五糧液經銷商1.18億中标1.18億獨中“舌尖三”冠名

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2020-05-15

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    因為(wèi)沒有(yǒu)邀請(qǐng)媒體(tǐ)參與以及減少(shǎo)了現場(chǎng)招标的資源，于昨天(18日)舉辦的中央電(diàn)視(shì)台2015年黃金資源廣告招标會(huì)較往年低(dī)調了不少(shǎo)。“《舌尖上(shàng)的中國》（第三季）獨家(jiā)冠名”是昨天央視(shì)招标競購現場(chǎng)的第一标，五糧液經銷商甯夏懿豐最終以1.18億中标。繼2014年廣告招标會(huì)之後，2015年央視(shì)的廣告招标會(huì)也沒有(yǒu)公布招标簽約總額，不過央視(shì)宣布：“2015年招标預售總額高(gāo)于2014年。”

    央視(shì)《新聞聯播》的廣告位一向最為(wèi)搶手，而酒類企業對《新聞聯播》争奪也異常激烈，青島啤酒曾以8320萬元中标2014年第一季度《新聞聯播》組合10秒(miǎo)廣告位。

　　昨天12點20分，經過激烈的競标，2015年“新聞聯播标版組合10秒(miǎo)廣告”第一标花(huā)落王老吉手中，競得(de)第一時(shí)間(jiān)單元第一選擇權。據了解，王老吉以8100萬元中标，較标底價格的3400萬元高(gāo)出138%。除了攻占最搶手廣告位，王老吉還(hái)以4000萬搶得(de)《舌尖上(shàng)的中國》第三季飲料行(xíng)業唯一合作(zuò)夥伴席位，總投入達到了1.21億元。

　　根據央視(shì)的統計(jì)，從2015年招标預售結果來(lái)看，食品飲料、家(jiā)電(diàn)、汽車(chē)、金融、旅遊、IT、日化等行(xíng)業是目前央視(shì)廣告的主力軍。食品飲料進一步鞏固大(dà)戶地位。加多(duō)寶、王老吉兩大(dà)涼茶巨頭“約戰”央視(shì)；伊利、光明(míng)、彙源、蒙牛、露露、可(kě)口可(kě)樂、魯花(huā)、金麥郎、統一等食品飲料行(xíng)業頂尖品牌也給予大(dà)量投放。本次招标預售，茅台、五糧液、洋河(hé)、泸州老窖、劍南春、勁酒、汾酒、郎酒、牛欄山(shān)、衡水(shuǐ)老白幹等國家(jiā)級名酒再次相聚央視(shì)平台。

　　此外，家(jiā)電(diàn)企業中，包括海爾、美的、格力、海信四大(dà)“千億級”家(jiā)電(diàn)巨頭，十幾家(jiā)家(jiā)電(diàn)企業齊聚央視(shì)2015招标。

　　現場(chǎng)招标資源比重降低(dī)

　　值得(de)注意的是，在2014年之後，央視(shì)2015年廣告招标現場(chǎng)招标的資源在逐漸減少(shǎo)。央視(shì)廣告經營管理(lǐ)中心主任何海明(míng)透露：“2015年現場(chǎng)招标的資源占總資源比例為(wèi)1/3左右，2014年是1/2，2013年2/3。”2015年招标預售包括簽約認購和(hé)招标競購，簽約認購是主體(tǐ)，而往年是以招标競購為(wèi)主，簽約認購為(wèi)輔。

　　何海明(míng)介紹，之所以把以前的一些(xiē)招标項目改成簽約，一個(gè)原因是簽約的方式更加靈活，比如過去招标要兩個(gè)月一個(gè)單元的，現在簽約後可(kě)以一個(gè)月一個(gè)單元；另一個(gè)原因是簽約這種方式更便于客戶決策，招标的方式是要求企業在當天做(zuò)決策，容易受一時(shí)的環境影(yǐng)響，改成簽約後，決策過程變長了，企業可(kě)以在招标前簽約，也可(kě)以在招标後簽約，可(kě)以考慮得(de)更加周全。

　　“一個(gè)值得(de)關注的現象是，許多(duō)互聯網巨頭近年來(lái)都到央視(shì)投放廣告來(lái)擴大(dà)影(yǐng)響，比如騰訊、百度、新浪、360、阿裏、京東、趕集網、1号店(diàn)，而且它們投放力度很(hěn)大(dà)，很(hěn)多(duō)都是做(zuò)60秒(miǎo)的長秒(miǎo)廣告。”何海明(míng)說，互聯網的力量很(hěn)分散，互聯網廣告無法像央視(shì)一樣産生(shēng)“登台天下知”的集聚效應，所以目前廣告客戶也有(yǒu)共識，做(zuò)品牌是離不開(kāi)電(diàn)視(shì)的。“傳統媒體(tǐ)和(hé)新媒體(tǐ)正在融合，無法分割。”據透露，在此前的簽約認購中，騰訊已經中标“2015年CCTV春晚獨家(jiā)新媒體(tǐ)互動合作(zuò)夥伴”。

    □看點1

　　“舌尖三”冠名費超過第二季

　　“《舌尖上(shàng)的中國》（第三季）獨家(jiā)冠名”是昨天央視(shì)招标競購現場(chǎng)的第一标，獲得(de)1.18億獨家(jiā)冠名費，趕超第二季數(shù)額。

　　招标會(huì)上(shàng)《舌尖上(shàng)的中國》第三季的獨家(jiā)冠名引得(de)衆多(duō)企業舉牌競投，最終獲1.18億獨家(jiā)冠名費，而總招标金額将超2億，比第二季冠名費有(yǒu)上(shàng)漲。2014年招标時(shí)，“舌尖”第二季的全媒體(tǐ)合作(zuò)夥伴被蘇泊爾和(hé)四特酒分别出資4532萬及4399萬聯手拿(ná)下，合計(jì)金額高(gāo)達8931萬元。

　　昨天上(shàng)午10時(shí)許，9家(jiā)企業輪番舉牌，經過近一個(gè)小(xiǎo)時(shí)的激烈競标，甯夏懿豐最終以1.18億中标。

　　甯夏懿豐投資控股集團有(yǒu)限公司成立于2013年7月，是以名酒名品和(hé)葡萄酒進出口貿易為(wèi)主業的中型民營企業。該公司資料顯示，其代理(lǐ)五糧液、水(shuǐ)井坊、劍南春等品牌。

　　此前“舌尖”前兩季的總導演陳曉卿曾表示，是否由他本人(rén)執導第三季“舌尖”還(hái)不确定。昨天陳曉卿導演亮相招标會(huì)現場(chǎng)，據知情人(rén)士透露，陳曉卿導演有(yǒu)望繼續執導第三季“舌尖”。《舌尖上(shàng)的中國》第三季目前正在緊鑼密鼓地籌備，有(yǒu)望在2015年底播出。

　　□看點2

　　首次對APP廣告招标

　　此次招标會(huì)上(shàng)央視(shì)也大(dà)玩新媒體(tǐ)概念。昨天首次招标的新媒體(tǐ)産品将電(diàn)視(shì)端和(hé)移動端的廣告打包出售。據介紹，中标者的廣告內(nèi)容将在央視(shì)新聞客戶端打開(kāi)時(shí)出現，這也是該APP的唯一廣告位。現在央視(shì)新聞APP的總訂戶數(shù)量超過4400萬。中标移動APP廣告組合的企業可(kě)以在央視(shì)新聞頻道(dào)播出企業宣傳片和(hé)廣告，并在多(duō)檔新聞欄目片尾字幕中植入企業元素等。最終成為(wèi)“2015年央視(shì)新聞客戶端合作(zuò)夥伴”的有(yǒu)海爾、美的、東風日産等。

　　另外，央視(shì)還(hái)賣起了二維碼廣告。央視(shì)天氣預報節目開(kāi)辟了獨家(jiā)“二維碼廣告位”，全年标底價格7900萬元。

    

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