一線白酒齊漲價 五糧液出廠價漲幅達50元

發布時(shí)間(jiān)：

2020-05-15

來(lái)源：

作(zuò)者：

白酒市場(chǎng)正在醞釀着一次反攻。近日，五糧液将其核心産品52度水(shuǐ)晶瓶五糧液(以下簡稱普五)出廠價每瓶漲50元，從原先的609元/瓶漲到659元/瓶。這是一年多(duō)來(lái)，該品種首次提價。不光是五糧液，近期茅台等一線名酒紛紛采取漲價或控制(zhì)供貨的方式來(lái)維穩核心産品。

提價幅度超預

“你(nǐ)昨天來(lái)買還(hái)是595元一瓶，今天這個(gè)價就買不到了。”8月4日，記者走訪了一家(jiā)酒行(xíng)，該店(diàn)一名店(diàn)員介紹，聽(tīng)說普五要漲價，店(diàn)裏此前的存貨一大(dà)早就被顧客買光，新進的普五将賣629元/瓶。

這是一年多(duō)來(lái)，普五出廠價的首次調整。去年5月，五糧液宣布普五降價，出廠價從原先的729元/瓶，直落百元，降到609元/瓶。近幾個(gè)月，普五的銷售價格有(yǒu)明(míng)顯上(shàng)漲。記者4月底曾實地走訪多(duō)家(jiā)成都零售終端，彼時(shí)，普五最低(dī)售價最低(dī)至579元/瓶，某大(dà)型超市的賣價為(wèi)696元/瓶；而目前，終端最低(dī)賣價已超600元/瓶，标價多(duō)為(wèi)729元/瓶。

不過此次普五的漲價幅度超出了外界的預期，外界最先傳言的是每瓶漲價20元，結果卻漲了50元。

經銷商“壓力山(shān)大(dà)”

對于漲價，五糧液方面表示，此次價格調整是根據近期普五的供需狀況、市場(chǎng)表現等多(duō)種因素綜合調研論證而做(zuò)出的，旨在尊重市場(chǎng)供需變化，回歸品牌價值。方正證券食品飲料分析師(shī)薛玉虎認為(wèi)，今年市場(chǎng)狀況以及财務報表等反映五糧液銷售形勢轉好，所以公司提價銷售。有(yǒu)成都經銷商透露，廠家(jiā)宣布漲價以後，市場(chǎng)批發價立即漲到600~610元/瓶，較此前每瓶漲了10多(duō)元。

對于廠家(jiā)漲價，部分五糧液經銷商感到壓力不小(xiǎo)。一位福建經銷商直言，“漲價可(kě)能是廠家(jiā)的整體(tǐ)戰略規劃，但(dàn)對經銷商來(lái)說，實際壓力不小(xiǎo)。此前出廠價在609元時(shí)，市場(chǎng)上(shàng)調貨560~570元都能調到，我們肯定去市場(chǎng)調”。

市場(chǎng)批發價低(dī)于出廠價，這種價格“倒挂”現象在近幾年的高(gāo)端名酒行(xíng)業非常普遍，許多(duō)白酒經銷商僅能維持微利，甚至還(hái)可(kě)能虧損。對于漲價，業內(nèi)特别是經銷商不乏反對聲音(yīn)，對于消費者是否接受這一價格心存憂慮。

一線白酒齊漲價

不光是五糧液，近期一線名酒紛紛采取漲價或停供貨的方式來(lái)維穩核心産品。

泸州老窖、紅花(huā)郎采取的是控貨穩價措施。以郎酒為(wèi)例，該公司7月初發出一則紅花(huā)郎全線産品全面嚴格控貨的通(tōng)知。截至目前，部分紅花(huā)郎系列終端價格已上(shàng)漲30元/瓶左右。同在7月，茅台已要求飛天茅台終端價漲到1190元/瓶。

在業內(nèi)專家(jiā)們看來(lái)，高(gāo)端名酒近期控貨、提價動作(zuò)頻頻，意在穩定價格，樹(shù)立高(gāo)端形象。專家(jiā)認為(wèi)，高(gāo)端白酒整體(tǐ)已有(yǒu)回暖迹象，不過目前白酒的整體(tǐ)需求還(hái)是處于萎縮的态勢，此前幾年在白酒行(xíng)業中堆積的泡沫還(hái)沒有(yǒu)完全擠掉。白酒營銷專家(jiā)肖竹青認為(wèi)，五糧液等酒企龍頭在提價的同時(shí)更要控量，“控量保價”齊頭并進才能進一步理(lǐ)順價格，鞏固高(gāo)端白酒的市場(chǎng)地位。

二維碼

圖标 微信公衆号

二維碼

圖标 小(xiǎo)程序