五糧液首摘口碑桂冠

發布時(shí)間(jiān)：

2020-05-15

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中國統計(jì)信息服務中心聯合新華網、中國質量新聞網10日發布二季度《中國白酒品牌口碑研究報告》（以下簡稱《報告》）。本報告是CSISC大(dà)數(shù)據研究實驗室基于中國統計(jì)信息服務中心研發的大(dà)數(shù)據監測系統，智能化的蜘蛛爬蟲技(jì)術(shù)，24小(xiǎo)時(shí)實時(shí)監測抓取信息，通(tōng)過人(rén)工分揀，并通(tōng)過互聯網定向檢索，獲取符合甄别條件的有(yǒu)效信息。并以報告方式定期發布的研究成果。

《報告》以市場(chǎng)表現比較活躍的品牌作(zuò)為(wèi)監測研究對象，從品牌知名度、消費者互動度、質量認可(kě)度、企業美譽度等六個(gè)維度評價了企業品牌網絡口碑表現，本報告通(tōng)過對網絡在售的256個(gè)白酒品牌進行(xíng)監測研究, 選出2015年第二季度表現活躍的20個(gè)白酒品牌進行(xíng)研究，分别是汾酒、古井貢酒[0.00% 資金 研報]、貴州醇酒、國窖1573、紅星二鍋頭、劍南春、金六福、金種子酒[0.00% 資金研報]、酒鬼酒[0.00% 資金 研報]、口子窖、郎酒、浏陽河(hé)酒、泸州老窖[0.00% 資金 研報]、茅台酒、三井小(xiǎo)刀、水(shuǐ)井坊[0.00% 資金 研報]、五糧液[0.00% 資金 研報]、西鳳酒、習酒以及洋河(hé)（上(shàng)述品牌按照字母順序排列）。

其中，五糧液、茅台以及泸州老窖憑借自身不同優勢，在二季度白酒行(xíng)業網絡口碑指數(shù)上(shàng)成績不俗。縱觀2014年全年度、2015年第一季度、第二季度相關研究結果，五糧液首次超過茅台摘得(de)網絡口碑桂冠。泸州老窖、洋河(hé)緊随其後。比較值得(de)關注的是，洋河(hé)在近幾次的網絡口碑研究中，成績一直難以超越泸州老窖。另外，對比一季度的具體(tǐ)數(shù)據，郎酒、杜康以及牛欄山(shān)等品牌此輪表現欠佳，成績均出現不同程度下滑。具體(tǐ)如下圖：

白酒行(xíng)業品牌網絡口碑指數(shù)主要由品牌知名度、消費者互動度、質量認可(kě)度、企業美譽度、産品好評度、品牌健康度六個(gè)指标組成。比例如下圖所示：

企業美譽度方面，五糧液在網絡聲譽方面表現突出，獲得(de)較高(gāo)贊譽；茅台、洋河(hé)以及泸州老窖也在踐行(xíng)企業公益、履行(xíng)社會(huì)責任感以及技(jì)術(shù)創新方面綜合表現獲得(de)公衆好評；除以上(shàng)酒業龍頭之外，其他白酒品牌在對公益事業以及相應的社會(huì)責任方面雖也得(de)到一定關注，但(dàn)仍有(yǒu)較大(dà)上(shàng)升空(kōng)間(jiān)。如下圖所示：

如圖所示，2015年二季度白酒行(xíng)業監測品牌的消費者好評主要來(lái)自于電(diàn)商平台淘寶天貓、京東商城、酒仙網以及一号店(diàn)。其中，在京東商城監測到的好評數(shù)量最多(duō)，占總體(tǐ)的63.73%，其次是淘寶天貓，占比18.89%，酒仙網平台的好評數(shù)量占比相對較少(shǎo)，1号店(diàn)最少(shǎo)，占比8.06%。如下圖所示：

第二季度各白酒品牌産品好評度指數(shù)差距明(míng)顯，從總體(tǐ)來(lái)講，消費者的好評仍舊(jiù)圍繞着五糧液、泸州老窖、汾酒以及劍南春等市場(chǎng)占有(yǒu)率較高(gāo)的白酒品牌，其中五糧液的産品好評度最高(gāo)，成績超過一季度時(shí)的榜首泸州老窖。據了解，五糧液從去年開(kāi)始籌劃“互聯網+”，已與酒仙網和(hé)京東建立了戰略合作(zuò)關系，并針對線上(shàng)渠道(dào)推出了專門(mén)産品。此外，五糧液還(hái)将建立一支專業的電(diàn)商團隊，逐步實現電(diàn)商渠道(dào)的戰略定位，開(kāi)發專屬電(diàn)商渠道(dào)的産品，注意維護價格體(tǐ)系。而成績緊随其後的泸州老窖也開(kāi)始升級合作(zuò)的态度，在公司內(nèi)部成立電(diàn)商公司獨立組織架構，開(kāi)發專供線上(shàng)的酒品。從兩個(gè)品牌的好評度成績來(lái)看，線上(shàng)專供産品似乎更能得(de)到消費者的青睐。如下圖所示：

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