突發！Brand Z榜單公布，茅台榮膺全球價值增速最快品牌，首進全球20強

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2020-07-03

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　　今天中午12點，2020年BrandZ最具價值全球品牌100強排行(xíng)榜發布，茅台位列全球價值增速最快的品牌第一名，以537.55億美元的品牌價值，從2019年的35位快速晉級第18名，增速高(gāo)達58%。在17個(gè)中國上(shàng)榜品牌中，茅台位列第三，排在阿裏巴巴和(hé)騰訊之後。

　　2012年茅台首次進入BrandZ百強榜後從第69位開(kāi)始，BrandZ見證了茅台品牌的晉級之路。

　　WPP與凱度今天聯合發布的“2020年BrandZ最具價值全球品牌100強”排行(xíng)榜顯示，全球排名前100名的品牌價值合計(jì)突破了5萬億美元大(dà)關，約等于日本的全年GDP。排名前十的全球品牌分别是亞馬遜、蘋果、微軟、谷歌(gē)、Visa、阿裏巴巴、騰訊、Facebook、麥當勞、萬事達卡。

　　今年有(yǒu)17個(gè)中國品牌進入了BrandZ全球100強榜單，比去年增加了兩個(gè)。中國上(shàng)榜品牌的合計(jì)價值增長了16%，幾乎是全球增速的3倍。

　　據悉，與2008-2009年金融危機期間(jiān)相比，全球最有(yǒu)價值的100強品牌在當下的新冠疫情期間(jiān)表現出了更強大(dà)的韌性和(hé)更小(xiǎo)的波動。

　　WPP The Store歐洲、中東、非洲及亞洲首席執行(xíng)官兼BrandZ董事長David Roth稱：“BrandZ全球100強不斷增長的品牌價值證明(míng)強大(dà)的品牌現在的處境好于2008年金融危機時(shí)。我們看到品牌資産較10年前有(yǒu)了顯著的增長，新冠疫情影(yǐng)響到了所有(yǒu)人(rén)，無論你(nǐ)身處何方，無論是大(dà)企業還(hái)是小(xiǎo)企業，但(dàn)在營銷方面的持續投資能夠幫助你(nǐ)渡過這次危機。”

　　凱度集團BrandZ全球總裁王幸(Doreen Wang)表示：“中國的企業真正實現了中國創造，站(zhàn)在了國際舞台的前沿。中國品牌是中國的名片，艱難時(shí)期中國品牌持續迎難而上(shàng)、逆勢增長，給全球消費者以信心，進一步夯實中國品牌出海的基礎。”

　　據介紹，BrandZ作(zuò)為(wèi)全球權威的大(dà)型品牌建設平台，覆蓋51個(gè)市場(chǎng)上(shàng)的17500多(duō)個(gè)品牌，将全球380多(duō)萬消費者的訪談結果與各家(jiā)公司财務和(hé)經營業績分析相結合。BrandZ的排名研究機制(zhì)綜合考慮品牌的财務表現(根據彭博社的數(shù)據)以及根據消費者研究獲得(de)的品牌貢獻值(Brand contribution index)。

　　今年的排行(xíng)榜引用了2020年4月的股價數(shù)據以反映新冠疫情對品牌價值的影(yǐng)響。雖然全球充滿着不确定性，但(dàn)在長期品牌建設方面堅定投資的公司抵禦了最具破壞力的沖擊。據測算(suàn)，如果沒有(yǒu)疫情影(yǐng)響的話(huà)，BrandZ全球100強的品牌價值預計(jì)會(huì)增長9%。

　　來(lái)源：凱度

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