重磅|茅台集團董事長袁仁國出席一帶一路國際合作(zuò)高(gāo)峰論壇：" 一帶一路 " 是茅台新的成長機會(huì)

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2020-05-15

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茅台集團董事長袁仁國應邀參加 " 一帶一路 " 國際合作(zuò)高(gāo)峰論壇開(kāi)幕式，與中外知名政商人(rén)士共同出席 " 加強政策溝通(tōng)和(hé)戰略對接 " 平行(xíng)主題會(huì)議。

 

茅台集團高(gāo)度重視(shì) " 一帶一路 " 倡議，兩年前即開(kāi)始在沿線國家(jiā)開(kāi)始深耕布局。自 2015 年莫斯科、米蘭舉行(xíng)大(dà)型推廣活動後，2016 年底又在德國漢堡舉行(xíng) " 一帶一路 " 專題推介活動。針對 " 一帶一路 " 國家(jiā)市場(chǎng)，茅台還(hái)開(kāi)發了 " 一帶一路 " 茅台紀念酒，并在德國漢堡正式宣布亮相。此酒以現代設計(jì)理(lǐ)念，呈現茅台酒在 " 一帶一路 " 沿線的美好前景。

 

▲高(gāo)峰論壇現場(chǎng)

 

2016 年，茅台集團出口茅台酒及系列酒 1721.03 噸，實現出口創彙 3.14 億美元。其中亞洲市場(chǎng)占比 49.89%，歐洲市場(chǎng)占比 24.56%，美洲市場(chǎng)占比 11.84%，免稅市場(chǎng)占比 9.12%，大(dà)洋洲占比 3.47%，非洲市場(chǎng)占比 1.12%。這當中，" 一帶一路 " 沿線國家(jiā)貢獻的增長率非常明(míng)顯。

 

茅台酒已經進入了 26 個(gè) " 一帶一路 " 沿線國家(jiā)，沿線銷量占比達到全球總銷量的 18.91%，其中東盟國家(jiā)占到了沿線國家(jiā)的 71.11%。值得(de)一提的是，" 一帶一路 " 倡議提出後，茅台在中歐和(hé)東歐區(qū)域發展喜人(rén)，同比有(yǒu)了接近 90% 的銷量增長，發展了立陶宛、白俄羅斯、烏克蘭等地的新經銷商。

 

▲高(gāo)峰論壇現場(chǎng)

 

" 未來(lái)幾年，茅台酒在海外市場(chǎng)的銷售量要達到 10%。" 袁仁國指出，這樣設定主要基于三個(gè)思考。其一，從打造具有(yǒu)國際影(yǐng)響力的品牌來(lái)說，如果沒有(yǒu)在海外市場(chǎng)有(yǒu)相當的占有(yǒu)率，說不過去；其二，海外市場(chǎng)知名度的提升，對國內(nèi)市場(chǎng)的拉動和(hé)穩定，具有(yǒu)直接的帶動作(zuò)用；其三，海外市場(chǎng)的深耕，會(huì)給整個(gè)企業治理(lǐ)機制(zhì)的改進，帶來(lái)重要的引領作(zuò)用。

 

" 因此不難理(lǐ)解，茅台為(wèi)什麽高(gāo)度重視(shì)‘一帶一路’倡議。我們希望深度參與其中，并由此帶動茅台的企業治理(lǐ)水(shuǐ)平、戰略視(shì)野有(yǒu)個(gè)大(dà)的提升。" 袁仁國說。

 

有(yǒu)關人(rén)士分析指出，如果說過去幾年，茅台在海外市場(chǎng)上(shàng)迅速升溫，是茅台品牌影(yǐng)響力不斷提升，并獲得(de)海外主流市場(chǎng)的持續認可(kě)的話(huà)，那(nà) " 一帶一路 " 倡議的出台，則為(wèi)茅台打破産品布局界限，進一步深度參與國際競争提供了一個(gè)大(dà)的窗口。

 

" 茅台是國家(jiā)地理(lǐ)标志(zhì)保護産品，隻能在茅台酒廠所在地生(shēng)産。但(dàn)我們的産品、資本、品牌文化、企業治理(lǐ)經驗是可(kě)以流動的，通(tōng)過與‘一帶一路’國家(jiā)的深度合作(zuò)與交流，會(huì)給彼此帶來(lái)良好的互動與成長。" 袁仁國強調，" 一帶一路 " 是一種升級版的改革開(kāi)放，随着相關國家(jiā)的不斷進步與成長，将為(wèi)世界經濟複蘇帶來(lái)巨大(dà)的動力。

 

" 對于茅台來(lái)說，‘一帶一路’是新的成長的機會(huì)。" 袁仁國認為(wèi)，" 一帶一路 " 沿線 64 個(gè)國家(jiā)，給中國制(zhì)造業帶來(lái)的不僅僅是市場(chǎng)空(kōng)間(jiān)，更是參與推動進步、促進交流、相互提高(gāo)的重要平台。

 

▲2016 年 12 月，袁仁國與德國前外長約瑟夫 . 菲舍爾參加國酒茅台 " 一帶一路 " 行(xíng)漢堡站(zhàn)活動

 

" 我親身經曆了茅台過去 40 多(duō)年的成長變化，" 袁仁國動情地說，" 過去，我們如果沒有(yǒu)睜開(kāi)雙眼、走向世界，不斷從全球先進企業汲取營養，以國際化标準不斷提升自己，那(nà)我們的企業估計(jì)還(hái)停留在中世紀的管理(lǐ)水(shuǐ)平。"

 

" 茅台現在已經是市值全球第一的烈性酒企業。但(dàn)是，我們還(hái)沒有(yǒu)真正達到國際化企業的标準。" 袁仁國強調，" 一帶一路 " 倡議，為(wèi)全球經濟盤活存量（即發現現有(yǒu)優勢），增加流量（消除貿易障礙），提升潛能（新空(kōng)間(jiān)帶來(lái)新的成長勢頭）帶來(lái)了一個(gè)突破口。

 

據了解，茅台集團今年将持續在 " 一帶一路 " 繼續深入提升品牌影(yǐng)響力、打好市場(chǎng)基礎，同時(shí)将在非洲和(hé)澳大(dà)利亞舉行(xíng)大(dà)型品牌推介活動。

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