名牌酒企攜新品出擊糖酒會(huì)

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2020-05-15

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      第91屆全國糖酒會(huì)将于10月12日至15日在重慶悅來(lái)國際博覽中心正式開(kāi)幕，這是繼2007年春季糖酒會(huì)之後，全國糖酒會(huì)再次“牽手”重慶，茅台、五糧液、泸州老窖、西鳳等都攜新品亮相，直面大(dà)衆消費市場(chǎng)。  

 過去十幾年中，中國白酒行(xíng)業高(gāo)速發展的同時(shí)也暴露出許多(duō)問題，包括盲目擴大(dà)産能造成行(xíng)業整體(tǐ)産能的過剩、酒質參差不齊、渠道(dào)僵化等。2013年以來(lái)受國家(jiā)政策和(hé)互聯網的沖擊，作(zuò)為(wèi)傳統産業的白酒業受到前所未有(yǒu)的沖擊，銷售銳減，整個(gè)白酒行(xíng)業都處于“自救”以謀出路的狀态中，降價、渠道(dào)創新、推出新品等關鍵詞充斥着着整個(gè)白酒行(xíng)業。 

     在高(gāo)端酒銷售不暢、整個(gè)白酒行(xíng)業還(hái)處在深度調整之時(shí)，衆酒企都把都把推出新品視(shì)為(wèi)一陣清風，試圖借此風褪去這層不景氣的外衣，無論是“競腰”、“壯腿”，亦或是“民酒”，核心理(lǐ)念還(hái)是回歸消費本質，直面大(dà)衆消費市場(chǎng)，包括泸州老窖、西鳳等在內(nèi)的衆多(duō)酒企都參與到推新品的陣營中來(lái)。本屆糖酒會(huì)上(shàng)，“茅老大(dà)”将攜醬酒、仁酒、茅台王子酒、茅台迎賓酒等核心産品亮相重慶，屆時(shí)也将展示其未上(shàng)市的新品，但(dàn)卻在具體(tǐ)什麽樣的新品上(shàng)賣起了關子，以至于讓經銷商掀起新一輪茅台新品大(dà)競猜，就目前主流的聲音(yīn)來(lái)看，大(dà)衆化産品的可(kě)能行(xíng)較高(gāo)。

五糧液方面，盡管這次五糧液主力産品普五、1618、五糧春、五糧醇、六和(hé)液等均未前來(lái)參展，但(dàn)系列酒卻躍上(shàng)新曆史舞台，五糧液35款系列酒首次組團出擊2014糖酒會(huì)，在富力凱悅酒店(diàn)3樓宴會(huì)廳租下了超百平方的場(chǎng)地進行(xíng)集中展出，陣容不可(kě)謂不強大(dà)。

在新品的推出上(shàng)，五糧液首次祭出“窖齡”概念，宜賓五糧液股份有(yǒu)限公司聯合四川習醬酒業有(yǒu)限公司推出了中價位核心産品五糧窖齡酒，市場(chǎng)零售價格為(wèi)189元/瓶。目前，20年窖齡酒已經同經銷商見面，即将進行(xíng)全國招商；與此同時(shí)，在20年窖齡酒的基礎上(shàng)，五糧液還(hái)将推出百元以下的10年窖齡酒和(hé)300多(duō)元的30年窖齡酒。

而泸州老窖，盡管有(yǒu)降價搶市場(chǎng)和(hé)暫停供貨的熱點和(hé)賣點，但(dàn)在推新品的陣營中也沒少(shǎo)它的身影(yǐng)。本屆糖酒會(huì)上(shàng)，泸州老窖股份公司攜其旗下産品“老窖世家(jiā)”系列高(gāo)調亮相，瞄準中低(dī)端大(dà)衆消費市場(chǎng)。此次上(shàng)市的“老窖世家(jiā)”系列産品共有(yǒu)三支中低(dī)端價位段單品，分别是市場(chǎng)零售價為(wèi)18元/瓶的尊誠世家(jiā)，25元/瓶的尊崇世家(jiā)和(hé)32元/瓶的尊祥世家(jiā)。相比之下，作(zuò)為(wèi)中國四大(dà)名酒中唯一一家(jiā)沒上(shàng)市的企業西鳳酒在新品的推出上(shàng)盡管顯得(de)頗為(wèi)冷靜，但(dàn)也不是沒有(yǒu)動作(zuò)。西鳳酒集團在對整個(gè)白酒消費市場(chǎng)進行(xíng)深度調研分析之後，根據調研情況，按照消費者的消費習慣和(hé)消費趨勢有(yǒu)針對性地推出高(gāo)性價比産品，繼不久前推出的旗幟産品之後，本次糖酒會(huì)上(shàng)西鳳再推古酒系列新品。

本次古酒系列的兩款戰略新品中，其中西鳳酒古酒佳宴系列産品将瞄準婚慶用酒這一大(dà)市場(chǎng)，将西鳳酒的鳳凰文化與婚慶的宴席文化深度結合，讓消費者在選擇婚慶用酒時(shí)選擇更具有(yǒu)文化內(nèi)涵的中國名酒産品。而西鳳酒古酒瓊釀産品則定位老百姓日常飲用，無論是酒的度數(shù)、口感、包裝還(hái)是價格，都圍繞老百姓日常飲酒習慣展開(kāi)特别研發。

據了解，西鳳酒古酒瓊釀的酒精度為(wèi)45度，口感醇和(hé)、綿甜、爽口，能适應國內(nèi)東南西北各個(gè)區(qū)域的飲酒習慣。為(wèi)了做(zuò)讓百姓喝(hē)的起的中國名酒産品，瓊釀系列重點突出品質，而在包裝上(shàng)采用簡單、樸素的包裝形式。價格方面，瓊釀系列價格定位在50~70元之間(jiān)，而佳宴系列的價格則定位在100~200元之間(jiān)。

此外，西風酒除了古酒系列的兩款新品之外，高(gāo)端系列的國典鳳香也有(yǒu)新品推出，除了現有(yǒu)的泰鬥和(hé)大(dà)師(shī)級國典鳳香外，45度的淡雅級國典鳳香也已亮相本次糖酒會(huì)。衆所周知鳳香型是西鳳酒的獨特标簽，但(dàn)西鳳古酒家(jiā)族還(hái)在本次糖酒會(huì)上(shàng)推出一款濃香型西鳳古酒小(xiǎo)酒，從而正式宣告西鳳古酒系列單一香型曆史的終結。

      

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