2014白酒品牌口碑：茅台第一泸州老窖第二五糧液第三

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2020-05-15

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    中國質量新聞網消息 （高(gāo)陽）近日，由中國統計(jì)信息服務中心（CSISC）編制(zhì)的2014《中國品牌口碑年鑒》隆重面世。在其中的《中國白酒品牌口碑研究報告》中，茅台獲得(de)白酒品牌網絡口碑第一名，泸州老窖在本研判期間(jiān)位列第二，五糧液列第三，洋河(hé)則位列第四。充分說明(míng)白酒行(xíng)業随着政務消費能力的減弱，高(gāo)端白酒品牌的“高(gāo)貴身段”不再有(yǒu)剛性的強勁，中端産品則成為(wèi)白酒品牌之争的主流。整個(gè)白酒行(xíng)業開(kāi)始從渠道(dào)競争向品牌競争、從傳統營銷向網絡營銷轉型，而網絡口碑的特殊性注定網民之間(jiān)的口口相傳更加迅速直接，好口碑成為(wèi)百姓消費新的“風向标”。

    該數(shù)據來(lái)源于國家(jiā)統計(jì)局中國統計(jì)信息服務中心大(dà)數(shù)據研究實驗室，共采集255個(gè)品牌，根據品牌聲量篩選出比較活躍的作(zuò)為(wèi)監測研究對象而産生(shēng)的。

　　從2014年白酒行(xíng)業網絡口碑總體(tǐ)上(shàng)來(lái)看，茅台獲得(de)白酒品牌網絡口碑的第一名，泸州老窖在本研判期間(jiān)位列第二，五糧液位列第三，洋河(hé)則位列第四。與上(shàng)研判期相比，榜單前十中，各個(gè)白酒品牌口碑指數(shù)大(dà)小(xiǎo)排序互有(yǒu)更叠。

　　品牌知名度方面，茅台、泸州老窖、國窖三大(dà)白酒品牌的知名度指數(shù)分占前三。此外，五糧液、郎酒也保有(yǒu)較高(gāo)的品牌知名度指數(shù)，從郎酒之後，其他品牌的網絡知名度指數(shù)差距不大(dà)，基本在一個(gè)水(shuǐ)平之上(shàng)。整體(tǐ)來(lái)看，品牌網絡知名度很(hěn)大(dà)程度上(shàng)還(hái)依賴于網民對線下白酒品牌知名度的慣性印象，各白酒生(shēng)産企業在品牌網絡知名度的塑造方面，有(yǒu)很(hěn)大(dà)的塑造空(kōng)間(jiān)。

　　品牌消費者互動方面，茅台的互動度指數(shù)可(kě)以用一枝獨秀來(lái)形容，茅台在微博、微信以及論壇中都得(de)到網民的大(dà)量討(tǎo)論和(hé)互動，在本研判期間(jiān)茅台獲得(de)第一，五糧液、泸州老窖分列第二、第三，之後的品牌消費者互動度指數(shù)之間(jiān)差距不大(dà)，白酒生(shēng)産企業對自媒體(tǐ)平台的重視(shì)程度有(yǒu)待加強。

　　質量認可(kě)度方面，茅台、五糧液包攬冠、亞軍，兩者在質量認可(kě)度方面都得(de)到了較高(gāo)的分值，位列第三的泸州老窖也獲得(de)較高(gāo)質量認可(kě)度。品牌質量認可(kě)度指數(shù)在洋河(hé)之後，各個(gè)品牌之間(jiān)的指數(shù)差距進一步縮小(xiǎo)。

　　企業美譽度方面，洋河(hé)在本研判期表現較好，品牌企業美譽度獲得(de)榜首，洋河(hé)集團在企業公益、社會(huì)責任以及技(jì)術(shù)創新方面綜合表現優異，五糧液、牛欄山(shān)分列第二、第三。整體(tǐ)來(lái)看，白酒生(shēng)産企業普遍對公益事業以及相應的社會(huì)責任都保有(yǒu)一定的關注，各大(dà)品牌之間(jiān)的差距不是很(hěn)大(dà)。

　　品牌産品好評度方面，洋河(hé)産品好評度最高(gāo)，在各大(dà)電(diàn)商平台上(shàng)擁有(yǒu)較多(duō)的好評，其次是泸州老窖，五糧液位列第三。從電(diàn)商平台的數(shù)據來(lái)看，網民對于中高(gāo)端白酒青睐有(yǒu)加，一方面，白酒品牌價格普降，另一方面，網民消費水(shuǐ)平有(yǒu)一定的提高(gāo)。

　　品牌健康度方面，伊力特、雙溝酒以及景芝酒都獲得(de)較高(gāo)的健康度指數(shù)，三者分列前三。整體(tǐ)來(lái)看，排名前十的品牌健康度指數(shù)相差不大(dà)，對品牌網絡口碑總指數(shù)的侵蝕都比較小(xiǎo)。

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