絲路飄酒香 泸州老窖融入國際競争大(dà)格局

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2020-05-15

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“西番自古荒涼處，與昔比，今非故。”近年來(lái)，随着舉世矚目的“一帶一路”戰略的積極推進，古老的絲綢之路上(shàng)也就不斷鋪開(kāi)了全新的關于文明(míng)、财富與夢想的藍(lán)圖。據悉，5月14、15日即将在北京舉行(xíng)的“一帶一路”國際合作(zuò)高(gāo)峰論壇上(shàng)，沿線各國将共商合作(zuò)大(dà)計(jì)，共建合作(zuò)平台，共享合作(zuò)成果。“一帶一路”再次受到世界期待。

曾幾何時(shí)，絲綢之路成為(wèi)世界各國貿易和(hé)文化互通(tōng)的橋梁。挺立荒漠千年不朽的胡楊、行(xíng)走于茫茫戈壁灘的駝隊商旅、高(gāo)張于蒼茫碧海的點點雲帆，成為(wèi)千百年來(lái)人(rén)們追求“互聯互通(tōng)”的标志(zhì)。現如今，“一帶一路”倡議提出三年多(duō)來(lái)，已有(yǒu)100多(duō)個(gè)國家(jiā)和(hé)國際組織積極響應，50多(duō)個(gè)國家(jiā)與中國簽署了相關的合作(zuò)協議；亞投行(xíng)成員規模已達70個(gè)，絲路基金首批項目實際撥付投資金額達53億美元。從遠古傳來(lái)的悠悠駝鈴聲漸行(xíng)漸遠，取而代之的是協議簽署時(shí)的慶祝，齒輪摩擦鐵(tiě)軌的碰撞，不同國家(jiā)、民族、文化背景的人(rén)歡聚時(shí)的喜悅。

從2000多(duō)年前張骞出使西域開(kāi)辟最初的絲綢之路起，在國際交往的先河(hé)中，最先沿着這條路打開(kāi)世界貿易大(dà)門(mén)的，就是最有(yǒu)“中國風”的産品。與大(dà)名鼎鼎的絲綢、瓷器(qì)、茶葉一樣，中國白酒也富有(yǒu)濃郁的中華文明(míng)傳統特色，而且是記憶性很(hěn)強的嗜好類消費品。“一帶一路”倡議的發起，為(wèi)白酒行(xíng)業帶來(lái)了全新的發展機遇。

在全球經濟一體(tǐ)化的格局下，幾乎世界暢銷的酒精飲料都進入到中國市場(chǎng)，再加上(shàng)白酒市場(chǎng)的規律性調整，在現實的敦促下，以泸州老窖為(wèi)代表的老牌白酒企業主動開(kāi)始深度調整，對于不适合于時(shí)代需求的品牌戰略、銷售方式予以大(dà)膽改革，以現代化、科學化的姿态适應消費升級帶來(lái)的市場(chǎng)環境變化。與此同時(shí)，中國白酒在新經濟浪潮的席卷下，也逐步進入了國際貿易大(dà)的競争格局之中。


泸州老窖在柬埔寨首都金邊本地商場(chǎng)銷售

泸州老窖作(zuò)為(wèi)中國濃香型白酒的“鼻祖”，一直以來(lái)是在海外華人(rén)群體(tǐ)中覆蓋面最廣、最受歡迎的中國白酒品牌，為(wèi)真正融入全球市場(chǎng)，泸州老窖還(hái)争取到更廣泛人(rén)群的認可(kě)與支持。目前，泸州老窖已在一帶一路沿線60餘個(gè)國家(jiā)中的14個(gè)建立了經銷網絡，在泰國、新加坡、緬甸、柬埔寨、老撾等傳統優勢市場(chǎng)，泸州老窖每年都會(huì)針對大(dà)使館、中資企業等開(kāi)展一系列文化、品牌推廣活動。此外，泸州老窖還(hái)在溝通(tōng)進入“一帶一路”沿線另外4個(gè)國家(jiā)的市場(chǎng)。

除了文化背景相近的周邊國家(jiā)，泸州老窖還(hái)把眼光投向更遠。今年4月，泸州老窖攜手世界級音(yīn)樂大(dà)師(shī)譚盾，在美國紐約開(kāi)啓了國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅，很(hěn)多(duō)外國嘉賓通(tōng)過這次活動品嘗到了真正的中國白酒，接下來(lái)，泸州老窖還(hái)将與更多(duō)藝術(shù)家(jiā)合作(zuò)，讓中國傳統的酒香灑遍世界更多(duō)城市；今年5月，在舉世矚目的巴菲特股東大(dà)會(huì)中美投資人(rén)酒會(huì)上(shàng)，國窖1573作(zuò)為(wèi)指定用酒出現，奪人(rén)眼球，還(hái)被作(zuò)為(wèi)禮物送給了美國內(nèi)布拉斯加州州長和(hé)來(lái)參加酒會(huì)的貴賓。


國窖1573“讓世界品味中國”紐約之夜活動上(shàng)，聯合國第七屆全球論壇秘書(shū)長、全球未來(lái)領袖組織共同主席SLAVA CHERKASOV贊揚泸州老窖把中國酒文化帶向全世界

有(yǒu)白酒行(xíng)業專家(jiā)認為(wèi)，一個(gè)國家(jiā)經濟影(yǐng)響力在前，文化影(yǐng)響力随後，酒類産品帶有(yǒu)強烈的文化屬性，白酒國際化很(hěn)快會(huì)成為(wèi)一個(gè)增長空(kōng)間(jiān)極大(dà)的市場(chǎng)。而且，“一帶一路”為(wèi)中國白酒産業走出去創造了更好的環境，在稅收政策上(shàng)，越來(lái)越多(duō)的國家(jiā)會(huì)降低(dī)中國酒産品的關稅和(hé)其他非關稅壁壘；在人(rén)才流動上(shàng)，中國的勞動者走出去，國際釀酒人(rén)才引進來(lái)，将帶動技(jì)術(shù)的交流和(hé)産品品質的提升。

此外，越來(lái)越多(duō)的中國企業到“一帶一路”沿線國家(jiā)投資建設，這使得(de)當地很(hěn)多(duō)生(shēng)活習慣呈現“中國化”，如今，在印尼、新加坡、緬甸、越南等國家(jiā)，很(hěn)多(duō)宴請(qǐng)的餐桌上(shàng)都擺上(shàng)了中國的白酒；同時(shí)，随着國際間(jiān)交流的增加，來(lái)華的境外人(rén)士逐年增多(duō)，他們中相當一部分人(rén)會(huì)接受中國酒，并将其帶回國。這些(xiē)都為(wèi)中國白酒的國際化交流奠定了基礎，也間(jiān)接地幫助中國白酒企業打開(kāi)了國際市場(chǎng)。

時(shí)逢全新的曆史機遇，以泸州老窖為(wèi)代表的中國傳統産業有(yǒu)義務肩負起踐行(xíng)“一帶一路”倡議的社會(huì)責任，張開(kāi)胸懷，打破地域、國家(jiā)、種族的界限，嫁接和(hé)整合不同的優勢，對接國際市場(chǎng)，形成全新的跨國産業合作(zuò)模式，讓中國白酒走出去，把中國的文化和(hé)經濟成果沿着“一帶一路”傳播得(de)更遠。

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