壇做(zuò)主題演講

當選國家(jiā)品牌計(jì)劃首任理(lǐ)事長

7月10日，由中央電(diàn)視(shì)台主辦的國家(jiā)品牌高(gāo)峰論壇在黑(hēi)龍江省牡丹江市開(kāi)幕。黑(hēi)龍江省委常委、副省長賈玉梅等與會(huì)并緻詞。

茅台集團黨委書(shū)記、副董事長、總經理(lǐ)李保芳做(zuò)演講。

“國家(jiā)品牌計(jì)劃”，是由中央電(diàn)視(shì)台為(wèi)落實習近平總書(shū)記“推動中國制(zhì)造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國産品向中國品牌轉變”以及國務院設立品牌日的指示而推出的新的傳播計(jì)劃。它立足國家(jiā)傳播平台，希望助力我國産生(shēng)更多(duō)能夠參與全球商業競争的國家(jiā)品牌企業，進而推動社會(huì)經濟發展。平台甫一問世，即獲包括茅台在內(nèi)的衆多(duō)中國知名企業響應。

此次高(gāo)峰論壇選舉李保芳為(wèi)“國家(jiā)品牌計(jì)劃”首任理(lǐ)事長，并代表理(lǐ)事會(huì)，發布了“國家(jiā)品牌計(jì)劃牡丹江倡議”。這份倡議呼籲“全體(tǐ)中國自主品牌守正笃實，久久為(wèi)功，努力提升産品質量與品牌形象，早日實現從‘中國品牌’向‘中國國家(jiā)品牌’的升艙晉級。”

李保芳評價說，“國家(jiā)品牌計(jì)劃”是一個(gè)富有(yǒu)遠見的舉措。“去年，央視(shì)在做(zuò)這個(gè)計(jì)劃時(shí)，茅台毫不猶豫地選擇了參加，關鍵就在于是真正利于企業、利在長遠的。我們為(wèi)能夠參與這個(gè)有(yǒu)着重大(dà)意義的計(jì)劃，共同為(wèi)中國品牌發聲而深感自豪。”

“塑好品牌才是企業發展的真谛。打造有(yǒu)影(yǐng)響力的中國品牌，不僅有(yǒu)着十分重要的國家(jiā)戰略意義，也是中國企業走出去的重要機遇。” 李保芳這樣表示。

品牌價值的強力彰顯是茅台影(yǐng)響力的最重要的因素之一。有(yǒu)關人(rén)士告訴記者，近年來(lái)，茅台集團大(dà)力實施品牌戰略、文化戰略、差異化戰略，以提升國家(jiā)認同、彰顯工匠精神、塑造民族品牌為(wèi)核心，大(dà)力推動品牌戰略，黨的十八大(dà)後，茅台品牌進入爆發式增長通(tōng)道(dào)，從中國知名品牌迅速成為(wèi)具有(yǒu)世界影(yǐng)響力的國際品牌。

“過去一個(gè)多(duō)世紀，世界各國競争力的演變，很(hěn)大(dà)程度上(shàng)是企業品牌影(yǐng)響力的此消彼長。二戰以後，主要工業國家(jiā)都把培育有(yǒu)國際影(yǐng)響力的品牌，作(zuò)為(wèi)經濟競争的制(zhì)高(gāo)點和(hé)切入點。”李保芳在演講中說，美國、英國、德國、日本、法國，甚至瑞典、芬蘭等人(rén)口規模不大(dà)的國家(jiā)，都貢獻了很(hěn)多(duō)全球知名品牌。“這些(xiē)品牌，不僅深刻地影(yǐng)響了全球經濟格局，也深刻地影(yǐng)響了人(rén)們的生(shēng)活。它們，無一例外地打破了區(qū)域和(hé)人(rén)文的障礙，都有(yǒu)着深入人(rén)心的品牌文化。”

在回顧改革開(kāi)放以來(lái)的進程時(shí)，李保芳分析指出，中國制(zhì)造業從“三來(lái)一補”起步，迅速崛起為(wèi)人(rén)類曆史上(shàng)人(rén)口規模最大(dà)的“世界工廠”。“今天，遍布世界各地的“中國制(zhì)造”，已經成為(wèi)中國國家(jiā)形象和(hé)影(yǐng)響力的重要組成。這種擴張性量變，為(wèi)今天我們進一步提升品牌建設水(shuǐ)平，打下了堅實而寶貴的物質和(hé)文化基礎。”

“客觀上(shàng)看，作(zuò)為(wèi)全球第二大(dà)經濟體(tǐ)，中國品牌的成長是滞後于經濟增長的。在全球知名品牌陣營裏，中國品牌的占比還(hái)落後于很(hěn)多(duō)發達國家(jiā)。差距的背後，是我們在發展質量和(hé)發展水(shuǐ)平上(shàng)，與衆多(duō)經濟強國的距離。”李保芳強調，新的曆史時(shí)期，習近平總書(shū)記提出的“三個(gè)轉變”，是所有(yǒu)做(zuò)實體(tǐ)的企業和(hé)企業家(jiā)們的大(dà)好機遇，也是中國經濟升級換代需要邁出的關鍵一步。“從戰略層面理(lǐ)解，更多(duō)更好的中國品牌，對提升國家(jiā)綜合實力，不僅是重要的物質基礎，也是重要的文化力量，将彙集成更為(wèi)強大(dà)的中國聲音(yīn)；對企業個(gè)體(tǐ)而言，惟有(yǒu)讓人(rén)信任和(hé)信賴的品牌，才是在激烈的市場(chǎng)競争中制(zhì)勝的法寶。”

李保芳在總結茅台品牌經驗時(shí)這樣表述：茅台酒是世界上(shàng)工藝最複雜、生(shēng)産周期最長、資金占用成本最高(gāo)的烈性酒，從投料到出廠，要曆經30道(dào)工序、165個(gè)環節，9次蒸餾、8次發酵、7次取酒，還(hái)要存放五年。“不管過程如何複雜，我們始終在工藝操作(zuò)和(hé)品質把控上(shàng)如履薄冰，不敢有(yǒu)絲毫松懈。現在看來(lái)，正因為(wèi)一代又一代茅台人(rén)始終如一、一絲不苟的堅守，才成就了茅台的今天。”

李進一步分析道(dào)，中國曆來(lái)是全球知名品牌高(gāo)度重視(shì)的消費市場(chǎng)，我們對知名跨國企業的品牌幾乎耳熟能詳。這些(xiē)品牌進入中國市場(chǎng)，不僅豐富了我們的生(shēng)活，也讓我們不斷了解，現代商業環境下，商品的美譽度一旦轉化為(wèi)企業實力，将會(huì)産生(shēng)怎樣的推動力。“我們每一個(gè)做(zuò)實體(tǐ)的人(rén)，都應為(wèi)之矢志(zhì)努力、不遺餘力。”

李保芳以國人(rén)在境外知名品牌商店(diàn)排隊掃貨現象為(wèi)例分析說，隻有(yǒu)好的産品、好的品牌，才能赢得(de)更為(wèi)廣闊的企業成長空(kōng)間(jiān)。從國家(jiā)層面講，同樣如此。“我們隻有(yǒu)打造受人(rén)尊敬的中國品牌，才能在經濟全球化的版圖中占據更多(duō)主動，不斷赢得(de)話(huà)語權，提升國家(jiā)認同。”

據介紹，過去幾年，茅台在宏觀經濟持續下行(xíng)、行(xíng)業市場(chǎng)深度調整的環境下，率先在業內(nèi)走出低(dī)谷、企穩回升。每年，茅台與英國《金融時(shí)報》、美國《紐約時(shí)報》、《人(rén)民日報》等100多(duō)家(jiā)具有(yǒu)國際影(yǐng)響力的媒體(tǐ)進行(xíng)戰略合作(zuò)，成為(wèi)中央電(diàn)視(shì)台“國家(jiā)品牌計(jì)劃”top夥伴、“新華社民族品牌傳播工程”合作(zuò)企業，創建了立體(tǐ)、多(duō)元、全媒體(tǐ)的品牌推廣體(tǐ)系，開(kāi)展了強有(yǒu)力的品牌文化傳播。在品牌建設方面，茅台以國際化方式對茅台品牌進行(xíng)生(shēng)動解讀，面向國際市場(chǎng)實施品牌推廣戰略，積極響應“一帶一路”戰略，在“一帶一路”沿線國家(jiā)舉辦“中國茅台“一帶一路”行(xíng)大(dà)型品牌推介活動；在俄羅斯、意大(dà)利、美國等舉辦“金獎百年”全球推介活動； 積極參與“一帶一路”高(gāo)峰論壇、APEC會(huì)議、博鳌亞洲論壇中歐企業家(jiā)峰會(huì)、國際大(dà)數(shù)據博覽會(huì)、生(shēng)态文明(míng)論壇、世界烈性酒大(dà)賽等系列高(gāo)端活動，極大(dà)地提升了茅台的國際影(yǐng)響力。

根據華通(tōng)明(míng)略（Brand Z）統計(jì)，茅台的品牌價值，已從2012年的118億美元，提升到了2017年的162.19億美元；在其他國際知名品牌排行(xíng)榜中，茅台也屢獲世界酒業第一，品牌價值最高(gāo)突破了2756億元人(rén)民币，名列Brand Finance“全球烈酒品牌價值50強”排行(xíng)榜首位。今年以來(lái)，茅台股票(piào)價格一路上(shàng)揚，到4月一舉超越帝亞吉歐，成為(wèi)全球股票(piào)市值第一的烈性酒企業。

“這是茅台品牌曆史上(shàng)具有(yǒu)裏程碑意義的轉折，意味着茅台已從國內(nèi)走向海外，是具有(yǒu)世界影(yǐng)響力的中國品牌。”李保芳評價說，實際上(shàng)，茅台隻是近幾年來(lái)，中國品牌不斷成長的一個(gè)縮影(yǐng)。我們在品牌建設上(shàng)的探索和(hé)思考，也隻是中國制(zhì)造業成長的一個(gè)斷面。

他進一步分析，很(hěn)多(duō)外企殺入中國，都有(yǒu)一個(gè)統一的口号：“隻要能在中國做(zuò)到第一，就能做(zuò)到世界第一。”“事實上(shàng)講，若我們能在國內(nèi)做(zuò)到第一，也勢必在世界獨占鳌頭。但(dàn)高(gāo)水(shuǐ)準打造中國品牌，不會(huì)一蹴而就，這是一次沒有(yǒu)捷徑的長跑。”

把企業形象建設與國家(jiā)形象建設緊密相連，讓主流、積極、向上(shàng)等健康元素作(zuò)為(wèi)企業品牌建設的方向與标準，這是茅台近年在品牌建設中堅持的方向。一連幾年，茅台在習主席對美國、英國、秘魯、俄羅斯等國的出訪期間(jiān)，在到訪國選擇當地主流媒體(tǐ)刊載歡迎習主席訪問的形象廣告，使中國形象與中國品牌得(de)以了強力彰顯。同時(shí)，茅台堅持“大(dà)品牌大(dà)擔當”， 積極履行(xíng)社會(huì)責任，關注社會(huì)和(hé)諧發展，打造了“國酒茅台國之棟梁”等一批全國知名公益品牌和(hé)“道(dào)真扶貧”等精準扶貧樣闆，樹(shù)立了良好的企業形象和(hé)品牌形象。

中國的企業，需要攜手共進。昨天的論壇上(shàng)，李保芳就如何圍繞國家(jiā)品牌計(jì)劃“創新、綠色和(hé)開(kāi)放”的主旨，同心攜手，共同講好中國品牌故事，向同行(xíng)提出三個(gè)建議。

首先，恪守匠心做(zuò)産品。李保芳說，百年大(dà)計(jì)，質量為(wèi)本，就“品牌”本身來(lái)講，隻有(yǒu)好的産品，才會(huì)成就好的品牌。“中國企業需要平心定氣，卧薪嘗膽，針對越來(lái)越高(gāo)的消費需求門(mén)檻，堅持不懈弘揚工匠精神，紮紮實實把好質量關口，推出更多(duō)高(gāo)品質産品，徹底改變中國隻有(yǒu)廉價商品的印象，走好品牌建設最為(wèi)根本的第一步。”